熱點(diǎn)！抖音發(fā)起全民健身活動(dòng) 在線直播健身持續(xù)火熱

健身直播主要公司：目前國內(nèi)健身直播的主要企業(yè)有Keep、抖音、小紅書等。

本文核心數(shù)據(jù)：2021年抖音運(yùn)動(dòng)健身視頻受眾年齡階段、2022年其他直播健身平臺發(fā)展等

“劉畊宏女孩”火遍全網(wǎng) 抖音發(fā)起全民健身計(jì)劃

2022年初，抖音中劉畊宏健身直播一周吸粉3000萬。據(jù)微信指數(shù)數(shù)據(jù)，2022年4月7日，“劉畊宏”搜索指數(shù)環(huán)比增長突破2280.33%，“毽子操”正式出圈。借此熱度，抖音近日推出全民健身計(jì)劃，從2022年4月25日至30日，抖音將聯(lián)合世界冠軍、演藝明星、健身博主等為群眾呈現(xiàn)一系列健身直播課程。預(yù)計(jì)抖音健身直播觀看人數(shù)將有進(jìn)一步的提升。

2021年抖音線上運(yùn)動(dòng)健身發(fā)展現(xiàn)狀

從《抖音運(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》來看，青年用戶仍為運(yùn)動(dòng)健身愛好者主力。以“00后”為主的18至23歲用戶是運(yùn)動(dòng)健身視頻忠實(shí)觀眾，觀看次數(shù)占各年齡段用戶總數(shù)的30%;24至30歲用戶及31至40歲用戶比例相近，均為28%;41歲以上的中、老年用戶則占總數(shù)的14%。

再從線上運(yùn)動(dòng)健身視頻運(yùn)營情況來看，2021年運(yùn)動(dòng)健身成為熱門話題。2021年，抖音運(yùn)動(dòng)健身視頻數(shù)量同比增長134%，創(chuàng)作者數(shù)同比增長39%;健身類主播漲粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。由此來看，我國直播健身存在較大的潛在人群數(shù)，預(yù)計(jì)未來直播健身將得到進(jìn)一步發(fā)展。

受疫情影響 各大平臺均加快直播健身布局

由于疫情反復(fù)，大多數(shù)居民響應(yīng)居家號召，在線健身的用戶群體數(shù)量激增，Keep、小紅書等應(yīng)用紛紛布局直播健身。2022年1月，健身網(wǎng)紅帕梅拉在Keep平臺進(jìn)行了中國直播首秀，兩天內(nèi)跟練人數(shù)就已突破4萬，同時(shí)在線人數(shù)達(dá)2.5萬人。除此之外，超級猩猩、樂刻、萊美中國等線下團(tuán)課機(jī)構(gòu)也紛紛聯(lián)合B站、小紅書等進(jìn)行健身直播。

“直播+健身”仍存在較多問題

此次讓直播健身“出圈”的模式為“大流量平臺+明星教練”，而對于我國現(xiàn)存健身人群基數(shù)來說，僅有幾個(gè)明星教練是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。相對于線下團(tuán)課或傳統(tǒng)健身房而言，線上直播受場景及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)限制，用戶較難體會到參與感，較容易放棄。同時(shí)直播健身的課程受用戶群體限制，多為簡單、易上手的有氧課程，對于小白到進(jìn)階階段的人群有較大幫助，但對于小白人群或有一定運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的人群并不友好，若課程種類不盡快分級調(diào)整，用戶粘性將有所降低。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國健身行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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