豆包消滅聯(lián)網(wǎng)搜索

作者|趙晉杰 來(lái)源|字母榜(ID：wujicaijing)

堅(jiān)持不在豆包中接入DeepSeek的字節(jié)，在自研深度思考功能上又有了新動(dòng)作。

繼3月18日豆包APP全量上線深度思考功能后，時(shí)隔十天之后，近期豆包又對(duì)深度思考功能做了番更新，主要亮點(diǎn)在于將聯(lián)網(wǎng)搜索能力直接融進(jìn)了思考過(guò)程中，可以實(shí)現(xiàn)“邊想邊搜”。直白點(diǎn)理解，就相當(dāng)于豆包把聯(lián)網(wǎng)搜索鍵與深度思考鍵合二為一了。

此前，在DeepSeek R1爆火后，深度思考和聯(lián)網(wǎng)搜索兩大功能，一度成為AI助手類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)新標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)字母榜（ID：wujicaijing）實(shí)際體驗(yàn)，豆包上述二合一的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，除了在頁(yè)面布局上直接消滅了聯(lián)網(wǎng)搜索鍵外，更重要的內(nèi)在改變是重構(gòu)了大模型的推理過(guò)程。

DeepSeek R1在開啟聯(lián)網(wǎng)搜索后，其推理過(guò)程是先搜索網(wǎng)頁(yè)，再根據(jù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容展開思考，一般只進(jìn)行一輪搜索。作為對(duì)比，豆包融合聯(lián)網(wǎng)搜索的深度思考模式，則是先進(jìn)行一番思考，然后基于思考去搜索相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)，并結(jié)合網(wǎng)頁(yè)具體內(nèi)容再展開新的思考，往往會(huì)進(jìn)行2-3輪的多輪搜索。

更形象地類比，“豆包等于把聯(lián)網(wǎng)搜索做成了一個(gè)內(nèi)置在深度思考功能內(nèi)的Agent。”在國(guó)內(nèi)從事大模型創(chuàng)業(yè)的李振看來(lái)，豆包深度思考內(nèi)嵌入的聯(lián)網(wǎng)搜索功能，做法上更像是OpenAI推出的Deep Research,或者是Grok 3推出的DeepSearch功能。

這些DeepSearch類Agent的一大特征，就在于可以操控網(wǎng)絡(luò)瀏覽器獲取實(shí)時(shí)信息，從而具備自主執(zhí)行簡(jiǎn)單網(wǎng)絡(luò)任務(wù)的能力。

但人類的日常生活中，并非事事都需要開啟深度思考的Agent模式。豆包上述產(chǎn)品更新帶來(lái)的一大問(wèn)題就在于，通過(guò)強(qiáng)制將聯(lián)網(wǎng)搜索嵌入深度思考過(guò)程，使得即便是面對(duì)簡(jiǎn)單問(wèn)題，也需要機(jī)械式地進(jìn)行多輪搜索，在用戶體驗(yàn)上造成一些不必要的等待過(guò)程。當(dāng)字母榜詢問(wèn)“今天北京天氣”時(shí)，豆包在做了四輪搜索后，才給出了答案。

不過(guò)，值得一提的是，通過(guò)減掉聯(lián)網(wǎng)搜索鍵，豆包在推動(dòng)AI盡可能像人一樣去搜索問(wèn)題、尋找答案上，給出了自己的新嘗試，某種程度上也相當(dāng)于開始跟DeepSeek搶奪產(chǎn)品設(shè)計(jì)的定義權(quán)。

面對(duì)AI助手類產(chǎn)品越加越多的功能和按鍵，國(guó)內(nèi)頭部大廠產(chǎn)品經(jīng)理劉凱（化名）將其歸結(jié)為“抽象泄露”法則在AI領(lǐng)域的顯現(xiàn)。

“抽象泄漏”，多指在軟件開發(fā)時(shí)，本應(yīng)隱藏實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)的抽象化不可避免地暴露出底層細(xì)節(jié)與局限性，而抽象化本來(lái)目的就是向用戶隱藏不必要公開的細(xì)節(jié)。

體現(xiàn)在AI類產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，“即用戶被迫理解不同的模型選擇，如基礎(chǔ)模型、推理模型的區(qū)別，以及勾選聯(lián)網(wǎng)搜索和深度思考功能與否的差異等，越來(lái)越背離理想中的無(wú)縫體驗(yàn)。”劉凱說(shuō)道。

但上述現(xiàn)象正有望隨著模型迭代而改變。從Anthropic發(fā)布的全球首個(gè)混合模型Claude 3.7 Sonnet，到OpenAI CEO山姆·奧特曼預(yù)告中的大一統(tǒng)模型GPT-5,未來(lái)一個(gè)模型解決所有問(wèn)題正逐漸成為共識(shí)，同樣，未來(lái)一個(gè)按鍵就解決所有用戶需求或許也將是產(chǎn)品演進(jìn)的終局。

