放棄百萬(wàn)年薪當(dāng)旅行博主后，我年入2000

圖源：攝圖網(wǎng)

作者|張琳 來(lái)源|字母榜(ID：wujicaijing)

在辭去世界500強(qiáng)公司百萬(wàn)年薪的工作，決定成為一名全職旅行博主的時(shí)候，小雪夢(mèng)想中的旅行博主是這樣的：“邊走邊玩兒，順便把拍攝內(nèi)容放上網(wǎng)，多少也能回流點(diǎn)成本。”

但現(xiàn)實(shí)中的旅行博主卻是，在路上368天后，小雪總花費(fèi)35萬(wàn)元，總收入不到2000元。 

同樣懷疑自己做旅行博主的決策理性程度的，還有因?yàn)槿氩环蟪龆鴾粼谇暹~的阿杜。“年收入3000元，滯留清邁”是他最近在小紅書(shū)賬號(hào)“杜老師的小跟班”更新的一條內(nèi)容。

“世界那么大，我想去看看”“年輕旅游博主，旅行50多國(guó)年入百萬(wàn)”“房車旅行博主，30＋就實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由”……在社交媒體上，旅行的意義和價(jià)值被無(wú)限放大，一個(gè)個(gè)造富神話般的案例，一張張自由不羈的照片，撩撥著年輕人的心。

然而，當(dāng)這些年輕人走出格子間，以為真的可以擺脫上班桎梏的時(shí)候，另一種形式的捆綁接踵而來(lái)。來(lái)不及欣賞美景就要匆匆架好機(jī)器，一天的舟車勞頓后還要在酒店里熬夜剪片子……

更重要的是，流量焦慮幾乎困擾著每一名旅行博主。

在媒體傳播越發(fā)紛繁復(fù)雜，旅行實(shí)用信息可以輕易獲取的當(dāng)下，傳統(tǒng)的游記分享很難再激發(fā)起網(wǎng)友們的興趣，升級(jí)裝備、優(yōu)化內(nèi)容、花錢(qián)買(mǎi)粉……對(duì)于近幾年才開(kāi)始入局的旅行博主而言，投入越來(lái)越多，漲粉和變現(xiàn)卻越來(lái)越難。

就在前幾天，#女子裸辭做旅行博主投幾十萬(wàn)零收入#上了微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。對(duì)此，有網(wǎng)友表示“別氣餒，你這條視頻已經(jīng)火了”，還有網(wǎng)友表示“回憶和感受是最大的財(cái)富”“羨慕，這人生經(jīng)歷就已經(jīng)壓倒95%的人了”……

類似的經(jīng)歷正在小雪身上上演，她感覺(jué)自己似乎也有點(diǎn)被困在旅行博主的身份里了，逐漸感受不到最開(kāi)始向往的“風(fēng)和自由”。每當(dāng)陌生的網(wǎng)友向她發(fā)來(lái)“成為像你一樣的旅行博主”時(shí)，小雪的第一反應(yīng)就是勸退：“一定要慎重，輕易不要裸辭，做好很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有收入的準(zhǔn)備。”

同樣辭職做旅行博主的小野，則選擇了“回籠漂”，成為北京CBD寫(xiě)字樓中的一名白領(lǐng)。“在經(jīng)歷了不確定的冒險(xiǎn)后，更明白了確定性所帶來(lái)的安全感。”

但與此同時(shí)，小野的旅游賬號(hào)仍在堅(jiān)持更新，“我算了一筆賬，當(dāng)旅行博主的時(shí)薪還沒(méi)有打工高呢，兼職運(yùn)營(yíng)自己的旅游賬號(hào)，也讓我有了更多的時(shí)間思考。”

勇敢的人先感受世界，這些勇敢邁出第一步的年輕人曾無(wú)比確信自己奔向了“夢(mèng)想中的生活”，但面對(duì)理想與現(xiàn)實(shí)之間的巨大鴻溝，能跨越過(guò)去的畢竟還是少數(shù)。

