“夕陽(yáng)紅”成KTV常客 能否拯救KTV這個(gè)“夕陽(yáng)行業(yè)”？

KTV行業(yè)主要上市公司：米樂(lè)星 (837674)、浩禎股份（831156）、

KTV行業(yè)主要代表品牌：純K、好樂(lè)迪HAOLEDI、唱吧麥頌、溫莎Windsor、米樂(lè)星世界、寶樂(lè)迪、K歌之王等 

本文核心數(shù)據(jù)：KTV營(yíng)收占比、KTV消費(fèi)人群年齡分布、

1、中老年逐漸成為KTV店的常客

KTV如今已不再是年輕人眼中時(shí)髦的代名詞。早在兩年前，陳立的門(mén)店便有越來(lái)越多的中老年人光顧，尤其下午場(chǎng)幾乎被“夕陽(yáng)紅老年團(tuán)”控場(chǎng)，到了晚上才有年輕人上門(mén)。

2019年10月，口碑聯(lián)合餓了么發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，選擇在KTV下午時(shí)段消費(fèi)的50歲以上中老年人比青年群體高出近20%。KTV在主流娛樂(lè)市場(chǎng)逐漸失去話語(yǔ)權(quán)的原因是，由于在互聯(lián)網(wǎng)中沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)的中老年人，成為了KTV的主流用戶群。

根據(jù)《商界》數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從2014年開(kāi)始，60后是占據(jù)KTV包房更長(zhǎng)時(shí)間的消費(fèi)者，KTV的高頻消費(fèi)者中，69.7%的是60后；90后僅占12.6%，80后占比為6.9%。

2、中老年人消費(fèi)水平較低

盡管中老年成為了KTV的高頻消費(fèi)者，然而可惜的是，中老年群體的消費(fèi)有限，在500元以上的消費(fèi)人群占比中只有9%。在廣袤的下沉市場(chǎng)，KTV成了中老年群體鐘愛(ài)的社交場(chǎng)所，這門(mén)生意在許多地方仍舊紅火，只是曾經(jīng)是潮流象征的KTV，如今頗有幾分“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的落寞。

除了老年人在KTV的消費(fèi)水平較低以外，老年人的消費(fèi)方式也是導(dǎo)致他們無(wú)法為傳統(tǒng)KTV帶去更大的利潤(rùn)的原因，大多數(shù)中老年消費(fèi)者通常是在平臺(tái)買(mǎi)券，在唱歌過(guò)程中并不消費(fèi)酒水，這和年輕人在KTV消費(fèi)的方式截然不同。然而，在傳統(tǒng)KTV的收入主要靠酒水和包間費(fèi)用，酒水與包間費(fèi)二者收入分別占門(mén)店總收入的六成與四成，中老年消費(fèi)者無(wú)法增加傳統(tǒng)KTV的酒水的營(yíng)收。

3、中老年群體消費(fèi)規(guī)模有限、KTV經(jīng)營(yíng)艱難

總的來(lái)說(shuō)，KTV行業(yè)走下坡路，是房租、消費(fèi)人群、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣等多方面因素共同作用的結(jié)果，中老年人消費(fèi)者影響著消費(fèi)人群以及消費(fèi)習(xí)慣著兩大因素。

綜上，我們發(fā)現(xiàn)，中老年人的加入對(duì)傳統(tǒng)KTV的發(fā)展不能起到根本性的促進(jìn)作用最大的原因是他們的消費(fèi)習(xí)慣（水平）不足以支撐KTV賺取利潤(rùn)；所以這也就為什么早在2014年，中老年消費(fèi)者就成為了傳統(tǒng)KTV消費(fèi)者的主力軍，這一現(xiàn)象一直保持到現(xiàn)在，然而，我國(guó)的KTV數(shù)量還是在2015年后開(kāi)始斷崖式下降，2021年我國(guó)KTV現(xiàn)存數(shù)量?jī)H有2015年的一半。

企查貓數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，我國(guó)現(xiàn)存的KTV企業(yè)僅剩6.4萬(wàn)家，注銷(xiāo)或吊銷(xiāo)的企業(yè)多達(dá)4萬(wàn)家，幾乎相當(dāng)于現(xiàn)存數(shù)量的2/3。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)KTV行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫(xiě)等解決方案。

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