2021年廣州市紡織服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析 行業(yè)大而不強(qiáng)【組圖】

紡織服裝行業(yè)主要上市公司：ST摩登(002656)、比音勒芬(002832)、森馬服飾(002563)、太平鳥(niǎo)(603877)、雅戈?duì)?600177)、杉杉股份(600884)、拉夏貝爾(603157)、朗姿股份(002612)、海瀾之家(600398)、七匹狼(002029)、九牧王(601566)、紅豆股份(600400)等

本文核心數(shù)據(jù)：廣州市紡織服裝行業(yè)批發(fā)和零售總額、廣州規(guī)上企業(yè)服裝產(chǎn)量和營(yíng)收占全國(guó)比重等

廣州服裝批發(fā)額下降，零售額上升

廣州市是粵港澳大灣區(qū)的核心城市之一，開(kāi)放程度較高，貿(mào)易渠道通暢，批發(fā)零售業(yè)發(fā)達(dá)，是全國(guó)乃至全球最大的服裝批發(fā)聚集地。從行業(yè)批發(fā)額來(lái)看，2015-2019年，廣州市紡織服裝行業(yè)批發(fā)額呈逐年下降趨勢(shì)，由2015年的2744.54億元下降至2019年的1043.62億元，其中，服裝類批發(fā)額達(dá)到665.65億元，占比64%;鞋帽類批發(fā)額達(dá)到197.15億元，占比19%;針、紡織品類批發(fā)額達(dá)到180.81億元，占比17%。

注：《2020年廣州統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)更新至2019年，2020年數(shù)據(jù)屆時(shí)以官方發(fā)布為準(zhǔn)。下同。

從行業(yè)零售額來(lái)看，2015-2019年，廣州市紡織服裝行業(yè)零售額呈波動(dòng)變化趨勢(shì)，服裝鞋帽、針、紡織品類零售額由2015年的415.78億元下降至2017年的338.72億元，2017-2019年，廣州市紡織服裝行業(yè)零售額逐年上升，2019年達(dá)到421.23億元，其中，服裝類零售額達(dá)到295.02億元，占比70%;鞋帽類零售額達(dá)到99.29億元，占比24%;針、紡織品類零售額達(dá)到26.91億元，占比6%。

廣州規(guī)上企業(yè)服裝產(chǎn)量和營(yíng)收占全國(guó)比重不足2%，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較弱

2015-2020年，廣州市紡織服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量占全國(guó)比重整體呈現(xiàn)下行。2020年，中國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量223.73億件，廣州市規(guī)上企業(yè)服裝產(chǎn)量為3.29億件，占比1.47%，說(shuō)明廣州市服裝產(chǎn)量在全國(guó)中占比較小。

從廣州市紡織服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入占全國(guó)比重情況來(lái)看，近年來(lái)占比維持在2%以下，2019年為1.9%，說(shuō)明廣州市紡織服裝企業(yè)營(yíng)業(yè)收入規(guī)模整體較小，結(jié)合服裝產(chǎn)量占比來(lái)看，廣州市紡織服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力總體較弱。

注：《2019年廣州統(tǒng)計(jì)年鑒》中未披露2018年數(shù)據(jù)，故無(wú)2018年占比。

廣州服裝本土知名品牌較少，品牌價(jià)值不高

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州本土出產(chǎn)的自有服裝品牌超過(guò)1000個(gè)，但多為中小品牌，較為知名的品牌較少。受行業(yè)特征、產(chǎn)品性質(zhì)、所處地域及銷售對(duì)象等因素的影響，廣州市紡織服裝企業(yè)普遍存在品牌建設(shè)與宣傳意識(shí)淡薄的問(wèn)題。一方面，品牌建設(shè)意識(shí)不足，品牌設(shè)計(jì)未能與產(chǎn)品緊密聯(lián)系起來(lái)，特色不夠鮮明;另一方面，對(duì)于已建立起來(lái)的品牌宣傳不到位，企業(yè)認(rèn)為只要現(xiàn)有產(chǎn)品質(zhì)量好、價(jià)格合理，不必要投入時(shí)間和精力在品牌宣傳和推廣上，導(dǎo)致品牌價(jià)值不高，利潤(rùn)空間非常有限，帶來(lái)產(chǎn)品的附加值低下。

根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的“2019-2020年中國(guó)時(shí)尚零售企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜”(以下簡(jiǎn)稱百?gòu)?qiáng)榜)，總部位于廣州的品牌企業(yè)近入圍8家，占比僅為8%，分別如下：

此外，廣州市紡織服裝較為知名的本土品牌還包括GOGO、匯美、杰登等，總體來(lái)看知名品牌數(shù)量較少，與浙江相比，森馬服飾、太平鳥(niǎo)、雅戈?duì)?、杉杉等知名服裝品牌均為浙江品牌。廣州服裝品牌一方面馳名品牌數(shù)量缺乏，另一方面忠誠(chéng)度不夠，缺少個(gè)性，品牌與產(chǎn)品未能良性地互動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)影響力有限，缺少清晰的、恒定的核心價(jià)值，存在服裝品牌的空洞化危機(jī)。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫(xiě)等解決方案。

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