一

DeepSeek R1在年初爆火之后，聯(lián)網(wǎng)搜索由此成為一個(gè)新的按鍵，標(biāo)配在一眾AI助手產(chǎn)品中。

最新（可能也是主流大模型公司中最后一家）選擇跟進(jìn)的是Anthropic，其在近日宣布聊天機(jī)器人Claude即將啟用網(wǎng)絡(luò)搜索功能，打破了自身一直維持的“自給自足”設(shè)計(jì)理念，開始提供更多實(shí)時(shí)檢索信息，來(lái)回應(yīng)用戶的需求呼喚。

R1之前，AI助手類產(chǎn)品中并沒有聯(lián)網(wǎng)搜索獨(dú)立按鍵的身影。

2022年底ChatGPT剛剛發(fā)布時(shí)，并不能進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)搜索，大模型所提供的信息截止到2021年7月份，也暫不具備從其經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)的能力。

當(dāng)2023年3月份百度文心一言發(fā)布后，其對(duì)外宣傳的產(chǎn)品亮點(diǎn)之一，便是引入了檢索增強(qiáng)（RAG）技術(shù)，在給模型補(bǔ)上獲取實(shí)時(shí)信息的短板之外，還可以起到幫助削弱模型幻覺的作用。

DeepSeek在R1推理模型上新設(shè)計(jì)的聯(lián)網(wǎng)搜索按鍵，則在此前檢索增強(qiáng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，使得模型獲取網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量和豐富度，進(jìn)一步提高。同樣以查詢“今天北京天氣”為例，不開啟深度思考和聯(lián)網(wǎng)搜索，僅靠檢索增強(qiáng)支持的基礎(chǔ)模型，一般能夠檢索個(gè)位數(shù)的網(wǎng)頁(yè)鏈接，開啟聯(lián)網(wǎng)搜索后的深度思考模式下，模型獲取的網(wǎng)頁(yè)鏈接數(shù)量則飆升到數(shù)十個(gè)。

目前，根據(jù)DeepSeek給出的回答，其模型知識(shí)庫(kù)僅更新到2024年7月，所以在沒有勾選聯(lián)網(wǎng)搜索的情況下，面對(duì)“今天北京天氣”的詢問(wèn)，R1會(huì)告訴用戶自己無(wú)法提供實(shí)時(shí)天氣數(shù)據(jù)，并建議用戶開啟聯(lián)網(wǎng)搜索功能。

之所以進(jìn)入到推理模型后，大模型廠商才開始將聯(lián)網(wǎng)搜索拆分出來(lái)，單獨(dú)設(shè)計(jì)了一個(gè)新的按鍵，其首要原因便在于控制算力消耗成本。人工智能商業(yè)化專家丁坤博士告訴字母榜，深度思考功能本身調(diào)用的算力就更大，如果每次推理還要再進(jìn)行一番聯(lián)網(wǎng)搜索，會(huì)將算力資源的消耗量推向新高。

R1爆火之后，英偉達(dá)創(chuàng)始人黃仁勛就對(duì)外多次強(qiáng)調(diào)，推理模型正在消耗更多的計(jì)算能力，“（推理模型）可以消耗100倍以上的計(jì)算資源，而未來(lái)的推理模型將消耗更多的計(jì)算資源。”

同時(shí)，考慮到當(dāng)下大模型廠商C端的商業(yè)變現(xiàn)手段更多通過(guò)訂閱制，將深度思考和聯(lián)網(wǎng)搜索分開設(shè)計(jì)，也是出于一種商業(yè)化的考量，“分開設(shè)計(jì)有利于形成產(chǎn)品梯度，刺激用戶購(gòu)買付費(fèi)版本。”丁坤解釋道。

這一點(diǎn)在OpenAI、Anthropic和Grok上都有著直觀體現(xiàn)。盡管2月份后OpenAI向ChatGPT免費(fèi)用戶也開放了推理功能，但卻從思考深度和思考次數(shù)上給出了限制。ChatGPT免費(fèi)用戶只能使用o3-mini模型的推理能力，如果想體驗(yàn)更強(qiáng)大的o1-Pro或o3-mini高性能版推理模型，則需要花費(fèi)每月20美元或200美元，成為OpenAI的Plus或Pro付費(fèi)訂閱用戶。

