2023年中國(guó)游戲直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 游戲直播用戶向綜合短視頻平臺(tái)遷移的趨勢(shì)將長(zhǎng)期持續(xù)【組圖】

 行業(yè)主要上市公司：斗魚直播（DOYU）；虎牙直播（HUYA）；快手（1024.HK）；YY直播（YY.O）；bilibili（9626.HK）等

本文核心數(shù)據(jù)：發(fā)展趨勢(shì)；移動(dòng)端游戲直播觀看用戶占比；游戲直播用戶選擇進(jìn)入直播間的方式；游戲直播用戶選擇短視頻平臺(tái)的原因

——產(chǎn)業(yè)多元化：用戶、內(nèi)容、平臺(tái)及商業(yè)模式多樣化發(fā)展正在塑造全新的游戲直播行業(yè)

直播為用戶帶來(lái)即時(shí)互動(dòng)感、社交感及表達(dá)快感；游戲視頻是劇本化的趣味內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容與用戶建立連接，適合用戶在全時(shí)段碎片化時(shí)間觀看。游戲直播和視頻為用戶帶來(lái)不同的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，相互補(bǔ)充，共同促進(jìn)用戶粘性的提升。未來(lái)，用戶、內(nèi)容、平臺(tái)及商業(yè)模式多樣化發(fā)展會(huì)塑造全新的游戲直播行業(yè)。

——移動(dòng)端保持增長(zhǎng)

2021-2022年，中國(guó)移動(dòng)端游戲直播觀看用戶占比呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2021年，中國(guó)移動(dòng)端游戲直播觀看用戶占比為79.4%，2022年占比為82.6%。預(yù)測(cè)未來(lái)移動(dòng)端會(huì)保持上漲趨勢(shì)。

注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2022年第一季度，下同。

——未來(lái)游戲直播將更注重內(nèi)容

82.7%的游戲直播用戶會(huì)因?yàn)閮?nèi)容而關(guān)注主播；64.1%的用戶會(huì)因?yàn)橹黜?yè)直播推薦而觀看直播，綜上所述，內(nèi)容是吸引游戲直播用戶觀看的最主要原因，未來(lái)游戲直播行業(yè)會(huì)更注重直播內(nèi)容。

——游戲直播用戶從心智到行為都更成熟

游戲直播不再只屬于年輕的發(fā)燒友，他們的身份更多元、偏好更成熟，游戲直播是他們豐富生活中的日常調(diào)劑。

——游戲直播用戶向綜合短視頻平臺(tái)遷移的趨勢(shì)將長(zhǎng)期持續(xù)

從用戶角度分析，短視頻平臺(tái)帶給用戶更多的感官刺激和心智影響；從內(nèi)容角度分析，短視頻平臺(tái)有更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者；從需求角度分析，平臺(tái)在供需互動(dòng)中極易產(chǎn)生創(chuàng)新玩法、強(qiáng)化吸引力；從商業(yè)角度分析，短視頻平臺(tái)商業(yè)化經(jīng)驗(yàn)豐富，加之用戶多、流量大，主播及MCN變現(xiàn)模式多樣，平臺(tái)參與者可以自發(fā)形成商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。綜上所述，游戲直播用戶向綜合短視頻平臺(tái)遷移的趨勢(shì)將長(zhǎng)期持續(xù)。

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同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。

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