【行業(yè)深度】洞察2023：中國禮品行業(yè)競爭格局及市場份額（附市場集中度、企業(yè)競爭力評(píng)價(jià)等）

禮品行業(yè)主要上市公司：元隆雅圖（002878.SZ）、孚日股份（002083.SZ）、小熊電器（002959.SZ）、元祖股份（603886.SH）、哈爾斯（002615.SZ）、勁嘉股份（002191.SZ）、倍輕松（688793.SH）、德力股份（002571.SZ）、德藝文創(chuàng)（300640.SZ）、九陽股份（002242.SZ）、蘇泊爾（002032.SZ）、科沃斯（603486.SH）、石頭科技（688169.SH）、飛科電器（603868.SH）、茶花股份（603615.SH）、萬事利（301066.SZ）等

本文核心數(shù)據(jù)：中國禮品企業(yè)競爭梯隊(duì)、中國禮品企業(yè)市場份額、中國禮品企業(yè)區(qū)域綜合競爭

中國禮品行業(yè)競爭梯隊(duì)

目前，我國禮品行業(yè)的上市企業(yè)主要包括：禮品IP設(shè)計(jì)企業(yè)有凱撒文化（002425.SZ）、文投控股（600715.SH）、大晟文化（600892.SH）、完美世界（002624.SZ）、三七互娛（002555.SZ）、世紀(jì)華通（002602.SZ）、湯姆貓（300459.SZ）、浙數(shù)文化（600633.SH）、網(wǎng)易（09999.HK）、騰訊控股（00700.HK）、中手游（00302.HK）；禮品制造企業(yè)有孚日股份（002083.SZ）、小熊電器（002959.SZ）、元祖股份（603886.SH）、哈爾斯（002615.SZ）、勁嘉股份（002191.SZ）、倍輕松（688793.SH）、德力股份（002571.SZ）、德藝文創(chuàng)（300640.SZ）、九陽股份（002242.SZ）、蘇泊爾（002032.SZ）、科沃斯（603486.SH）、石頭科技（688169.SH）、飛科電器（603868.SH）、茶花股份（603615.SH）、萬事利（301066.SZ）；禮品服務(wù)企業(yè)則有元隆雅圖（002878.SZ）。

國內(nèi)禮品行業(yè)體量巨大，產(chǎn)品品類眾多，呈現(xiàn)參與者眾多、單個(gè)參與者規(guī)模偏小、產(chǎn)業(yè)集中度較低的特征。近年來，隨著外部環(huán)境的變化，營銷需求、營銷渠道、營銷方式變化較快，市場格局競爭較為激烈。

中國禮品行業(yè)市場排名

根據(jù)全國工商聯(lián)禮品商會(huì)的數(shù)據(jù)，2021年，德力股份、福嘉德和勵(lì)耕文化入選中國禮品行業(yè)前三強(qiáng)企業(yè)，三家企業(yè)均位于安徽。其中，德日股份為禮品制造企業(yè)，主營日用玻璃制品的生產(chǎn)與銷售；福嘉德為禮品服務(wù)企業(yè)，是企業(yè)采購線上線下一站式解決方案服務(wù)商，為企業(yè)提供針對(duì)營銷禮品、員工福利、商務(wù)文創(chuàng)、辦公用品四大場景供應(yīng)鏈服務(wù)；勵(lì)耕文化也是禮品服務(wù)企業(yè)，是一家集禮品采購、定制、開發(fā)、營銷策劃于一體的公司，經(jīng)營產(chǎn)品涵蓋生活家電、戶外休閑、廚具家紡、旅行箱包、數(shù)碼辦公等知名品牌。

中國禮品行業(yè)市場集中度

2021年，國內(nèi)禮品行業(yè)CR4為3.68%，較2020年提升了0.47個(gè)百分點(diǎn)，市場結(jié)構(gòu)為分散競爭型，表明市場集中度極低，這主要是由于禮品種類眾多、所跨行業(yè)廣泛、中小規(guī)模廠商數(shù)量多、中低端市場產(chǎn)品同質(zhì)化程度高導(dǎo)致。

中國禮品行業(yè)企業(yè)布局及競爭力評(píng)價(jià)

禮品行業(yè)的上市公司中，孚日股份、哈爾斯重點(diǎn)布局國外市場，其他禮品企業(yè)則專注于國內(nèi)市場。例如元隆雅圖公司總部位于北京，在上海、深圳、南京等城市設(shè)有分公司及辦事處，在國內(nèi)近百個(gè)一二線城市設(shè)立終端執(zhí)行網(wǎng)點(diǎn)，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍及全國，輻射港澳；元祖股份利用全國700多家線下實(shí)體店及線上各大電子商務(wù)平臺(tái)和外賣平臺(tái)實(shí)現(xiàn)B端和C端多種類型客戶的銷售覆蓋。小熊電器、倍輕松則更依賴于線上電商銷售。

從企業(yè)禮品業(yè)務(wù)的競爭力來看，元隆雅圖、德力股份、小熊電器的競爭力排名較強(qiáng)；其次是元祖股份、孚日股份，也屬于領(lǐng)先的禮品生產(chǎn)制造商。

中國禮品行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)

從五力競爭模型角度分析，因大多數(shù)禮品上游原材料和部件的專用性較弱、供應(yīng)市場集中程度低、禮品企業(yè)對(duì)上游控制力較強(qiáng)，因此禮品行業(yè)供應(yīng)商的議價(jià)能力是較弱的；當(dāng)前禮品市場的供給基本可覆蓋現(xiàn)有需求，禮品消費(fèi)者集中度低、單個(gè)購買量少，但禮品的產(chǎn)品品類較多、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、供應(yīng)商集中度分散，因此，禮品行業(yè)消費(fèi)者的議價(jià)能力是較強(qiáng)的；由于我國禮品行業(yè)已邁入規(guī)模化發(fā)展階段，同時(shí)現(xiàn)有企業(yè)對(duì)關(guān)鍵資源具備一定的控制力，禮品行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅是適中的；禮品作為人和人之間互相贈(zèng)送的物件，用于表達(dá)善意、敬意，慶祝節(jié)日或重要的日子，暫時(shí)不存在替代品；當(dāng)前禮品行業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，部分企業(yè)存在產(chǎn)能過?，F(xiàn)象，行業(yè)整體競爭程度是十分激烈的。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國禮品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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