2021年中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶洞察 短視頻用戶粘性高并成網(wǎng)絡(luò)新劇宣傳一大推手【組圖】

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)視聽已經(jīng)進(jìn)入到新的發(fā)展階段，短視頻以其強(qiáng)大的“短小精悍”基因解決了網(wǎng)絡(luò)視頻的四大用戶痛點，同時短視頻成為了網(wǎng)絡(luò)新劇宣傳一大推手。

行業(yè)主要上市公司：快手(01024)、騰訊(00700.HK)、海信視像(600060)、光線傳媒(300251)、星期六(002291)等

本文核心數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)視聽用戶洞察

四大主原因致使用戶選擇不按原速/加速觀看視頻

目前我國網(wǎng)絡(luò)視聽已經(jīng)進(jìn)入到新的發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用主要包括短視頻、即時通訊、綜合視頻、綜合資訊、在線閱讀、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻和在線音樂等。

數(shù)據(jù)顯示，有28.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不按原速觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，其中19歲及以下用戶不按原速觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的比例高達(dá)39.6%。同時，有27%的網(wǎng)絡(luò)用戶會加速觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。

大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶選擇不按原速/加速觀看視頻的主要原因包括避開不感興趣的橋段、提高觀看視頻效率、人文劇情節(jié)奏太過拖沓、對劇情已經(jīng)有所了解。在這四大原因中，避開不喜歡、不感興趣的橋段選擇使用倍速看視頻的用戶比重超過一半，而女性選擇這一操作的比例更是高達(dá)57.9%。

短視頻以“短小精悍”基因鎖住用戶

短視頻以其強(qiáng)大的“短小精悍”基因在大多數(shù)程度上解決了上述用戶提及到的觀看網(wǎng)絡(luò)視頻存在的問題，近年來短視頻平臺迅速斬獲眾多網(wǎng)絡(luò)視聽用戶，目前已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)視頻細(xì)分領(lǐng)域中人均單日使用時長最長的應(yīng)用。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，短視頻人均單日使用時長高達(dá)兩小時。

此外，短視頻的用戶粘性高。在使用短視頻的用戶中，有超過一半的用戶每天都會使用短視頻，這一比例遠(yuǎn)高于綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)音頻。

短視頻成網(wǎng)絡(luò)新劇宣傳的一大推手

并且，短視頻也成為了網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目宣傳的一大推手。有超六成的用戶因在抖音、快手等平臺上觀看了相關(guān)精彩內(nèi)容而選擇去觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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