這個(gè)假期，年輕人涌向縣城：人均預(yù)算千元，主打“佛系出游”

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|曾思怡 來源|時(shí)代周報(bào)(ID：timeweekly)

半個(gè)月前，在廣西工作的95后鄭亞就開始建微信群商議五一出游計(jì)劃，群成員對(duì)本次出游的要求出奇一致：風(fēng)景好、能出片，人擠人的地方不去，假期食宿大漲的不去。

最后他們把目光鎖定廣西桂林資源縣，這里雖不及同市陽朔山水有著“甲桂林”“甲天下”的稱號(hào)，但也有獨(dú)特的丹霞地貌和大型漂流，“更重要的是人不多，而且五一住宿漲幅基本不到5成”。

和鄭亞有一樣想法的年輕人不在少數(shù)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，四線及以下城市，尤其是縣域（縣城及縣級(jí)市）旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，成為新增量。

其中縣域市場(chǎng)酒店訂單同比增長(zhǎng)68%，景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)151%。四線及以下城市旅游訂單同比增長(zhǎng)140%，增幅明顯高于一二線城市。

文旅下沉已經(jīng)成為近年旅游業(yè)共識(shí)。從昆明、三亞、杭州、成都等大型傳統(tǒng)旅游城市霸榜旅游目的地多年，到江門、柳州、淄博、天水等小眾旅游城市在過去一年多陸續(xù)躥紅；從游覽名勝古跡、知名山川景觀的傳統(tǒng)旅游范式，到為一部影視劇、一道美食甚至一個(gè)“出片”的角落奔赴一座城市，民眾出游開始從傳統(tǒng)觀光打卡變成體驗(yàn)不同地域風(fēng)土人情。

如今反向旅游勢(shì)頭不減，旅游目的地也變成更加小眾、甚至更加不知名的縣域。不過對(duì)這些新晉旅游目的地來說，從安靜無名，到外地游客紛至沓來，“小眾”被看見后如何應(yīng)對(duì)突如其來的人流。

一

五一去縣城，人均一千

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期縣域文旅訂單增長(zhǎng)顯著，其中福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肅敦煌等縣域文旅熱度和訂單漲幅居于全國(guó)縣域頭部，這些也基本都是傳統(tǒng)旅游名縣。

值得注意的是，縣域文旅增量顯著，既得益于傳統(tǒng)旅游名縣，也得益于小眾游流行背景下，那些原本在旅游業(yè)不太知名但體量龐大的縣。

鄭亞告訴時(shí)代周報(bào)記者，這個(gè)五一她原本計(jì)劃一場(chǎng)海島游，不過目的地歷年人從眾的景象還是把她勸退了，“與其花半天排隊(duì)，在摩肩擦踵的夜市街散步，還不如直接家里躺”。

不過有一個(gè)人少風(fēng)景又好的地方就另說了。

通過在社媒看攻略，他們選中驅(qū)車2小時(shí)就能抵達(dá)的廣西資源縣城，“而且我咨詢過當(dāng)?shù)氐呐笥?，往年五一，?dāng)?shù)匕私钦⑻扉T山、資江漂流等都不算擁擠，這些景點(diǎn)我都沒去過，在社媒上看都很出片，而且縣里的熱門酒店各種房型也都有空余”。

客流有限食宿也相對(duì)平價(jià)。鄭亞和朋友算過，這次五一縣城游，他們的人均開銷不到800元，就能玩2天3個(gè)景點(diǎn)。

1500多公里外，在上海工作的00后小蕾，今年也將五一目的地鎖定縣城。

在社交媒體做過攻略后，她選中浙江縉云縣，這里也是近期熱播劇《與鳳行》拍攝地，當(dāng)?shù)赜锌N云仙都、河陽古民居、蛟龍大峽谷等著名風(fēng)景區(qū)，“最重要的是坐高鐵兩個(gè)多小時(shí)就能到，這里還被很多旅行博主列為江浙滬小眾游目的地，應(yīng)該不用人擠人”。

小蕾告訴時(shí)代周報(bào)記者，這次去縉云他們打算游玩3天，人均預(yù)算在1200元左右，“走走古巷，爬爬山，看看景，主打一個(gè)佛系出行”。

4月28日下午，時(shí)代周報(bào)記者在訂房平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前縉云縣大部分酒店民宿五一期間均有空余，大部分經(jīng)濟(jì)型酒店五一假期房?jī)r(jià)較平時(shí)高出10%-30%，也有少數(shù)精品民宿漲價(jià)3-4倍。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，小眾旅游、反向旅游的流行，是社媒“種草”、交通和旅游基建日益完善、更低的出行成本以及年輕人旅行觀念變化等因素共同作用，也是文旅下沉的一種表現(xiàn)。