這些鮮活個(gè)體背后映射的是一個(gè)殘酷的真相：幸運(yùn)的總是少數(shù)，失敗才是常態(tài)。不要一味地欣慕年輕旅游博主年入百萬(wàn)，背后更多曾心懷夢(mèng)想但卻入不敷出的博主們，這些或許才是社交媒體不曾展示給你的B面。

A

從去年3月份到現(xiàn)在，阿杜已經(jīng)滯留清邁半年了。

這里物價(jià)很低，每個(gè)月3000元就能滿足阿杜的日常開(kāi)銷，這看起來(lái)似乎是個(gè)不錯(cuò)的選擇。之所以辭職做旅行博主，阿杜向往的正是“財(cái)富自由之后所擁有的更大選擇權(quán)”。

但留在清邁到底是阿杜的選擇，還是不得不做出的決定，阿杜的心里是清楚的。“我回清邁定居是計(jì)劃中的事，而且我也意識(shí)到以我目前的能力，沒(méi)有辦法一邊到處旅行，一邊賺錢(qián)養(yǎng)活自己，只好選一個(gè)地方扎根。”

在成為旅行博主之前，阿杜曾在清邁經(jīng)營(yíng)民宿，但受疫情影響，民宿倒閉了。迫于經(jīng)濟(jì)壓力，阿杜回國(guó)后在旅行社找了一份工作，主要負(fù)責(zé)旅行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和隨團(tuán)攝影工作。

2022年5月，阿杜辭掉工作成了一名全職旅行博主，“我感覺(jué)自己就是個(gè)典型的反面教材，單純因?yàn)椴幌肷习嘧隽寺眯胁┲?，變現(xiàn)路徑?jīng)]想清楚，流量密碼到現(xiàn)在也沒(méi)找到。”

就在前幾天，阿杜在小紅書(shū)上發(fā)了一篇名為“旅行博主因貧窮滯留清邁”的筆記，自嘲自己是年入3000元的旅行博主。“其實(shí)一點(diǎn)也不夸張，線上基本上只能賺到這么多錢(qián)。但因?yàn)槲抑暗穆殬I(yè)是攝影師，所以路上我會(huì)接攝影方面的活兒，這也是我現(xiàn)在最主要的收入來(lái)源。”

比起阿杜年入3000元，小野的收入則更扎心。原本在北京從事在線教育工作的小野，在歷經(jīng)行業(yè)動(dòng)蕩后，帶著對(duì)自由職業(yè)的向往，從去年3月開(kāi)始成為一名全職旅游博主，從攻略型到產(chǎn)品型博主，小野不斷調(diào)整賬號(hào)方向，嘗試多種變現(xiàn)方式，但斷斷續(xù)續(xù)折騰了一年，最終收入僅僅只有100元。

即便小野從一開(kāi)始就在控制成為旅行博主的成本投入，但任誰(shuí)都會(huì)明白，100元收入完全覆蓋不了成本。“考慮到成本，我從一開(kāi)始就沒(méi)有把自己定位為環(huán)游型博主，而是選擇了云南省內(nèi)游，一部手機(jī)、一臺(tái)相機(jī)、一個(gè)iPad基本上就是我的全部設(shè)備，即便我選擇住青旅，吃飯和住宿的開(kāi)銷仍然很高。”

因?yàn)槿氩环蟪?，很快，小野就放棄了這種單打獨(dú)斗的方式，應(yīng)聘到了當(dāng)?shù)氐囊患颐袼拮雒襟w運(yùn)營(yíng)。

直到今年3月，小野再次選擇回流北漂，成為一家旅游公司的媒體運(yùn)營(yíng)人員。“或許以后賬號(hào)做起來(lái)就好了，但現(xiàn)階段，比起做旅游博主，打工更有性價(jià)比。這段經(jīng)歷給我?guī)?lái)的最大好處，竟然是讓我有了進(jìn)入旅游公司打工的底氣。”

但格子間也很像圍城，有人想進(jìn)去，有人想出來(lái)。

2022年6月，小雪放棄了世界500強(qiáng)企業(yè)高管的職位，逃離了格子間。放著高薪安穩(wěn)的日子不過(guò)，裸辭去旅行，對(duì)于像小雪父母一樣在國(guó)企干了一輩子的老人而言，是無(wú)法理解的。于是，小雪選擇帶上父母一起，開(kāi)啟了成為旅游博主后的第一段旅程。

