短劇雖爆火，但風(fēng)向已變

(圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|吳文武 來源|新品略財(cái)經(jīng)(ID：nbscaijing)

3月11日，“一對(duì)夫妻做短劇每月進(jìn)賬4億多”話題沖上熱搜，再度點(diǎn)燃市場對(duì)短劇賽道的關(guān)注。

今年春節(jié)檔，一部名為《我在八零年代當(dāng)后媽》的短劇爆火，這部短劇背后的出品方、發(fā)行方，除了大名鼎鼎的咪蒙團(tuán)隊(duì)外，還有一家叫點(diǎn)眾科技的公司。

據(jù)21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論報(bào)道，點(diǎn)眾科技實(shí)控人是陳瑞卿、何春虹夫婦，據(jù)該公司高管透露，從去年9月開始，點(diǎn)眾每月的充值收入，穩(wěn)定在4億至5億之間。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，《我在八零年代當(dāng)后媽》的拍攝成本僅耗時(shí)10天，后期投入約8萬元，上線首日充值超過2000萬元，成為一部現(xiàn)象級(jí)爆款短劇，再次上演短劇造富神話。

面對(duì)如此驚人的財(cái)富效應(yīng)，有網(wǎng)友評(píng)論稱，“一個(gè)月四億，堪稱印鈔機(jī)”，更有網(wǎng)友直言：我不信！

這些短劇爆火直接反映出當(dāng)前短劇賽道的火爆程度，遠(yuǎn)超過市場想象，簡直堪稱：財(cái)富收割機(jī)。

短劇的爆火早已反映在短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)中，據(jù)公開數(shù)據(jù)，2023年，抖音播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品播放量破10億。

相信很多朋友已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在在抖音、小紅書、小程序、App等各類平臺(tái)上都出現(xiàn)了大量的短劇頁面。

2024年的短劇旋風(fēng)刮得更猛烈了，快手、抖音等短視頻平臺(tái)、騰訊系等各路玩家都在加速發(fā)力短劇賽道。

《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，以前一些從事商業(yè)宣傳片的拍攝團(tuán)隊(duì)，近兩年已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇賽道，有一位從事宣傳片策劃的朋友，這兩年已經(jīng)專注短劇作品創(chuàng)作。

短劇的運(yùn)營模式和付費(fèi)小說的相似，首先通過購買IP版權(quán)或與合作方合作，然后與達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)或影視公司合作拍攝，最后通過視頻平臺(tái)或者內(nèi)容社區(qū)進(jìn)行流量分發(fā)和變現(xiàn)，形成一個(gè)高效的現(xiàn)金流轉(zhuǎn)模式。

一般而言，產(chǎn)出一部短劇也就是一到兩個(gè)月，最大的亮點(diǎn)還是低成本投入，一旦成為爆款，首日充值可以破千萬，《我在八零年代當(dāng)后媽》這部短劇爆火，讓各參與方賺得盆滿缽滿。

上游劇本的小說IP版權(quán)方、原創(chuàng)劇本方，中游的制作方，以及下游分支的平臺(tái)方/短劇版權(quán)方、分銷方、媒體方、承載平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)玩家都是贏家。

然而，在短劇爆火的大背景下，行業(yè)風(fēng)向已經(jīng)出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)變。

一位從事短劇創(chuàng)作的資深人士告訴《新品略財(cái)經(jīng)》，從短劇創(chuàng)作方面，早期都是無腦爽劇，比如贅婿主題，大場面，降智反派，主角自帶光環(huán)，啪啪打臉。

那時(shí)候的短劇的確會(huì)顯得很土，話題都很吸引人眼球，往往是這樣的話題，最能吸引人，很容易讓觀眾上頭和“上癮”，最終為了看劇情選擇充值付費(fèi)。

這種低俗話題導(dǎo)致大量同質(zhì)化內(nèi)容，再加上短劇監(jiān)管政策日益規(guī)范嚴(yán)格，早期的套路已經(jīng)失靈了。

《新品略財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，精品化成了當(dāng)下短劇賽道發(fā)展的一大明顯趨勢，越來越多的精品短劇正在加速出現(xiàn)，特別是一些現(xiàn)象級(jí)的爆款短劇，背后是專業(yè)團(tuán)隊(duì)在主導(dǎo)和運(yùn)作。

上述行業(yè)資深人士表示，現(xiàn)在的短劇開始走精品路線，尤其是以咪蒙團(tuán)隊(duì)開始做短劇為一個(gè)分水嶺。現(xiàn)在各大平臺(tái)開始對(duì)劇本的創(chuàng)意、內(nèi)容有了更高的要求，逐漸向著精品化路線靠攏。

不過，無論怎么變，短劇的套路和模式是不會(huì)變，依舊是營銷情緒、快節(jié)奏、多爽點(diǎn)，反轉(zhuǎn)打臉依舊是主流，精品化路線，對(duì)短劇的劇情邏輯和人物設(shè)計(jì)也會(huì)有更高要求。

短劇走向精品化路線的背后，隱藏著更大的流量變現(xiàn)和商業(yè)回報(bào)。

早期的短劇的主要受眾是40歲以上，多數(shù)在三四線城市的人群，而現(xiàn)在精品化短劇的受眾轉(zhuǎn)向一二線城市的年輕群體，而這些年輕人群更有消費(fèi)力。

比如，最近爆火的短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》，該話題就精準(zhǔn)地抓住了80后一代人群。

盡管當(dāng)前短劇賽道十分火爆，頂級(jí)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、專業(yè)制作方以及各大平臺(tái)紛紛涌進(jìn)，很多游戲、電商、社交等各路玩家也都紛紛涌進(jìn)。

不過，在《新品略財(cái)經(jīng)》看來，行業(yè)發(fā)展越火爆，競爭越激烈，現(xiàn)象級(jí)爆款短劇畢竟是極少數(shù)，行業(yè)也會(huì)加速大浪淘沙，只有少數(shù)頭部玩家占主場，是背后的大贏家，短劇行業(yè)最終會(huì)形成一個(gè)金字塔行業(yè)格局。

看未來，短劇行業(yè)前景可期，錢景可期。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)絡(luò)短劇市場在2023年間呈現(xiàn)出火爆的態(tài)勢，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，2027年市場規(guī)模有望達(dá)到1000億元。

無論是從現(xiàn)階段看，還是看未來，短劇是一條值得期待的賽道，但要玩好短劇，會(huì)越來越不容易，最終將會(huì)是頭部玩家和專業(yè)玩家的主場。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：新品略財(cái)經(jīng)(ID：nbscaijing)，作者：吳文武