單季收入破千億，蘋果的上限在哪里？

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|劉意默  來源|略大參考（ID：hyzibenlun）

庫克再次證明自己是一個(gè)好的守成者。

1月28日，蘋果發(fā)布了2021第一財(cái)季的業(yè)績，實(shí)現(xiàn)營收1114.4億美元，超過預(yù)期的1032.8億美元，同比上漲21%，這也是蘋果史上首度單季度收入破千億，同時(shí)手機(jī)以外的其他各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入也穩(wěn)步提升。

近2.4萬億市值蘋果的業(yè)績依然只能用穩(wěn)健來形容，看不到絲毫衰落的跡象，即使新款iPhone不帶充電器的決策在國內(nèi)外的社交網(wǎng)絡(luò)上受到了一致嘲諷，但最后的數(shù)據(jù)依然說明了蘋果環(huán)保這一招讓自己里子面子都有了。

蘋果越來越像一個(gè)沒有感情的賺錢機(jī)器，龐大且精致，勤勞地運(yùn)轉(zhuǎn)，喬布斯說蘋果站在人文與科技的十字路口，現(xiàn)在蘋果終于給出了自己的答案，走向了盈利。

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iPhone依舊“真香”

秋季的蘋果發(fā)布會之所以被稱為科技界春晚，就是因?yàn)槊磕甓〞r(shí)發(fā)布且備受矚目的新款iPhone，每一代iPhone都有著蘋果公司內(nèi)部最高級的保密程度，但仍然擋不住各種曝光偷跑，甚至有網(wǎng)友把做蘋果產(chǎn)品預(yù)測的分析師們根據(jù)準(zhǔn)確率整理成一個(gè)排行，從這個(gè)側(cè)面可見iPhone對于蘋果公司和市場的重要程度和影響。

財(cái)報(bào)發(fā)布前。市場對iPhone的盈利預(yù)期為598億美元，而最終的iPhone營收為656億美元，同比增長17%。656億美元占蘋果該季總營收的約59%，能穩(wěn)住iPhone的基本盤，是蘋果單季營收破千億的重要原因。

iPhone的市場份額在安卓廠商的擠壓下曾經(jīng)一度縮水，創(chuàng)新幅度不夠大也成了輿論恨鐵不成鋼的主要依據(jù)，然而在蘋果改變策略陸續(xù)推出幾款相對性價(jià)比高的產(chǎn)品時(shí)，手機(jī)依然是蘋果不可撼動的現(xiàn)金牛。

而具體到這一季度，營收增長顯然和iPhone12系列的發(fā)布有關(guān)系。

2020年10月，蘋果發(fā)布了最新的iPhone12系列，包括了從iPhone12 mini到iPhone12 Pro Max四款型號，定價(jià)也依然是蘋果那個(gè)味兒，如果說影像系統(tǒng)和性能的提升對普通用戶來說感知不強(qiáng)的話，那么5G顯然成了iPhone12系列最大的賣點(diǎn)，蘋果沒有因?yàn)?G大幅提價(jià)應(yīng)該也是學(xué)乖了。

把5G作為賣點(diǎn)顯然也成為蘋果在大中華區(qū)收入大漲57%的原因之一。受惠于中國強(qiáng)悍的基建能力和國產(chǎn)手機(jī)廠商激進(jìn)的市場策略，國內(nèi)的消費(fèi)者早就已經(jīng)認(rèn)識和接受了5G。2019年年中國內(nèi)就發(fā)布了第一款量產(chǎn)的5G手機(jī)，而僅僅半年過后，到2019年底5G手機(jī)終端的價(jià)格就被打到了2000元以內(nèi)，5G產(chǎn)品在國內(nèi)的普及速度是很快的。

因此，2020下半年才發(fā)布的iPhone雖然沒能在時(shí)間上占得先機(jī)，但面對更寬容的市場接受度，iPhone12的消費(fèi)者可以相比一年前更少考慮5G基站的普及度以及相關(guān)的資費(fèi)問題。

