第一波在《元夢之星》當(dāng)“農(nóng)民”的人，已經(jīng)月入十萬了？

作者|關(guān)注游戲的 來源|新識研究所

新識研究所原創(chuàng)

我在元夢之星里當(dāng)農(nóng)民，日入上千。

作為一款8+合家歡游戲，元夢之星在一年多的時間中，把包括王者榮耀、QQ飛車、穿越火線等幾乎你能想到的所有騰訊游戲全部做成了Q版，然后植入到了元夢之星當(dāng)中，而其中熱度最高的，當(dāng)屬已經(jīng)“收割”過一批70、80后的農(nóng)場模式了。

不過，在95后、00后的手上，元夢版的農(nóng)場少了一些“勾心斗角”的深夜偷菜，卻多了不少“老板”和“花農(nóng)”之間的金錢交易。

打開閑魚搜索關(guān)鍵詞“元夢農(nóng)場”，跳出來的結(jié)果除了有一些零星售賣游戲道具的帖子外，幾乎全部都是出售農(nóng)場、漁場作物的“花農(nóng)”和“魚農(nóng)”們，而他們出售自己農(nóng)作物的價格也從個位數(shù)到十位數(shù)甚至上百不等。

而像這樣公開兜售農(nóng)場作物的情況不止是在閑魚，無論是小紅書還是游戲內(nèi)的農(nóng)場頻道，幾乎也都被“找老板”、“找花農(nóng)”的發(fā)言擠滿，在元夢之星這樣一個8+游戲里種地，也越來越像是一個金融游戲。

對比隔壁網(wǎng)易《蛋仔派對》農(nóng)場，我們卻鮮見這些花樣繁多的交易方式，社群的熱帖還是各種二創(chuàng)、搞笑視頻。

那么，元夢之星農(nóng)場的“賣花”究竟是怎么賣？花農(nóng)們的收益如何？又催生了哪些服務(wù)與產(chǎn)業(yè)？

1

玩家在元夢賣花，月入五萬不是夢？

作為繼承了QQ農(nóng)場玩法的游戲模式，元夢之星的農(nóng)場的主要玩法還是種地、放牛、養(yǎng)魚、去好友的農(nóng)場里偷菜、升級，然后去種植或養(yǎng)殖更高級的農(nóng)產(chǎn)品，循環(huán)往復(fù)。

不過，如果玩家想要更快地升級，那就需要去好友的農(nóng)場里盡可能多地拿取農(nóng)產(chǎn)品，于是就出現(xiàn)了一批愿意用真金白銀去購買高等級農(nóng)作物的“老板”；而被好友們拿取一定量農(nóng)作物也并不會實質(zhì)性影響升級速度或游戲體驗，也就隨之出現(xiàn)了一批愿意賣花的“花農(nóng)”。

就這樣，元夢之星形成了一套獨特的“游戲內(nèi)生產(chǎn)-跨平臺交易”體系——在農(nóng)作物成熟后，“花農(nóng)們”便會輾轉(zhuǎn)閑魚、小紅書等多個平臺兜售。

甚至，還出現(xiàn)了專門提供給大家買賣花和魚的群聊，老板需要任何作物都只需在群里發(fā)一條消息，寫清自己的需求并附上ID后，就會有“花農(nóng)”主動添加好友，賣完花后再憑拿取證明向“老板”收款。

而就在這樣的交易中，也造就了一批依靠農(nóng)場“暴富”的花農(nóng)。

有這么一批在農(nóng)場模式開服之初就入坑且勤奮種地的花農(nóng)，他們的等級持續(xù)處于第一梯隊，每次在升級新作物的時候，出售價格就會飆升。

以某名為“吞吞花”的植物為例，在剛剛可以被第一梯隊玩家種植的時候，相關(guān)價格最高可以賣到1元，而一次性出售整顆則能拿下僅300元的收益，再加上其他的一些作物，平均每天賣到兩三百元并沒有什么問題。

這還只是培養(yǎng)單個賬號的收益，有些看到商機的號販子會以數(shù)百至數(shù)千元收購多個高等級賬號，雖然這些高等級賬號購買動輒幾百上千元，但號販子會利用云手機或腳本管理，即使單賬號的日收益壓縮至百元量級，但勝在系統(tǒng)化出售，在農(nóng)產(chǎn)品迭代之時，全部賬號加在一起日入幾千、月入十萬也并不是不可能實現(xiàn)的收益。