“我想去好好看看這個(gè)世界，不想留有遺憾，也想感受下不同的生活方式。”但對(duì)于小雪而言，這個(gè)決定顯然不是一時(shí)沖動(dòng)，“存款可以支撐我在沒(méi)有任何收入的情況下玩幾年，最壞的情況無(wú)非就是再回職場(chǎng)，還是有位置的。”

很快，小雪在多個(gè)平臺(tái)注冊(cè)了“小雪環(huán)游中國(guó)”的賬號(hào)，并選擇了自駕出游的方式，這顯然加重了投入成本。

把老家的舊車換了輛SUV，購(gòu)置了兩臺(tái)相機(jī)、三個(gè)移動(dòng)硬盤(pán)、一個(gè)車頂行李箱、一個(gè)移動(dòng)電源……2022年7月，小雪自駕出發(fā)，成為一名全職旅行博主。“后面又添置了很多設(shè)備，這些硬件開(kāi)支大概十幾萬(wàn)元，但更大的花銷在旅途中，路費(fèi)、油費(fèi)、車輛維修/保養(yǎng)、景點(diǎn)門(mén)票、吃住方面，平均下來(lái)日均1000元。”

小雪大概算了一下，從去年7月中旬至今，總共在路上368天，總花費(fèi)35萬(wàn)元，收入?yún)s不到2000元。

B

裸辭做全職旅行博主的那段時(shí)間，小野暫居在了云南大理。

在小野的記憶里，坐看洱海的云卷云舒的場(chǎng)景似乎只出現(xiàn)了一次，每天一睜眼，小野的腦子里全都是流量。

“一起床就開(kāi)始想選題和做拍攝計(jì)劃，但還是擔(dān)心內(nèi)容不夠吸引人，沒(méi)人看沒(méi)有流量。”在日復(fù)一日的流量焦慮情緒積壓下，小野發(fā)現(xiàn)自己甚至越來(lái)越難走出房間了。

為此，小野特意逐一翻看頭部旅行博主們的賬號(hào)，研究他們的“流量密碼”，那一刻，她具象地感受到了旅行博主們現(xiàn)在卷出了一個(gè)怎樣的新高度。

佳能相機(jī)、大疆無(wú)人機(jī)、大疆手持云臺(tái)……這些都是標(biāo)配，四五萬(wàn)元的投入只是入門(mén)，還有不少博主為了方便旅行置辦了房車，這樣算下來(lái)，又增加了最少20萬(wàn)元的投入。變現(xiàn)方式更加多元，接視頻軟廣、直播帶貨、直播打賞、轉(zhuǎn)型開(kāi)民宿客棧等等。

賬號(hào)建起來(lái)一個(gè)多月，小雪就感受到了漲粉的難度。最初較為佛系的小雪堅(jiān)持更新賬號(hào)，粉絲數(shù)也持續(xù)增長(zhǎng)，但當(dāng)粉絲數(shù)漲到2000的時(shí)候，漲粉速度開(kāi)始變緩。

小雪第一次也是唯一一次嘗試投抖加，花了1000元漲粉，幾天內(nèi)粉絲數(shù)就漲了將近1000，但掉粉也來(lái)得很快。“重要的是，瀏覽量和點(diǎn)贊數(shù)之類的數(shù)據(jù)基本沒(méi)有變化。”因?yàn)樾Ч跷ⅲ⊙┲缶蜎](méi)有再做過(guò)付費(fèi)投入，而是專心研究?jī)?nèi)容。

“短期內(nèi)起號(hào)并盈利，基本不可能。各平臺(tái)紅利期已過(guò)，旅行博主又太多，各垂直內(nèi)容都有頭部大V號(hào)。”與此同時(shí)，小雪更感受到了變現(xiàn)的艱難，“開(kāi)民宿客棧，高投入，回本慢，個(gè)別市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈；視頻軟廣被大V分食得比較多；直播打賞，也是我看不懂的新時(shí)代乞討方式。”

