2022年中國盲盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析 目前市場(chǎng)規(guī)模接近100億元【組圖】

行業(yè)代表性公司：泡泡瑪特(09992.HK)、名創(chuàng)優(yōu)品(MNSO)、奧飛娛樂(002292.SZ)、酷樂盲盒、九木雜物社等

本文核心數(shù)據(jù)：市場(chǎng)規(guī)模;價(jià)格區(qū)間;集中度

盲盒五大屬性吸引消費(fèi)者購買

由于盒子上沒有標(biāo)注，消費(fèi)者只有購買打開后才知道抽中的產(chǎn)品，所以命名為盲盒。這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點(diǎn)話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。此外，盲盒還具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。

50-99元價(jià)格區(qū)間盲盒較受青睞

從價(jià)格區(qū)間來看，50-99元價(jià)位較為主流，銷售額占比約為36%，占比的降幅也最大;500元及以上(整盒購買)價(jià)位的產(chǎn)品銷售額占比增幅最大，約為13%，而該區(qū)間消費(fèi)占比約為37%，銷售額占比最高的原因是均價(jià)較貴。因此，50-99元的產(chǎn)品銷售額占比較高，更受到消費(fèi)者青睞。

新進(jìn)入者尚不能撼動(dòng)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)地位

2021年盲盒TOP5品牌集中度為更接近70%，略高于2020年TOP5集中度;TOP10品牌集中度略低于2020年TOP20品牌集中度，TOP10集中度接近80%。從一定程度上說明，盲盒細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長，但是新進(jìn)入者尚無能力撼動(dòng)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)地位，因此TOP5集中度沒有下降。

行業(yè)發(fā)展應(yīng)注意三大問題

目前，中國盲盒市場(chǎng)仍存在著較為明顯的問題，這將會(huì)影響盲盒正常市場(chǎng)秩序。因此，中國盲盒市場(chǎng)應(yīng)在接下來的發(fā)展中注意下列問題，如回歸潮玩本身，注重商品、服務(wù)質(zhì)量與售后保障，包括保障消費(fèi)者知情權(quán)，以及保障盲盒商品質(zhì)量。其次是對(duì)未成年人銷售盲盒應(yīng)盡合理的審核義務(wù)。再者，監(jiān)管部門對(duì)于盲盒的經(jīng)營范圍應(yīng)有所限制，并非萬物皆可盲盒;打擊破壞市場(chǎng)交易秩序的經(jīng)營亂象，尤其是針對(duì)不合理的炒作行為，應(yīng)當(dāng)及時(shí)予以監(jiān)管制止。

目前市場(chǎng)規(guī)模接近100億元

根據(jù)Forst&Sulivan的數(shù)據(jù)，2019-2021年中國盲盒市場(chǎng)規(guī)模逐年上升。2019年中國盲盒市場(chǎng)規(guī)模超過25億元，此后盲盒市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張至2021年的接近100億元，2019-2021年年均復(fù)合增長率接近75%。從一定程度上說明，中國盲盒市場(chǎng)正處于蓬勃發(fā)展階段，發(fā)展趨勢(shì)較好。

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