但在高等級的第一梯隊玩家“暴富”的同時，也有“花農(nóng)”在做低價“黑奴”。

和第一梯隊的高等級玩家相比，排在第二梯隊、農(nóng)作物價值沒有那么高的花農(nóng)就沒有那么賺錢了。在某個炸魚交易群中，時不時就有賣魚的玩家詢問，“有老板嗎？60m炸魚0.6元，70m炸魚1.5元，蓮花掌5元買斷”，這或許才是主流普通玩家買賣農(nóng)產(chǎn)品價格，這樣的價格，儼然已經(jīng)把普通“花農(nóng)”成為了勞動力密集型服務(wù)的提供者。

某位漁農(nóng)林楓向我們表示，“記得當(dāng)時剛剛升級的時候，每天賣賣魚賣賣花還能賺三十元，現(xiàn)在每天也就只能賺十塊出頭了，而隨著賣花的人越來越多，還有一些為了更快賣出會主動降價吸引‘老板’，這樣內(nèi)卷搞得大家都賣不上價，所以我現(xiàn)在也就佛系一些賣賣魚、周末賣賣花，每個月賺三百塊就很滿足了。”

而人民幣除了可以買到農(nóng)產(chǎn)品外，各種服務(wù)也都被明碼標(biāo)價。

有些財大氣粗缺時間的“老板”，會找一些中介購買代偷、代炸服務(wù)，其中的價格也從十幾元到幾十元不等；而陪玩、代養(yǎng)號也有每月幾十到幾百元元的價格；甚至官方出售的月卡、裝飾品等，也都有“批發(fā)”后“零售”的販子。

可以說，在元夢之星農(nóng)場里，更像是一個貼近現(xiàn)實的游戲，在這個虛擬世界里，年輕人靠汗水耕耘，老板們置換資源，而投機的黃牛們靠信息差搞錢。

騰訊游戲，越來越“成人化”？

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和Z世代成為消費主力，游戲已從單純的娛樂工具演變?yōu)樯缃粓鼍暗闹匾d體。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，手游市場上線多年的長青產(chǎn)品如《王者榮耀》《夢幻西游》《和平精英》長期霸占收入榜，消費者支出占比超過80%，其成功離不開社交裂變，如皮膚贈送、戰(zhàn)隊排名對用戶付費的刺激。

對于傳統(tǒng)的MMO、MOBA、SLG等經(jīng)典品類，無論是前年公測的《逆水寒》還是新上線的《燕云十六聲》，都不再要求玩家堆在線時長和戰(zhàn)力數(shù)值，游戲的氪金點集中在外觀消費，讓玩家將重心放在社交項目、組隊打榜上。

而與Z世代、二次元毫不相干的《三國：謀定天下》，成了B站游戲的“救命稻草”。B站游戲業(yè)務(wù)2024年Q4收入18億元，同比增長79%，帶動毛利潤同比大幅增長68%，B站也重新被各大證券機構(gòu)評估、審視。

越來越多市場新作反響低迷，也給游戲行業(yè)一個信號：要成為長線明星產(chǎn)品，“中登”們的貢獻不容小覷。

每當(dāng)比拼起社交鏈，騰訊便理所當(dāng)然地來到舞臺最中央。微信與QQ覆蓋超10億用戶，用戶可直接通過社交賬號登錄游戲，查看好友動態(tài)、組隊邀請，甚至將游戲成就分享至朋友圈，構(gòu)建了強大的關(guān)系鏈網(wǎng)絡(luò)。

這種"社交+游戲"的閉環(huán)設(shè)計，使游戲成為熟人社交的延伸場景。

隨著騰訊游戲在未成年人保護體系上的完善，至2024年底，未成年用戶本土市場游戲時長占比下降至0.2%。同時，《王者榮耀》用戶中30-49歲成年玩家占比高達70%，其開黑、戰(zhàn)隊等功能成為維系同事、朋友關(guān)系的紐帶，其中30%新增用戶來自社交推薦。

積壓多年的《DNF手游》自公測后長期占領(lǐng)iOS暢銷榜首，幾度把《王者榮耀》比下去，靠著端游情懷將“中年玩家”又吸引回來。

2024年騰訊游戲收入達1977億元，社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)（含虛擬道具銷售）貢獻298億元，同比增長6%。而游戲周邊關(guān)于代練、代肝、陪玩，騰訊游戲占比也是最大的。

目前社交游戲市場的供需匹配問題主要體現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，難以滿足用戶多樣化的需求。眾多游戲企業(yè)為了追求短期利益，往往復(fù)制成功案例，導(dǎo)致市場上大量相似產(chǎn)品涌現(xiàn)，限制了社交游戲市場的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>