BAT再戰(zhàn)“搜索”

作者|郝文 來源|趣解商業(yè)(ID：qujieshangye)

一向主導搜索市場的百度，此刻正面臨來自阿里、騰訊在AI搜索領域的“圍攻”。

3月13日，阿里巴巴宣布推出AI旗艦應用“新夸克”，向AI搜索戰(zhàn)場發(fā)起新一輪的沖擊。據(jù)“趣解商業(yè)”了解，“新夸克”基于通義千問領先的推理及多模態(tài)大模型，將告別傳統(tǒng)搜索，升級為一個All in One的“AI超級框”，滿足用戶工作、學習、生活的各類AI需求;未來，通義系列模型的最新成果都將第一時間接入夸克。

圖源：微博截圖

另一邊，騰訊旗下的“騰訊元寶”更是來勢洶洶;其近期在中國區(qū)蘋果應用商店免費APP下載排行榜上升至第一，超越了風頭正勁的DeepSeek，以及一度持續(xù)霸屏的豆包。

反觀百度，雖然在2月份宣布接下來將對文心一言進行“免費”和“開源”等一系列大動作，但這場AI搜索競賽的節(jié)奏，似乎已經不再由百度主導。

此時此刻，BAT“三巨頭”在AI搜索領域的爭奪正進入“酣戰(zhàn)”。

01.

BAT的“新戰(zhàn)場”

對于“搜索”這塊大蛋糕，阿里巴巴可以說是“覬覦已久”。

早在2013年，阿里便推出神馬搜索，試圖依托UC瀏覽器的流量入口挑戰(zhàn)百度。到了2016年，時任阿里UC移動事業(yè)群總裁何小鵬向媒體表示，UC瀏覽器正變得過于龐雜，并透露要推出一款新產品;于是，承載著阿里對新一代搜索引擎期望的夸克，就此應運而生。

十多年來，阿里在搜索領域的野心從未改變，而它的策略也在不斷調整。

在2月末，也就是夸克AI搜索上線深度思考功能之際，夸克在官方微博上發(fā)布一期新的產品預告，文案上直接寫明“好的AI搜索再也不必眾里尋他”“沒有廣告”“干干凈凈”等內容，每一張海報幾乎都在影射百度搜索，直指其長期以來為人詬病的廣告問題。

有意思的是，就在夸克加碼搜索的前幾天，百度APP剛剛把Slogan從“百度一下，生活更好”改回20年前經典的“百度一下，你就知道”;這一調整，也被行業(yè)解讀為百度在AI搜索浪潮下的一次自我回歸和戰(zhàn)略防守。

如果說，百度的Slogan調整是試圖用過去的品牌認知穩(wěn)住用戶對于搜索的心智，而阿里旗下的“新夸克”則是企圖用AI搜索和新概念挑戰(zhàn)百度的根基。那么，“新夸克”到底“新”在哪里?

據(jù)“趣解商業(yè)”了解，與往常的對話式AI不同，“新夸克”將AI對話、深度思考、深度搜索、深度研究、深度執(zhí)行整合到一個極簡“AI超級框”內，一站式滿足用戶需求。從某種程度上看，“新夸克”并非一次簡單的產品迭代，而是阿里在AI搜索上的奮力一搏，通過一個“AI超級框”來顛覆傳統(tǒng)搜索引擎的使用邏輯;將搜索從“關鍵詞匹配+網(wǎng)頁鏈接”模式升級為“智能交互+一站式答案”，讓用戶能夠更高效、精準地獲取所需信息。

相比阿里“新夸克”大張旗鼓的宣傳，騰訊對于AI搜索的做法則顯得更為直接--“砸錢”。據(jù)AppGrowing平臺數(shù)據(jù)顯示，截止2月27日，騰訊元寶在27天內投放花費2.81億元，其中多數(shù)投放發(fā)生在2月13日之后;這就意味著僅在半個月時間里，騰訊元寶的投流金額就接近3個億。

