2022年中國童裝童鞋行業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢分析 關(guān)注戶外功能型新興賽道【組圖】

童裝童鞋行業(yè)主要上市公司：森馬服飾(002563.SZ);安踏體育(02020.HK);李寧(02331.HK);361度(01361.HK);特步國際(01368.HK);安奈兒(002875.SZ);ST起步(603557.SH);美邦服飾(002269.SZ);太平鳥(603877.SH);嘉曼服飾(301276.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國童裝童鞋零售市場規(guī)模

童裝童鞋行業(yè)消費(fèi)升級

近年來，隨著居民可支配收入的提升，消費(fèi)能力增強(qiáng)，消費(fèi)者更趨向于為品質(zhì)更優(yōu)的產(chǎn)品買單，對童裝童鞋安全性和舒適性的偏好超過了對價格的敏感度，因此會選購質(zhì)量更好的童裝童鞋，行業(yè)消費(fèi)出現(xiàn)了較為明顯的升級趨勢。其次，購買童裝童鞋的決策主體發(fā)生變化，年輕一代的父母具備多頻次消費(fèi)意愿，同時具有更強(qiáng)的品牌意識，也有足夠的消費(fèi)能力去選擇價格更高的品牌童裝童鞋。消費(fèi)需求的更新帶來的消費(fèi)升級趨勢，助推童裝童鞋產(chǎn)品銷售規(guī)模的與日高增。

市場規(guī)模大幅回升

根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)，2012-2021年，我國童裝童鞋行業(yè)零售市場規(guī)?？傮w呈上升趨勢，2020年受疫情影響有所下滑，且童鞋行業(yè)相比童裝行業(yè)更有韌性。2021年，中國童裝童鞋市場規(guī)模快速回升，其中童裝零售市場規(guī)模達(dá)2563.64億元，同比增長15.6%;童鞋零售市場規(guī)模達(dá)736.22億元，同比增長20.8%，復(fù)蘇勢頭更為強(qiáng)勁。未來，在三孩政策的推動下，我國童裝童鞋行業(yè)仍有發(fā)展空間。

行業(yè)存在四大進(jìn)入壁壘

當(dāng)前，我國童裝童鞋行業(yè)存在設(shè)計與品質(zhì)壁壘、品牌資源壁壘、渠道壁壘和供應(yīng)鏈壁壘等進(jìn)入壁壘。一方面，龐大的市場需求誕生了復(fù)雜的版型要求、多樣的款式需求，童裝童鞋產(chǎn)品需同時滿足父母和兒童分別作為購買者和使用者的雙重審美需求。另一方面，大眾童裝童鞋市場同質(zhì)化競爭激烈，，品牌資源和品牌管理尤為重要。同時，消費(fèi)渠道多樣化和消費(fèi)者需求多元化均要求新進(jìn)入企業(yè)具備全渠道銷售布局及運(yùn)營整合的能力。

未來國際化競爭趨勢日趨明顯

隨著童裝童鞋企業(yè)的不斷增多和消費(fèi)者需求層次的不斷提高，要想在童裝童鞋行業(yè)中立于不敗之地，僅僅通過價格競爭已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，未來形象營銷、服務(wù)營銷、創(chuàng)新營銷、管理營銷將成為未來童裝童鞋行業(yè)的市場競爭的主要手段;相比一胎時代，二、三胎父母的經(jīng)驗式育兒在品牌選擇上更加成熟清晰，“純天然、無染色、更健康”的健康環(huán)保童裝童鞋品牌將繼續(xù)受廣大消費(fèi)者喜愛;同時，未來童裝童鞋行業(yè)的國內(nèi)競爭將持續(xù)加劇，國際化競爭趨勢也將日趨明顯。

關(guān)注戶外功能型新興賽道

近年來，中國元素越來越受到國內(nèi)外設(shè)計師的喜愛，國潮大熱，眾多童裝童鞋品牌都走上了國潮的道路。國潮童裝童鞋潮味更足，市場歡迎度更高。2021年秋冬季的高端國潮童裝童鞋充滿了特色鮮明的古風(fēng)元素，如中國人物、錦鯉、京劇等。同時，以Moody Tiger為代表的戶外功能型童裝童鞋產(chǎn)品銷量表現(xiàn)搶眼，隨著家庭開展戶外活動的需求上升，戶外功能型這一新興賽道還有較大的增長空間。

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