此外，從用戶體驗(yàn)側(cè)考量，丁坤博士認(rèn)為，深度思考和聯(lián)網(wǎng)搜索功能分開，則可以平衡用戶對(duì)生成答案更快和更好之間的需求。對(duì)于那些沒有時(shí)效性的問(wèn)題，用戶便可以只勾選深度思考，從而更快獲取答案。

二

豆包一反行業(yè)常態(tài)，將聯(lián)網(wǎng)搜索和深度思考合二為一的背后，也有著自己的諸多考量。

國(guó)內(nèi)頭部大廠產(chǎn)品經(jīng)理劉凱（化名）向字母榜分析道，在產(chǎn)品增長(zhǎng)中，內(nèi)部往往會(huì)關(guān)注一個(gè)重要指標(biāo)即用戶漏斗，其分為獲取、激活、留存、轉(zhuǎn)化變現(xiàn)四大階段。

在獲取新用戶上，國(guó)內(nèi)外AI廠商都越來(lái)越看重“好奇流量”，“只要一個(gè)產(chǎn)品看起來(lái)有一些不一樣的神奇功能，或者哪怕沒有落地，還只是炫酷的演示Demo，就會(huì)吸引用戶快速嘗試。”劉凱進(jìn)一步指出，激發(fā)好奇流量的手段之一，便是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行微優(yōu)化。

有時(shí)候，一個(gè)很小的產(chǎn)品變化，也會(huì)大大提高AI產(chǎn)品的活躍用戶基數(shù)，例如去年憑借率先押注長(zhǎng)文本出圈的Kimi，今年率先展示思維鏈的DeepSeek，它們都借助一次產(chǎn)品更新，在好奇流量的加持下，獲得了夢(mèng)寐以求的病毒式傳播機(jī)會(huì)。

但并不是每一次產(chǎn)品更新，都能成功引來(lái)“好奇流量”。年初，晚于DeepSeek R1近兩天發(fā)布的豆包1.5 Pro大模型，盡管在預(yù)訓(xùn)練和推理成本上還要低于DeepSeek V3，但卻因?yàn)槟Ｐ腕w驗(yàn)不如前者，而未能在輿論場(chǎng)上激起太多水花。

這次，豆包消滅聯(lián)網(wǎng)搜索的產(chǎn)品優(yōu)化之舉，在過(guò)去一周左右時(shí)間后，也暫未迎來(lái)行業(yè)破圈效應(yīng)。

但在國(guó)內(nèi)一眾AI助手產(chǎn)品中，豆包又有著更迫切的規(guī)模增長(zhǎng)需求。

DeepSeek爆火之前，豆包是中國(guó)月活用戶數(shù)最多的AI助手應(yīng)用。在被DeepSeek趕超后，據(jù)晚點(diǎn)LatePost爆料，2月份的All Hands全員會(huì)上，字節(jié)CEO梁汝波列出了2025年的重點(diǎn)目標(biāo)，其中之一便是要求團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)規(guī)模效應(yīng)，繼續(xù)做大豆包用戶群。

QuestMobile向《財(cái)經(jīng)》提供的數(shù)據(jù)顯示，截至3月4日，DeepSeek、豆包日活躍用戶分別是4885萬(wàn)、2947萬(wàn)。而梁汝波今年對(duì)豆包的DAU也提出了新目標(biāo)，晚點(diǎn)LatePost報(bào)道中，今年豆包的 DAU 目標(biāo)是超過(guò) 5000 萬(wàn)。這意味著，在未來(lái)三個(gè)季度內(nèi)，豆包日活用戶規(guī)模，差不多要翻一倍。

支撐豆包追求更大規(guī)模用戶，以及頂著算力消耗壓力將聯(lián)網(wǎng)搜索融入深度思考功能中的底氣之一，都離不開字節(jié)在GPU上的充裕儲(chǔ)備。

受益于推薦算法時(shí)期積累的芯片使用量，2023 年時(shí)，有媒體報(bào)道字節(jié)GPU儲(chǔ)備已超過(guò)10 萬(wàn)塊；在外媒最新報(bào)道中，2025年字節(jié)AI算力采購(gòu)預(yù)算將高達(dá)900 億元以上。

三

在豆包做出嘗試的功能融合方面，已經(jīng)有大模型廠商選擇了跟進(jìn)。

近期，百度通過(guò)“自研+開源模型”的組合，新上線了“自動(dòng)模式”。該模式下，大模型能夠自動(dòng)識(shí)別用戶需求，從而自主選擇合適模型來(lái)生成答案，在產(chǎn)品界面上，不僅不再展示聯(lián)網(wǎng)搜索鍵，連深度思考鍵也一并隱藏了起來(lái)。