這樣的趨勢(shì)已經(jīng)持續(xù)兩年，此前是從熱門旅游目的地轉(zhuǎn)向淄博、柳州、江門等網(wǎng)紅城市，現(xiàn)在則繼續(xù)進(jìn)化，下探到更加不知名也更加小眾的目的地。在這個(gè)過程中，過去“養(yǎng)在深閨”的小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)迎來更多機(jī)會(huì)。

二

00后帶熱縣域旅游

民眾假期出游對(duì)“小眾”“人少”的偏愛，也可以從社媒乃至主流媒體的官方報(bào)道中窺見。

“這些地方，超超超超超小眾”；

“五一不想人擠人，快來這幾個(gè)小眾游目的地”；

“比起**，我更愛這座小眾低調(diào)的人文小城”；

“告別人擠人：被嚴(yán)重低估的寶藏冷門路線”……

類似的旅行指南和景區(qū)營(yíng)銷頻頻推出，每逢節(jié)假日臨近，“小眾”一詞甚至變成了大眾。

時(shí)代周報(bào)記者整理各式小眾旅游推薦名單發(fā)現(xiàn)，這些目的地多為四五線城市、縣城和村鎮(zhèn)，且自駕、高鐵幾小時(shí)就能通達(dá)人口規(guī)模大、知名度高的大城市，如江浙滬一帶頻頻被推薦的縉云縣、永嘉縣、天臺(tái)縣、臨?？h，又如珠三角一帶近年陸續(xù)冒頭的英德縣、陽山縣、昭平縣、龍門縣等。

而被“小眾”口號(hào)打動(dòng)，帶火縣域游的，也正是像鄭亞、小蕾這個(gè)年齡段的游客群。

攜程研究院高級(jí)研究員沈佳旎在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，田園的松弛感，成了治愈大城市青年焦慮和壓力的特效藥，“以2023年鄉(xiāng)村旅游人群為例，來自一二線城市00后人群同比增長(zhǎng)164%，成為了增速最快客群，也是過去5年唯一一個(gè)始終保持正增長(zhǎng)的人群”。

這也意味著，縣城旅游并非只能借節(jié)假日承接傳統(tǒng)熱門旅游城市外溢的人流，即使在旅游淡季，縣域也能憑借其特有的風(fēng)土人情和日漸完備的旅游基建吸引周邊大城市的年輕人。

黎米在上海工作生活多年，遇上五一、國(guó)慶等小長(zhǎng)假會(huì)選擇出境游，平時(shí)周末散心則多會(huì)選擇江浙一帶的旅游城市，“不過揚(yáng)州、杭州、紹興等已經(jīng)去了很多次，最近的愛好是選一個(gè)沒去過的小縣城，住一宿民宿再爬爬山”。

品牌營(yíng)銷專家司新穎在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)也表示，過往縣域旅游普遍欠缺開發(fā)，加上游客分散，又受限于認(rèn)知傳播，很難形成規(guī)模效應(yīng)，不過如今的縣域旅游已經(jīng)今非昔比，尤其是臨近大城市的縣城、村鎮(zhèn)，不僅相對(duì)保留原生態(tài)、地道風(fēng)土人情，在特色民宿、主題演藝、文化活動(dòng)甚至是趣味賽事等，也能對(duì)95后、00后客群形成集聚效應(yīng)。

但是正如硬幣存在正反面，縣域在旅游基建和管理方面，較之傳統(tǒng)旅游名城和大城市依舊存在較大差距，這也可能成為縣域旅游出現(xiàn)“一次客”“打破網(wǎng)紅濾鏡”的尷尬。

司新穎認(rèn)為，縣域文旅熱呈現(xiàn)的下沉趨勢(shì)不會(huì)是一時(shí)之熱，而是未來文旅的持續(xù)性主流，這個(gè)紅利期至少在10年以上，地方應(yīng)該因地制宜，提前布局打造文旅優(yōu)勢(shì)，享受文旅新增量帶來的紅利，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)反哺區(qū)域經(jīng)濟(jì)，“不過近年文旅業(yè)也不乏投資過剩的現(xiàn)象，要警惕因一時(shí)跟風(fēng)盲目投資文旅項(xiàng)目”。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：時(shí)代周報(bào)(ID：timeweekly)，作者：曾思怡