2023年中國潮玩盲盒市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 TOP5企業(yè)占據(jù)大半市場【組圖】

行業(yè)主要上市公司：泡泡瑪特(09992);華立科技(301011);星輝娛樂(300043)等

本文核心數(shù)據(jù)：產(chǎn)品價(jià)格;市場集中度

情緒屬性賦予潮玩盲盒更多的商品內(nèi)涵

由于盒子上沒有標(biāo)注，消費(fèi)者只有購買打開后才知道抽中的產(chǎn)品，所以命名為盲盒。這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點(diǎn)話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。此外，盲盒還具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。

盲盒潮玩價(jià)格分布兩級分化

從中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2020-2021年，盲盒潮玩價(jià)格區(qū)間多集中在50-90元以及500元及以上的價(jià)位區(qū)間。這表明，企業(yè)產(chǎn)品布局可分為平價(jià)路線及高端路線，且市場高端產(chǎn)品數(shù)量占比有抬升趨勢。

盲盒潮玩銷售情況：頭部企業(yè)優(yōu)勢明顯

根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，在50-99元和500元及以上價(jià)位，盲盒的暢銷產(chǎn)品都集中在 TOP5品牌中的泡泡瑪特和尋找獨(dú)角獸。頭部企業(yè)產(chǎn)品在平價(jià)市場及高端市場均占有一定優(yōu)勢。

盲盒潮玩市場集中度水平高

從銷售額來看，2021年盲盒TOP5品牌集中度為69.0%，比2020年再提高1%;TOP10品牌集中度為74.4%，TOP20品牌集中度為80.3%，均較2020年有所下降。從一定程度上說明，隨著潮玩市場火熱，盲盒細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長，但是新進(jìn)入者尚無能力撼動(dòng)行業(yè)龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。

盲盒潮玩發(fā)展趨勢：二手市場潛力巨大

中國盲盒潮流玩具未來發(fā)展趨勢主要分成兩點(diǎn)，分別是線上線下“雙軌并行”和二手交易市場將得到進(jìn)一步發(fā)展。

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