在功能融合之前，一場(chǎng)圍繞模型的融合試驗(yàn)，在過(guò)去一個(gè)月內(nèi)已經(jīng)頻繁上演。

3月25日，DeepSeek官宣V3版本更新。新版本V3-0324雖然不是推理模型，但卻有了一絲絲的R1味道。官方技術(shù)報(bào)告中透露，V3-0324和之前的V3使用的base模型相通，但改進(jìn)了后訓(xùn)練方法，并借鑒了R1推理模型訓(xùn)練過(guò)程中的強(qiáng)化學(xué)習(xí)技術(shù)。

幾乎同一時(shí)期，騰訊新上線的混元T1正式版推理模型，則在保證內(nèi)容精細(xì)和準(zhǔn)確度的前提下，通過(guò)首次將混合Mamba架構(gòu)無(wú)損應(yīng)用于超大型推理模型，將快慢思考結(jié)合了起來(lái)，從而達(dá)到縮短用戶等待生成結(jié)果時(shí)間的效果。

不止國(guó)內(nèi)，國(guó)外大模型公司也都在往模型融合統(tǒng)一的道路上邁進(jìn)。

此前奧特曼在談及GPT-5的計(jì)劃時(shí)就曾經(jīng)說(shuō)道，模型和產(chǎn)品功能太復(fù)雜，未來(lái)OpenAI將實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，o3推理模型不再單獨(dú)發(fā)布，GPT-4.5也將是OpenAI最后一個(gè)非鏈?zhǔn)剿季S的基礎(chǔ)模型。

Anthropic更是搶先OpenAI一步，在2月底發(fā)布了“全球首個(gè)混合模型”Claude 3.7 Sonnet，在單一架構(gòu)上整合了實(shí)時(shí)應(yīng)答（Fast Thinking）和深度思考（Slow Thinking）。用戶不需要在不同的模型間進(jìn)行切換，而是靠模型自行判斷當(dāng)前問(wèn)題是否需要深度思考。

未來(lái)，隨著模型回歸一統(tǒng)，在劉凱看來(lái)，模型載體之上的一系列功能按鍵，也有望回歸更加簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，最終使得AI產(chǎn)品體驗(yàn)無(wú)限趨近于人。

之所以當(dāng)前階段一眾AI助手產(chǎn)品加入了五花八門的功能標(biāo)簽，背后則是大模型產(chǎn)品用戶滲透率還比較低的現(xiàn)實(shí)困境。“大部分用戶還是抱著好奇心態(tài)，嘗鮮過(guò)后要么想不起來(lái)用，要么不知道打開后該問(wèn)什么。”劉凱表示。

基于此，眼下的AI助手類產(chǎn)品，為了激發(fā)用戶的體驗(yàn)熱情，往往會(huì)借鑒搜索引擎的設(shè)計(jì)理念，如向用戶推送彈窗消息，在輸入框下方主動(dòng)設(shè)置一些供人點(diǎn)擊的新聞鏈接等。

除了用戶使用頻率不高之外，大模型技術(shù)尚未進(jìn)入成熟穩(wěn)定期，也是促使其產(chǎn)品功能標(biāo)簽眾多的原因之一。

國(guó)內(nèi)外的一眾大模型廠商，目前其實(shí)都是基于一個(gè)非確定性系統(tǒng)極高的模型來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這導(dǎo)致的一種情況是，大多數(shù)AI廠商以“模型思維來(lái)主導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而非應(yīng)用思維。”李振舉例稱，ChatGPT起初也只是為了展示OpenAI的模型能力而構(gòu)建的，并不完全是為了打造一款面向消費(fèi)者端的大眾應(yīng)用。

就連奧特曼都在近期接受采訪時(shí)坦承，當(dāng)時(shí)內(nèi)部只是在以一個(gè)研究實(shí)驗(yàn)室的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)運(yùn)行，根本沒有想過(guò)會(huì)成為一家消費(fèi)科技公司。

但隨著模型普及教育的不斷深入，越來(lái)越多大模型廠商開始重視起核心用戶體驗(yàn)，“這就是產(chǎn)品一步步更像人的演化過(guò)程。”李振解釋道。

參考資料：

《智譜AI CEO張鵬：當(dāng)下被忽略的大模型“反共識(shí)”》騰訊科技

《字節(jié)AI再創(chuàng)業(yè)：獨(dú)立組織、全鏈條的飽和出擊》晚點(diǎn)LatePost

《字節(jié)大模型全員會(huì)，朱文佳和吳永輝一起聊了方向、組織和開源》極客公園

《Sam Altman ：GPT-5 將免費(fèi)開放，DeepSeek 教訓(xùn)了我們》APPSO

《2025 APP流量競(jìng)爭(zhēng)新觀察》QuestMobile

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：字母榜(ID：wujicaijing)，作者：趙晉杰