2023年中國(guó)生鮮電商行業(yè)用戶現(xiàn)狀分析 年輕高收入人群為主要用戶群體【組圖】

行業(yè)主要上市公司：永輝超市(601933);叮咚買菜(DDL);阿里巴巴(BABA);京東(JD)等

本文核心數(shù)據(jù)：用戶使用生鮮電商情況;中國(guó)生鮮電商月活躍用戶規(guī)模變化;中國(guó)生鮮電商活躍用戶畫(huà)像

生鮮電商潛在用戶數(shù)量多

隨著我國(guó)電子商務(wù)的深化發(fā)展，生鮮電商的普及度不斷提升，生鮮電商普及度逐漸提升，在網(wǎng)上購(gòu)買過(guò)生鮮的用戶占被調(diào)研用戶數(shù)量的37.5%。但卻有將近半數(shù)的用戶表示雖然沒(méi)買過(guò)生鮮電商產(chǎn)品，但是未來(lái)有興趣嘗試，而這部分用戶則是生鮮電商的潛在用戶。完全不感興趣的用戶約二成?？梢?jiàn)，隨著人們消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，生鮮電商在用戶規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模上還存在較大增長(zhǎng)空間。

2022年生鮮電商月活躍用戶規(guī)模波動(dòng)變化

根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月“線上搜索預(yù)定+到店”與“即買即送”成為都市用戶本地消費(fèi)的主要方式，各相關(guān)行業(yè)隨城市社會(huì)環(huán)境的變化呈現(xiàn)波動(dòng)，滿足不同狀態(tài)下都市人群的消費(fèi)需求。其中生鮮電商月活躍用戶規(guī)模保持在1億左右。

注：截至2022年3月，QuestMobile僅發(fā)布上半年數(shù)據(jù)，故表中數(shù)據(jù)截至2022年7月，下不贅述。

生鮮電商主要集中在一線25-35歲用戶群體

根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，生鮮電商主要活躍用戶年齡段為25-35歲，占比達(dá)到37.6%。從城市等級(jí)來(lái)看，主要集中在一線及新一線城市，兩者共計(jì)占比達(dá)到59.7%。從線上消費(fèi)能力來(lái)看，大部分消費(fèi)者以1000-1999元為主，占比超過(guò)40%。

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