2024年中國衣物洗護(hù)品市場對(duì)比分析：洗衣液一家獨(dú)大，洗衣凝珠優(yōu)勢(shì)漸顯

行業(yè)主要上市公司：藍(lán)月亮集團(tuán)(6993.HK);寶潔(PG.N);聯(lián)合利華(UNA.AS);紅棉股份(000523.SZ);拉芳家化(603630.SH);兩面針(600249.SH)等

本文核心數(shù)據(jù)：衣物洗護(hù)市場規(guī)模;衣物洗護(hù)品市場份額;洗衣凝珠GMV

1、中國衣物洗護(hù)行業(yè)市場規(guī)模近年來有所放緩，但洗護(hù)用品結(jié)構(gòu)變化巨大

從2014年到2023年，中國洗衣護(hù)理市場規(guī)模穩(wěn)步增長。從2014年的570.75億元市場規(guī)模增至2023年的751.24億元，但2019年后市場規(guī)模整體增速放緩。整體增長趨勢(shì)反映了消費(fèi)者對(duì)洗衣護(hù)理產(chǎn)品需求的持續(xù)增加，受到生活水平提高和清潔衛(wèi)生意識(shí)增強(qiáng)等多種因素的推動(dòng)，市場規(guī)模的穩(wěn)定也表明衣物護(hù)理行業(yè)在居民日常生活已廣泛普及，滲透率較高。

雖然整體規(guī)模近年來趨于穩(wěn)定，但洗護(hù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化，2008年我國洗衣液產(chǎn)品的市場普及率不足4%，但到2023年，洗衣液已占據(jù)中國衣物洗護(hù)品類的主導(dǎo)地位，銷售額占比高達(dá)49%。其次是洗衣凝珠，占比13%，而曾經(jīng)家家戶戶都在使用的洗衣粉，銷售市場份額降至8%，表明其市場份額逐漸縮小。內(nèi)衣皂、干洗劑和衣物柔順劑等各類洗護(hù)產(chǎn)品都占有一定的份額，顯示出消費(fèi)者選擇的多樣化，同時(shí)更傾向于選擇使用方便且功能多樣的洗衣液和洗衣凝珠。洗衣液作為主要品類，因其溫和不傷手、溶水速度快、使用方便等優(yōu)點(diǎn)，得到廣泛認(rèn)可。洗衣凝珠因其去污能力強(qiáng)、使用便捷也逐漸受到青睞。傳統(tǒng)的洗衣粉和肥皂雖然價(jià)格低廉，但因不易溶解、使用不便等原因，市場占比逐漸減少。

2、中國消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)用品的安全成分最為看重

消費(fèi)者在購買家清品類產(chǎn)品時(shí)，最關(guān)注的是成分的安全性、天然性和溫和性，占比高達(dá)37%。其次是品牌，占17%，顯示出品牌效應(yīng)在消費(fèi)者決策中的重要性。兒童可用性和價(jià)格因素各占14%和10%，這兩項(xiàng)關(guān)注度反映了家庭消費(fèi)觀念和和價(jià)格敏感性。包裝、促銷、香味、進(jìn)口等其他因素的關(guān)注度相對(duì)較低?？傮w來看，消費(fèi)者更加重視產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌信譽(yù)，同時(shí)也在意產(chǎn)品是否適合兒童使用。價(jià)格因素雖然重要，但并不是首要考慮，諸如包裝和促銷活動(dòng)，只是少數(shù)情況下會(huì)影響消費(fèi)者的選擇。

3、中國洗衣液行業(yè)面對(duì)洗衣凝珠等新品的競爭

在衣物洗護(hù)產(chǎn)品中，洗衣液、洗衣凝珠、洗衣粉和肥皂各有優(yōu)缺點(diǎn)。洗衣液最先被推廣時(shí)，就打上了溫和不傷衣、深層潔凈等標(biāo)簽，水溶性強(qiáng)和適用范圍廣，因此使用便捷，但劑量不易控制;洗衣凝珠使用更為簡便，同時(shí)去污能力強(qiáng)，但只適合機(jī)洗，且價(jià)格較貴;洗衣粉價(jià)格便宜，去污能力強(qiáng)，但作為傳統(tǒng)日化品，堿性較強(qiáng)，手洗對(duì)皮膚傷害較大，且可能導(dǎo)致衣物掉色;肥皂中的自然成分對(duì)皮膚相對(duì)溫和，但不易溶解，清洗后有殘留物附著衣物上，時(shí)間一久會(huì)變硬、變色。因此洗衣液和洗衣凝珠作為適合幾乎所有面料、使用便捷等特性，深受消費(fèi)者青睞。

2023年，在直播電商渠道上，洗衣液和洗衣凝珠的銷售皆有突出表現(xiàn)：洗衣液的線上GMV(商品交易總額)達(dá)到44億元，同比增長49%;洗衣凝珠的線上GMV為12億元，同比增長69%。盡管洗衣液的整體銷售額更高，但洗衣凝珠的增長速度更快，顯示出其在衣物洗護(hù)市場上的潛力。這一現(xiàn)象可能與洗衣凝珠使用方便、去污能力強(qiáng)等特點(diǎn)有關(guān)。2022年《洗衣凝珠》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，隨著產(chǎn)品品質(zhì)和用戶接受度的提升，未來洗衣凝珠將在中國衣物洗護(hù)行業(yè)中對(duì)洗衣液構(gòu)成強(qiáng)勁競爭。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國洗衣液行業(yè)市場需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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