【行業(yè)深度】洞察2024：中國文具行業(yè)競爭格局及市場份額(附競爭梯隊、企業(yè)入場進程、品牌競爭位置)

2018-2022年，中國文具行業(yè)中大多數(shù)上市公司的營業(yè)收入增長率呈現(xiàn)正值， 2022年各家企業(yè)的增長率較上一年有小幅度下降，主要是用于新冠疫情導致生產(chǎn)企業(yè)停工停產(chǎn)所致。2023年前三季度，中國文具行業(yè)主要上市公司的平均營業(yè)收入增長率為10.63%，從企業(yè)增長情況對比來看晨光股份和齊心集團的增長率情況較好，其發(fā)展?jié)摿^高。

5、中國文具行業(yè)企業(yè)產(chǎn)品布局

在文具產(chǎn)品布局方面，晨光股份文具產(chǎn)品布局方面范圍最廣，涉及的文具包括辦公文具、學生文具、書寫工具等，廣播股份和齊心集團主要是從事辦公文具的生產(chǎn)及銷售，新華傳媒主要是通過書店門店為文具產(chǎn)品提供銷售渠道，創(chuàng)源股份及天星股份企業(yè)不僅僅從事文具產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售，還布局了其他包括運動健身、手工益智產(chǎn)品、智慧報告等產(chǎn)業(yè)。

注：該圖表為2023年上半年數(shù)據(jù)。

6、中國文具行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)

目前我國文具行業(yè)競爭較為激烈，進入壁壘較低。特別是在低端文具領(lǐng)域，積聚著大量中小型企業(yè)，以區(qū)域市場為主要市場，主要以價格優(yōu)勢取勝，對全國性文具企業(yè)造成較大的競爭壓力，此外部分品牌具有極高的企業(yè)競爭力及規(guī)模優(yōu)勢，整體來看存在較大的競爭威脅。

文具產(chǎn)品是學生的日常必需，但是隨著科技的進步，傳統(tǒng)的文具有可能被先進的智能學習輔助設備所替代，因此文具產(chǎn)業(yè)整體具有一定的替代性威脅。

上游產(chǎn)業(yè)中，通用塑料及塑料機械供應相對充足，紙品供應商的國內(nèi)供給能力較高，這部供應商對文具行業(yè)的議價能力相對較小;但是對于筆尖鋼、墨水等原材料而言，目前仍然以來國外企業(yè)的供給，這部分供應商對文具行業(yè)的議價能力較強。綜合來看上游供應商對文具行業(yè)企業(yè)的議價能力適中。

城市化進程、收入水平的提高、教育普及率大幅度提升將帶來更多的消費者需求，然而消費者面臨的產(chǎn)品選擇較多，而市場上缺乏差異化的產(chǎn)品，消費者選擇較多，買方市場逐漸形成，下游消費者的議價能力相對較強。

當前文具行業(yè)形成一定的競爭格局，且行業(yè)內(nèi)的競爭者較多，行業(yè)整體吸引力相對較小，整體潛在進入者威脅相對較小。

綜合行業(yè)五方面力量對比，可以看整體的競爭強度較大，行業(yè)處于結(jié)構(gòu)調(diào)整期。根據(jù)以上分析，對各方面的競爭情況進行量化，5代表最大，0代表最小，文具行業(yè)的競爭情況如下圖所示：

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國文具行業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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