目前，元寶的廣告幾乎刷遍了騰訊系的所有平臺和APP，就連一向對導流傾向克制的微信，都成為了元寶的導流工具，足見騰訊對于元寶的重視程度。

圖源：微信截圖

事實上，在過去幾年來，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)大廠當中對于搜索的關注度并不算高，雖然微信、QQ、搜狗等產品具備搜索功能，但騰訊始終沒有真正搶占百度的核心搜索業(yè)務。而在AI搜索時代，騰訊突然加大投入，或許是看到了AI技術對搜索市場格局的重塑機會。

面對阿里夸克和騰訊元寶的“崛起”，百度正遭遇嚴峻挑戰(zhàn)。一方面，阿里的夸克以“無廣告”策略吸引對百度不滿的用戶;另一方面，騰訊的元寶則通過微信生態(tài)實現(xiàn)用戶搜索行為的“無縫遷移”。

02.

AI搜索，未分勝負

作為中國搜索引擎市場的長期領導者，百度成功的關鍵在于龐大的用戶體量和成熟的競價排名模式;但在AI搜索時代，用戶搜索習慣的改變和技術模式的顛覆正在削弱百度搜索的“統(tǒng)治力”。

且不論阿里、騰訊，AI搜索市場上還有字節(jié)跳動、360、小紅書、知乎等一眾玩家，以及一批崛起的人工智能新秀如月之暗面(Kimi母公司)、深度求索(DeepSeek母公司)，它們同樣在利用AI技術重塑搜索體驗。

不過，要想取代百度也并不容易。盡管AI搜索正逐步改變市場格局，但百度在搜索領域積累的技術優(yōu)勢、數(shù)據(jù)壁壘、用戶習慣和商業(yè)模式，依然讓它在短期內難以被完全撼動。

與此同時，最近勢頭正盛的夸克、元寶，同樣也有著自身的問題和局限性，尚未真正形成對百度的全面取代。

自2016年成立以來，夸克就一直以“無廣告、純粹搜索”為賣點，意圖打造智能搜索的標桿。然而在2023年，夸克卻被曝出搜索結果呈現(xiàn)大量淫穢色情信息，并向用戶推薦色情低俗關鍵詞，違反《網(wǎng)絡安全法》等相關法規(guī);對此，國家網(wǎng)信辦指導廣東省網(wǎng)信辦依法約談相關平臺負責人，并對夸克實施50萬元行政罰款，同時責令其進行全面深入整改。這一事件直接觸及監(jiān)管紅線，對夸克的品牌形象和合規(guī)性帶來不小沖擊。

如今，夸克的產品矩陣變得越來越龐雜。從AI搜索、AI寫作、智能掃描、健康助手、網(wǎng)盤存儲、AI制圖……夸克的邊界不斷擴展，試圖成為一個全能型的工具。

然而，這種“什么都想要”的擴張策略，或許也讓夸克看上去不再那么純粹，其產品重心變得模糊，有的用戶可能也會困惑于夸克究竟是一個瀏覽器，還是一個多功能AI助手。

相比夸克，騰訊元寶雖然流量入口強大，但其較依賴騰訊生態(tài)，搜索需求呈現(xiàn)碎片化;同時，元寶主要還是基于騰訊生態(tài)提供內容檢索，也讓其搜索體驗相比其他產品而言仍有局限。

百度的搜索霸主地位短期仍難以被撼動，然而，AI搜索的崛起已經不可逆轉，百度若想穩(wěn)住市場份額，仍需加速優(yōu)化。

目前，百度已經把百度搜索和文心智能體平臺接入DeepSeek，從而進一步提升智能化水平;此外，百度還將在3月16日發(fā)布文心大模型4.5。據(jù)百度官方介紹，文心大模型4.5在基礎模型能力上有大幅提升，且具備原生多模態(tài)、深度思考等能力。

如今，BAT在“AI搜索”這個新戰(zhàn)場上的競爭已進入深水區(qū);究竟這三家國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭，誰能在AI搜索時代脫穎而出，仍然充滿變數(shù)。

但十分確定的是，AI搜索之爭的背后，不只是技術的較量，更是用戶之爭、流量之爭、入口之爭?？梢哉f，AI搜索不僅是一場關于搜索體驗的進化，更是AI時代下對互聯(lián)網(wǎng)權力格局重塑的縮影。

編者按：本文轉載自微信公眾號：趣解商業(yè)(ID：qujieshangye)，作者：郝文