而在國外，5G則依然可以作為有力的賣點(diǎn)出現(xiàn)在宣傳中，雖然上市之初仍然有消費(fèi)者擔(dān)心英特爾的基帶會對信號強(qiáng)度產(chǎn)生影響，但從后續(xù)的消費(fèi)者反饋和部分測評上來看，iPhone12系列的信號水平的確超越前代，于是潛在的消費(fèi)者又少了一個(gè)購買顧慮。

在更少的顧慮下，5G的換機(jī)潮也就順理成章地形成了——雖然對很多消費(fèi)者來說，5G最有存在感的時(shí)候，仍然是用戶發(fā)現(xiàn)手機(jī)續(xù)航不如上一代的時(shí)候，以及在朋友圈曬Speedtest上的測速截圖的時(shí)候，但這不妨礙iPhone12系列的大賣，即便在不配充電器的情況下。

此外，iPhone6系列作為全球銷量最高的iPhone產(chǎn)品，即使是“釘子戶”也到了需要換機(jī)的時(shí)候，由于前代產(chǎn)品對比同價(jià)位新款安卓手機(jī)的競爭力弱化，蘋果在2020年推出了市場傳說已久的iPhone SE2，同時(shí)下架了iPhone8，填補(bǔ)了三千元檔位的空白，使蘋果的消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者有了更多選擇。

于是就有了庫克接下來這句話：“iPhone的換代升級在中國創(chuàng)下了歷史最高記錄。”

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除了iPhone，蘋果其他硬件也賺錢

有人說蘋果賣的貴的都是能拿出去顯擺的產(chǎn)品，比如iPhone，比如耳機(jī)，而像HomePod mini這種只能放在家里自己用的產(chǎn)品就可以很便宜很有性價(jià)比。

這個(gè)說法應(yīng)該說也對也不對，相比同定位的安卓機(jī)，iPhone的定價(jià)的確算貴，但從保值率來說，蘋果作為最保值的手機(jī)品牌是得到了消費(fèi)者的認(rèn)可的，也是有競爭力的，反觀與蘋果保持同價(jià)位的手機(jī)一年后的二手價(jià)格往往就慘不忍睹了。

蘋果手機(jī)以外的其他硬件基本包括Mac電腦、iPad、Apple Watch以及Airpods等，雖然這塊收入加起來僅300億美元，不足iPhone品類的一半，但每個(gè)品類都保持了超過20%的增速。

高增速背后是蘋果市場策略和產(chǎn)品力的成功，如去年在iPhone發(fā)布會之后的蘋果第三場發(fā)布會上，蘋果發(fā)布了基于ARM架構(gòu)的蘋果自研桌面端芯片M1，以及搭載該芯片的三款Mac產(chǎn)品。

M1芯片對Mac的提升是很明顯的，除了性能外，也能幫助系統(tǒng)更好實(shí)現(xiàn)Mac OS和iPad OS的互通，而且由于M1芯片更加適配Mac的產(chǎn)品，可以在產(chǎn)品配置上實(shí)現(xiàn)更好的續(xù)航。

由于互通的實(shí)現(xiàn)，使得蘋果生態(tài)的開發(fā)者不用再為手機(jī)和電腦單獨(dú)開發(fā)一套軟件，只需要在屏幕適配上稍微費(fèi)心。不得不說，這對于本就已經(jīng)十分強(qiáng)悍的蘋果軟件生態(tài)來說是重大利好，也有利于彌補(bǔ)Mac產(chǎn)品在娛樂等方面的短板，如吸引更多游戲大作在Mac發(fā)布。

而具體到三款新Mac來說，性價(jià)比顯然是最突出的，加量不加價(jià)的配置使得很多消費(fèi)者大呼真香，如搭載M1芯片的Mac Book Air入門版，僅售7999元，在Mac生態(tài)中競爭力很強(qiáng)。

iPad的營收提升是最明顯的，一季度營收為84.4億美元，同比增長41%。不同于安卓和Windos陣營平板市場的不溫不火，蘋果在平板產(chǎn)品上一直是保持了相當(dāng)野心的。

