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2023年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 沉浸式體驗(yàn)成為文旅新未來(lái)【組圖】

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20 吳佳甜 ? 2023-04-30 13:00:32  來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E29583G3

行業(yè)主要上市公司:曲江文旅(600706);新華聯(lián)(000620);鋒尚文化(300860);三湘印象(000863);宋城演藝(300144)等

本文核心數(shù)據(jù):中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展特征;中國(guó)游客文化消費(fèi)在旅游花費(fèi)中的占比分布;中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

國(guó)內(nèi)文旅發(fā)展特征

中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期快速發(fā)展,帶動(dòng)了文化市場(chǎng)的繁榮和旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì),文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實(shí)質(zhì)就是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)要素在耦合基礎(chǔ)上融合為一個(gè)創(chuàng)新系統(tǒng),其表現(xiàn)為以文化創(chuàng)意為核心、以旅游活動(dòng)為載體的多層次、多要素結(jié)合起來(lái)的一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)集群。在新冠肺炎疫情影響和全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展陷于長(zhǎng)期衰退的大環(huán)境下,進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動(dòng)就業(yè)增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、協(xié)同發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。我國(guó)文旅行業(yè)發(fā)展至今,文化和旅游融合進(jìn)一步深化,文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新形式不斷涌現(xiàn),其主要發(fā)展特征如下:

圖表1:中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展特征

文化休閑活動(dòng)增加旅客“出游獲得感”

據(jù)《2021年全國(guó)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研顯示,48.1%的受訪(fǎng)者表示在旅途中的異地文化感知更強(qiáng),29.0%的受訪(fǎng)者認(rèn)文化休閑愉悅身心的效果更好。在艱難復(fù)蘇的市場(chǎng)環(huán)境下,文化與旅游的融合加速提供了更多消費(fèi)新場(chǎng)景。越來(lái)越多承載著獨(dú)特在地文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)理念的文化休閑空間顯著增加了人們出游獲得感,如劇本殺與景區(qū)融合打造的沉浸文旅、藝術(shù)融入酒店推出的“可以居住的美術(shù)館”等。

圖表2:中國(guó)文化旅游行業(yè)需求偏好(單位:%)

文化消費(fèi)占比逐步提升

在旅客心理需求發(fā)生變化的背景下,越來(lái)越多的旅客開(kāi)始進(jìn)行文化消費(fèi)。根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2022年上半年全國(guó)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》,超過(guò)90%的受訪(fǎng)者表示會(huì)在旅游中進(jìn)行文化消費(fèi)。游客的文化體驗(yàn)內(nèi)容包括文化場(chǎng)館參觀(guān)(29.6%)、打卡文藝小資目的地(46.1%)、看劇觀(guān)展(47.9%)、演藝/節(jié)事(31.1%)、民俗體驗(yàn)(16.1%)等。從消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)看,文化消費(fèi)在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%區(qū)間。

圖表3:2022H1中國(guó)游客文化消費(fèi)在旅游花費(fèi)中的占比分布(單位:%)

沉浸式文旅成為文旅發(fā)展新業(yè)態(tài)

目前越來(lái)越多的年輕人愿意進(jìn)行文化旅游并進(jìn)行消費(fèi)。文旅行業(yè)正在逐步從新奇轉(zhuǎn)為體驗(yàn),進(jìn)而來(lái)到沉浸式布局,我國(guó)現(xiàn)存沉浸式文旅布局現(xiàn)狀如下:

圖表4:中國(guó)沉浸式文旅布局現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

結(jié)合我國(guó)文旅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看,沉浸式文旅等數(shù)字文旅將是我國(guó)文旅行業(yè)的重要趨勢(shì)之一。文化和旅游業(yè)是數(shù)字技術(shù)的重要應(yīng)用場(chǎng)景和領(lǐng)域。數(shù)字文旅是以網(wǎng)絡(luò)為載體,以大數(shù)據(jù)和數(shù)字技術(shù)和信息通訊技術(shù)與文旅業(yè)的深度融合而形成的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。具體發(fā)展趨勢(shì)如下:

圖表5:中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)文化旅游行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)專(zhuān)精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。

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2024-2029年中國(guó)文化旅游行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告
2024-2029年中國(guó)文化旅游行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告

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前瞻數(shù)據(jù)庫(kù)
企查貓
作者 吳佳甜
產(chǎn)業(yè)研究員、分析師
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