宋河酒業(yè)，重生提速

作者|楊偉 來源|斑馬消費(fèi)

上周，宋河酒業(yè)重整計(jì)劃獲債權(quán)人表決通過，歷時(shí)一年半，56歲的原“河南酒王”的重生之路，終于邁出了最為關(guān)鍵的一步。

事實(shí)上，一年前，作為唯一重整投資方的鍋圈實(shí)業(yè)，就已組建團(tuán)隊(duì)入駐宋河酒業(yè)，開始了一系列前期工作。

“東奔西走，還喝宋河好酒”已在全國各大廣告平臺(tái)亮相；全新定義的宋河糧液，快速出現(xiàn)在河南省內(nèi)各種銷售終端。

對(duì)于宋河未來的發(fā)展，鍋圈創(chuàng)始人楊明超信心滿滿——“一億河南人，百億宋河酒”。重獲新生的宋河酒業(yè)，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要的是時(shí)間。楊明超給出的期限是，十年。

重整獲批

12月25日，河南省鹿邑縣人民法院終審裁定，批準(zhǔn)《河南省宋河酒業(yè)股份有限公司與河南省宋河酒實(shí)業(yè)有限公司實(shí)質(zhì)合并重整計(jì)劃》。這意味著，56歲的原“河南酒王”，即將迎來新的主人。

2022年11月，河南省宋河酒業(yè)股份有限公司（下稱“宋河酒業(yè)”）資不抵債，向法院申請(qǐng)重整，同時(shí)申請(qǐng)進(jìn)入預(yù)重整程序。

2023年5月10日，預(yù)重整期限屆滿，法院決定受理宋河酒業(yè)的重整申請(qǐng)。同期，宋河酒業(yè)子公司宋河酒實(shí)業(yè)向法院申請(qǐng)重整。鹿邑縣法院經(jīng)過嚴(yán)格審查，裁定對(duì)兩家公司進(jìn)行實(shí)質(zhì)合并重整。

宋河酒業(yè)債務(wù)規(guī)模龐大，債權(quán)人眾多，還有近2000名員工的利益需要保護(hù)，重整推進(jìn)的過程一波三折。

去年12月28日，召開債權(quán)人會(huì)議和出資人組會(huì)議，對(duì)《重整計(jì)劃（草案）》進(jìn)行表決。公司出資人100%通過草案中的《出資人權(quán)益調(diào)整方案》。但債權(quán)人會(huì)議表決結(jié)果未滿足法定比例，《重整計(jì)劃（草案）》未能通過。

近期，重整管理人再次組織債權(quán)人對(duì)《重整計(jì)劃（草案）》進(jìn)行表決。

有財(cái)產(chǎn)擔(dān)保債權(quán)組出席會(huì)議債權(quán)人22家，代表債權(quán)金額9.83億元。其中，13家表決同意，超過出席會(huì)議的該組債權(quán)人的半數(shù)；所代表的債權(quán)金額7.05億元，超過該組債務(wù)總額的2/3。

普通債權(quán)組出席會(huì)議債權(quán)人350家，代表債權(quán)金額100.17億元。其中，317家表決同意，超過半數(shù)；代表金額70.64億元，超過2/3。

根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，宋河酒業(yè)的重整計(jì)劃，獲得了債權(quán)人會(huì)議的表決通過。

鍋圈實(shí)業(yè)作為唯一的重整投資人，終于可以名正言順地按照重整計(jì)劃，全力打造一個(gè)“新宋河”。

磨難重重

河南鹿邑，老子故里，這是中國道家文化的發(fā)祥地。

大約2500多年前，孔子問禮老子于古宋河之濱，老子以棗集釀造的美酒招待孔子，孔子飲后，留下“唯酒無量，不及亂”的千古飲酒之道。

1968年，鹿邑縣為挖掘文化遺產(chǎn)及悠久釀酒技藝，聯(lián)合境內(nèi)十八家酒坊，建立了國營鹿邑曲酒廠，1987年更名為宋河酒廠。1989年1月舉行的全國第五屆評(píng)酒會(huì)上，宋河糧液榮獲名酒稱號(hào)及金質(zhì)獎(jiǎng)，成為我國十七大名酒之一。

宋河酒廠地處黃淮核心地帶，這里是中國白酒覆蓋范圍最廣的產(chǎn)區(qū)。孕育了洋河、古井貢酒等眾多全國知名白酒企業(yè)，全國近1/3的白酒上市公司誕生于此。宋河酒廠所在的鹿邑縣宋河鎮(zhèn)，距離古井貢酒的產(chǎn)地亳州市古井鎮(zhèn)，更是只有十公里。

