2021年中國主題公園行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 “重游率”低下問題如何解決？

主題公園行業(yè)上市公司：迪士尼(DIS)、華僑城A(000069)、遠望谷(002161)、嶺南股份(002717)等。

本文核心數(shù)據(jù)：主題公園重游率調(diào)查分析、重游率低的原因和建議

國內(nèi)外主題公園重游率存在較大差距

根據(jù)公開資料顯示，東京迪士尼、美國環(huán)球影城、中國歡樂谷和東部華僑城等及自然生態(tài)、文化歷史類型主題公園的重游率分別約為84%左右，50%左右、30-35%和1%。相對來說，中國主題公園的重游率低于國外的知名主題公園較多。

因何出現(xiàn)重游率差異較大?

根據(jù)《旅游縱覽》期刊對游樂型主題公園-成都國色天鄉(xiāng)樂園重游率情況的調(diào)研數(shù)據(jù)，對國內(nèi)主題公園的重游率情況進行分析，分析該差異成因。

重游游客調(diào)研情況

——兩性數(shù)量教均衡，但主題偏好不同

此次調(diào)查中，男性游客占50.51%，女性游客占49.49%;雖重游比重兩性較為均衡，但事實上，重游的主題公園類型有所不同。相對于女性，男性更富挑戰(zhàn)性，更為喜歡新鮮、刺激的游園項目，而女性更加注重主題公園內(nèi)的舒適度和環(huán)境。

——年輕群體占比將近60%

被調(diào)查者的年齡多在17-26歲之間，其占比為59.18%;其次為27-36歲的群體，占36.74%。這表明主題公園重游群體中多為17-26歲的年輕群體。

——收入或非限制重游的因素之一

事實上，重游游客中所占比例最高的是暫未有收入的游客，其占比為30.61%，這部分游客消費能力較低，其主要消費或僅為門票費用。

此外收入情況以1500-3000元的游客占28.57%;30001-5000元的游客占比25.51%，5001-8000元的游客占比僅為7.66%。總體而言，主題公園的重游游客月收入多數(shù)位于較低水平。

——學(xué)生和公司職員為重游者主體

重游者中學(xué)生的占比最高，為34.69%，其次是公司職員占35.21%;自由職業(yè)者和創(chuàng)業(yè)個體分別占14.80%和11.22%。

主題公園的重游市場主體為學(xué)生和公司職員，學(xué)生的閑暇時間比較多，對于此類景區(qū)的興趣更為濃厚，而公司職員、專業(yè)技術(shù)人員的工作壓力較大，可能存在一定的放松、減壓、調(diào)節(jié)生活節(jié)奏的需求。

綜合來看，兩性對于主題的選擇是不同的，但均以年輕學(xué)生和公司職員為消費主體，且從重游者收入來看;收入并非限制重游者入園游玩的因素之一。

提高國內(nèi)主題樂園重游率的建議

針對重游游客的不同方面的情況分析，主題公園或可通過以下幾點來改善主題公園重游率低的問題：

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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