阿杜比小雪“試水”得更早一點(diǎn)，但賽道“卷”的程度卻基本沒(méi)有差別。“旅行是一個(gè)很好開(kāi)始的賽道，因?yàn)槟闶紫认氲降氖窍瘸鋈ネ?，困難的是持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容，變現(xiàn)存活下來(lái)，99.99%的人邊玩邊做，最后錢(qián)花完了又回去上班。”

和阿杜所觀察到的一樣，在社交平臺(tái)上，“撂挑子不干了”“一分錢(qián)沒(méi)掙”“倒貼5萬(wàn)”等成了新一批旅行博主們的伴生詞。

事實(shí)上，對(duì)于旅行博主如今的困境，七月娃娃要感知得更早一些。作為國(guó)內(nèi)第一批旅行博主，七月娃娃早在2010年就開(kāi)始在博客上寫(xiě)游記，如今早已是旅行作家和知名旅行博主。

“以前旅游博主稀少，很容易獲得甲方的偏愛(ài)和平臺(tái)的扶持。但是現(xiàn)在博主泛濫，門(mén)檻越來(lái)越低，僧多粥少。特別是旅游博主，前期投入較高，同質(zhì)化嚴(yán)重，難出爆款。我覺(jué)得還是團(tuán)隊(duì)做旅游自媒體可能會(huì)有出路，單槍匹馬很難。”七月娃娃表示。

對(duì)于七月娃娃而言，成為旅行博主是偶然的，彼時(shí)在高校當(dāng)老師的她假期多愛(ài)旅行，當(dāng)她把經(jīng)驗(yàn)記錄分享出來(lái)，很快就被網(wǎng)友們所關(guān)注。“和我同一批的博主，當(dāng)時(shí)大多數(shù)都有自己的本職工作，旅游博主只是副業(yè)，空閑時(shí)間才去更新內(nèi)容。”

雖然后來(lái)七月娃娃也辭職了，但并非為了旅行，在她看來(lái)，這也是以前的博主跟現(xiàn)在博主不一樣的地方。“旅行就是生活方式的一種，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有當(dāng)作一種職業(yè)去經(jīng)營(yíng)。做旅行博主對(duì)我來(lái)說(shuō)沒(méi)有賺到任何錢(qián)，積蓄都是以前工作的時(shí)候積累下來(lái)的。”

C

“叮，進(jìn)賬40元。”

當(dāng)小野花費(fèi)了將近7個(gè)小時(shí)的時(shí)間，完成北京環(huán)球影城附近民宿的拍攝、文案和后期并將其發(fā)表出來(lái)，卻發(fā)現(xiàn)全部收入只有40元的時(shí)候，她曾以為的旅行博主可以“在巴厘島邊看海邊辦公”的美夢(mèng)，終于破碎了。

不用動(dòng)筆計(jì)算，在“當(dāng)博主還沒(méi)有打工時(shí)薪高”的理智驅(qū)使下，小野再次成為打工人。

同樣，在小雪看來(lái)，旅行博主們的高光時(shí)刻或許不同，但背后的不易和辛酸卻幾乎相近。

“有的甲方需求比較急，開(kāi)了一天車，一到目的地就要架機(jī)器拍攝，忙到晚上10點(diǎn)到酒店，還要熬夜剪片子，這樣的經(jīng)歷幾乎每個(gè)旅游博主都有過(guò)。”在小雪看來(lái)，旅行博主看似自由的背后需要的是強(qiáng)大的自律能力，“沒(méi)有老板push你，但你要push自己。如果我花費(fèi)很大力氣拍到很美的風(fēng)景，但卻無(wú)法呈現(xiàn)，我甚至?xí)a(chǎn)生負(fù)罪感。”

