張小龍：微信不提供中心化流量入口

張小龍(資料圖)

12月11日消息，在微信和極客公園主辦的“微信公開課”上，騰訊高級(jí)副總裁、微信創(chuàng)始人張小龍通過視頻分享了自己為微信公眾平臺(tái)的思考。他表示，微信公眾平臺(tái)能夠讓再小的個(gè)體也有自己的品牌。

張小龍分享的思考主要有以下8點(diǎn)：

第一、希望鼓勵(lì)有價(jià)值的服務(wù)。微信公眾平臺(tái)讓自媒體、博客作者投入進(jìn)來，出現(xiàn)很多很好文章，這是對(duì)用戶非常有價(jià)值的。平臺(tái)采取嚴(yán)格的措施控制誘導(dǎo)用戶分享的、可能有版權(quán)問題以及一些H5的游戲。

第二、微信公眾平臺(tái)幫助人們跨越地理上的限制。過去地理是一個(gè)很大的限制，比如一個(gè)商鋪需要很好地位置，微信公眾平臺(tái)希望給一些地理位置沒有優(yōu)勢(shì)商家很好地客流。

第三、消除中介。希望商家通過微信公眾平臺(tái)，與消費(fèi)者連接起來，鼓勵(lì)商家和消費(fèi)者在微信公眾平臺(tái)直接對(duì)話。

第四、希望去中心化。微信不會(huì)提供中心化的入口給所有的公眾平臺(tái)方、第三方。在鼓勵(lì)第三方去中心化地組織自己的客戶。微信每天有數(shù)千萬的活躍公眾號(hào)都是他們自己努力的結(jié)果，微信并沒有幫他們導(dǎo)入流量。

第五、微信是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。微信并不會(huì)什么都做，而是基于微信搭建一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，希望建造一個(gè)森林而不是宮殿。希望第三方和我們一起來建這個(gè)系統(tǒng)。

第六、微信是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。希望第三方跟微信一起來共同建造一個(gè)系統(tǒng)，而不是微信做好了一個(gè)完整的系統(tǒng)。微信會(huì)不斷的有些變化，公眾平臺(tái)不斷的有些變化，一次獲得一種動(dòng)態(tài)平衡。

第七、關(guān)于社交流量。微信里很少會(huì)提供一個(gè)中心化的流量入口 ，但是并不妨礙很多需要流量的場(chǎng)景應(yīng)用能夠被活躍起來。譬如說微信里的微信紅包、微信游戲，甚至包括一些硬件相關(guān)的譬如運(yùn)動(dòng)類的手環(huán)。

第八、用戶價(jià)值第一。所有的平臺(tái)都是用戶價(jià)值第一，否則會(huì)損害平臺(tái)的價(jià)值，把用戶不希望看到的內(nèi)容清除出去。對(duì)于公眾平臺(tái)，就像訂閱號(hào)一樣的，這里面有非常多的閱讀量來自于朋友圈 ，這是符合2/8原理的：20%的用戶到訂閱號(hào)里面去挑選內(nèi)容，然后80%的用戶在朋友圈里去閱讀這些內(nèi)容。