提及宋河酒，鹿邑當(dāng)?shù)厝顺錆M了回憶和感情。

上世紀(jì)80年代末到90年代初，宋河酒廠的門口，每天都排滿了前來拉酒的貨車，時(shí)常綿延幾公里。

很多鹿邑人一家三代都在宋河酒廠工作，即便現(xiàn)在，廠里還有很多“宋二代”、“宋三代”。

1997年，白酒行業(yè)進(jìn)入第二次大的調(diào)整期，以茅臺(tái)、洋河、瀘州老窖等為代表的酒企，開啟了新一輪品牌升級(jí)策略，帶動(dòng)了白酒行業(yè)又一個(gè)黃金十年。

在這一輪調(diào)整中，河南本地酒企受到較大沖擊，各品牌相繼進(jìn)入重組調(diào)整期。

2002年，輔仁集團(tuán)通過承接債務(wù)、注入資金和收購股權(quán)等方式，控股宋河酒業(yè)。在此之前，宋河酒業(yè)已經(jīng)營困難，年銷售收入從巔峰時(shí)期的6億元降至2001年的不足1.5億元。

率先完成重組改制的宋河酒業(yè)，駛?cè)氚l(fā)展的快車道。2004年，以近5億元銷售收入，成功登頂“河南酒王”。2012年，宋河營業(yè)收入達(dá)到22.5億元，成為首個(gè)突破20億元的河南白酒企業(yè)，連續(xù)多年穩(wěn)坐豫酒頭把交椅。

此時(shí)，白酒行業(yè)受宏觀政策的影響，進(jìn)入到了新一輪調(diào)整期，宋河酒業(yè)未能及時(shí)調(diào)整，收入一路下滑。后來，公司又受到控股股東爆雷波及，跌入到了更深的低谷期。

重生逢時(shí)

河南，是中國白酒文化的發(fā)源地，酒文化氛圍濃厚，河南人也善飲酒。早在1998年，河南省的白酒產(chǎn)量就達(dá)到29.67萬噸，位居全國第三。河南酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年該省白酒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)668億元。

“中國酒市看中原，中原酒市看河南”。龐大的市場(chǎng)容量，讓河南成為各大白酒品牌全國化的必爭(zhēng)之地。

河南本地雖然白酒品牌林立，但整體呈現(xiàn)出小而散的局面。在過去的改制過程中，河南頭部白酒品牌產(chǎn)生了諸多歷史遺留問題，導(dǎo)致無法放開手腳大力發(fā)展，屢屢錯(cuò)過白酒行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代。

如今，宋河酒業(yè)重生，可以輕裝上陣。

鍋圈創(chuàng)始人楊明超，就是鹿邑縣人，也是宋河酒廠的同齡人。他從小生活的村子緊鄰酒廠，他對(duì)宋河品牌有著很深的感情。

早在去年底，鍋圈團(tuán)隊(duì)就已入駐宋河酒業(yè)，進(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，并同步優(yōu)化和改造企業(yè)經(jīng)營管理層，引入新技術(shù)對(duì)酒廠進(jìn)行數(shù)字化改造。

基于市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果，幫助宋河大刀闊斧砍掉效益不佳的產(chǎn)品，宋河的產(chǎn)品從過去的400多款，精簡(jiǎn)至宋河系列和鹿邑大曲系列兩大產(chǎn)品線。

今年8月，鍋圈實(shí)業(yè)和宋河實(shí)業(yè)聯(lián)合舉辦宋河糧液新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布四款系列的宋河糧液新品。

隨即，宋河品牌相繼登陸機(jī)場(chǎng)、高鐵、地鐵和分眾等廣告平臺(tái)。11月14日開始，“東奔西走，還喝宋河好酒”重新亮相央視。人們熟悉的宋河，正以全新的品牌形象歸來。

對(duì)于宋河酒業(yè)未來的發(fā)展，楊明超有清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃。在今年9月舉行的秋釀大典上，宋河酒業(yè)提出“五大堅(jiān)持”：堅(jiān)持做河南、堅(jiān)持做古宋濃香、堅(jiān)持做宋河糧液、堅(jiān)持自產(chǎn)自釀、堅(jiān)持不代工不貼牌。計(jì)劃用十年時(shí)間，再造一個(gè)“百億宋河”。

作為白酒消費(fèi)大省，居然沒有一個(gè)白酒大品牌，一直讓所有河南人心有不甘。

最近幾年，“豫酒振興”被河南省提到了一定高度，該省出臺(tái)各種文件，支持豫酒發(fā)展。良好的內(nèi)外部條件下，河南地產(chǎn)白酒品牌已整體出現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

據(jù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2023年，河南白酒市場(chǎng)的增速為7.97%，當(dāng)?shù)仡^部地產(chǎn)酒收入增速遠(yuǎn)超整體，杜康、仰韶、寶豐等收入分別同比增長(zhǎng)60.04%、32%和29.61%，在本地市場(chǎng)的占有率穩(wěn)步提高。

即便如此，河南仍沒有出現(xiàn)絕對(duì)的本地白酒龍頭。宋河重生歸來，能否再戴“王冠”？

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：斑馬消費(fèi)，作者：楊偉