硬件上，去年發(fā)布的新款iPad Pro搭載了比同代iPhone性能還要強(qiáng)悍的A系列芯片，并且在新發(fā)布的多款iPad上支持Apple Pencil的使用。在軟件上干脆推出了生產(chǎn)力更強(qiáng)的iPad OS，并且在互通上費(fèi)了很多心思，讓用戶買后也可以生產(chǎn)力。

iPad的熱銷顯然也與2020年線上教育遠(yuǎn)程教育的需求有關(guān)，據(jù)Wise財(cái)經(jīng)的報(bào)道《我賣手機(jī)這一年：從日賺1萬到日賺1千》，深圳某數(shù)碼產(chǎn)品攤主說“平板那時(shí)候很值錢……我統(tǒng)計(jì)一下光3月的平板銷量都能有我過去一個(gè)季度的銷量了”，而iPad以其完整的生態(tài)顯然能在平板市場博得更多關(guān)注。

與iPhone12系列同期發(fā)布的新款A(yù)pple Watch延續(xù)了iPhone SE2的相對性價(jià)比策略，以血氧監(jiān)測等功能作為區(qū)別發(fā)布了更便宜的Apple Watch SE，29%的營收增幅再次證明了性價(jià)比產(chǎn)品只要蘋果敢做，消費(fèi)者就敢買。

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充滿想象力的服務(wù)業(yè)務(wù)收入

一個(gè)不爭的事實(shí)是，蘋果越來越重視軟件收入，不論是2019年秋季發(fā)布會，還是2020上半年沒有硬件的發(fā)布會，庫克都在明確釋放一個(gè)信號——要從生態(tài)中賺錢。

目前iPhone的持有量超過10億，加上其他硬件的持有量，總量超過16.5億，這意味著從生態(tài)系統(tǒng)中獲益的巨大潛力。于是沒有懸念地，蘋果本季度服務(wù)業(yè)務(wù)的營收達(dá)到157.6億美元，同比增長24%，成為僅次于手機(jī)的業(yè)務(wù)，而且24%的增速也是兩年來最快的。

目前蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入來源很雜，比如流媒體的Apple Music、Apple TV +，游戲的Arcade，支付的Apple Pay以及云服務(wù)的iCloud。

在庫克構(gòu)建的蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)版圖中，蘋果將會通過發(fā)力內(nèi)容端建立流媒體業(yè)務(wù)的護(hù)城河，雖然尚不能確定蘋果是否有志成為網(wǎng)飛，但更高也更穩(wěn)定的利潤率已經(jīng)足以讓蘋果持續(xù)發(fā)力。

此外值得一提的還有蘋果針對手機(jī)的Apple Care服務(wù)，蘋果的維修費(fèi)一直很貴，但Apple Care也不便宜，因此Apple Care業(yè)務(wù)的增長雖然帶來了更多收入，但也在一定程度上反映了用戶換機(jī)周期延長和換機(jī)率的下降。

從蘋果的營收結(jié)構(gòu)看，蘋果依然靠賣硬件掙錢，而且賣得越來越好，但近兩年蘋果也越來越重視軟件帶來的收入，IOS，Mac OS，iPad OS不僅是消費(fèi)者購買蘋果硬件產(chǎn)品的重要理由，也將是蘋果提升收入優(yōu)化營收結(jié)構(gòu)的重要支點(diǎn)。

對于未來，可以肯定的是業(yè)績會繼續(xù)保持增長，消費(fèi)者們也會繼續(xù)真香或者罵完接著買。而唯一不確定的大概就是蘋果的上限在哪里，除了自研芯片業(yè)務(wù)，Apple Car何時(shí)才能面世？

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