看似自由的工作背后卻喪失了自由，是放棄博主身份回來(lái)找個(gè)班上，還是繼續(xù)堅(jiān)持？

小雪給出的答案是“堅(jiān)持”。“一路上，我看到了數(shù)不清的美好風(fēng)景，也發(fā)現(xiàn)短暫偏離原來(lái)的生活軌道也沒(méi)有那么可怕，更重要的是我找到了自己想做的事兒。”在看過(guò)了極致的風(fēng)景后，小雪發(fā)現(xiàn)，那些古老的文化遺產(chǎn)才最有魅力。“隴東石窟、山西古建……還有很多未進(jìn)入大眾視野的古建文保，我想通過(guò)自己的力量把它們展示給更多人。”

一路上，小雪還收獲了非常多有意思的朋友，有進(jìn)過(guò)28次西藏的貴州大哥，有麗江開(kāi)客棧農(nóng)場(chǎng)的夫妻，有開(kāi)著房車帶父母自駕的藏族僧人……“大家不僅在旅途中有緣相識(shí)，之后依然在網(wǎng)上關(guān)注對(duì)方保持聯(lián)系。”

對(duì)小雪而言，這些旅途中美好的回憶是最大的收獲。“每天隨隨便便就要走2萬(wàn)步，我的身體也變得更加健康。車子壞了自己修，還要處理很多突發(fā)事件，我的生存技能和處理突發(fā)事件的能力也都有所提高。”

與此同時(shí)，覺(jué)得當(dāng)博主沒(méi)有打工有性價(jià)比的小野，也沒(méi)有放棄旅游博主的副業(yè)。小野一邊干著本職工作，一邊從賽道擁擠的攻略型博主中抽身，轉(zhuǎn)型成為一名旅游產(chǎn)品型博主，為用戶提供定制化旅游咨詢、酒店和度假產(chǎn)品服務(wù)，“前端飽和，我就嘗試做后端產(chǎn)品，筆記發(fā)出后，很快就有人找上門(mén)，我覺(jué)得這條路徑是可行的。”

但后端產(chǎn)品的對(duì)接和落地相對(duì)復(fù)雜，一不小心就容易踩坑。對(duì)于第一個(gè)找到她要求定制化旅行服務(wù)的客人，小野非常用心，不僅一個(gè)個(gè)電話打出去對(duì)接酒店、飯店和跟拍團(tuán)隊(duì)，還提前去踩點(diǎn)保障客人的居住環(huán)境。“最后還是沒(méi)有把客人的時(shí)間細(xì)化到每一個(gè)小時(shí)，導(dǎo)致旅拍時(shí)間不夠，我提前墊付的跟拍費(fèi)用也只能以后用在我自己身上了。”未來(lái)，小野希望能夠找到志同道合的人一起來(lái)做。

阿杜現(xiàn)在在清邁也活得很滋潤(rùn)，經(jīng)常有網(wǎng)友通過(guò)賬號(hào)找他拍照。“目前能做到收支平衡，不過(guò)清邁總是能給我平靜舒適的感覺(jué)，所以每天都很開(kāi)心。收入還在努力提升，未來(lái)的規(guī)劃還是以泰國(guó)為主，如果可以有不錯(cuò)的收入，就繼續(xù)出去旅行。”

對(duì)于想要辭職做旅行博主的年輕人，阿杜的勸退非常直白。“除非你是富二代或者家里拆遷，否則我不建議你做旅行博主。想要做自媒體的話，很多賽道都可以選，但最好不要選旅游。如果你是普通打工社畜，好好賺錢(qián)好好攢錢(qián)，然后舒舒服服出去旅行，不要一邊扣扣搜搜地算著花銷，一邊整理素材寫(xiě)東西寫(xiě)到半夜，真的會(huì)大幅度削減你對(duì)旅行的熱情，而且，大概率你是賺不到錢(qián)的。”

七月娃娃也不建議年輕人全職做旅行博主，“兼職是可以的，而且這樣做會(huì)讓這個(gè)副業(yè)變得越來(lái)越有趣，而不是一種任務(wù)。旅行博主肯定也有能賺錢(qián)的，但基本上小博主很難，需要團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，更需要資本。”

（文中小雪、小野、阿杜、七月娃娃均為化名）

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：字母榜(ID：wujicaijing)，作者：張琳