四川省“十二五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃

四、構(gòu)建旅游品牌體系

實施旅游品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建全省旅游品牌體系，進一步突顯旅游目的地形象。

(一)旅游資源品牌。各地、各部門協(xié)同配合，積極創(chuàng)建各類旅游資源品牌，提高全社會對資源的保護意識。重點推進世界遺產(chǎn)申報工作，加快金沙—三星堆遺址、劍門蜀道、貢嘎山、興文石海(與云南石林等打捆)等項目申遺進程，加大川劇、康定情歌等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申報工作力度，積極推動紅軍長征線、茶馬古道線等申報世界文化遺產(chǎn)。加強世界遺產(chǎn)的宣傳，促進世界遺產(chǎn)的永續(xù)利用。

(二)旅游產(chǎn)品品牌。先期推出世界遺產(chǎn)之旅、熊貓故鄉(xiāng)探秘、古蜀文明探源、蜀漢三國尋蹤、天府古鎮(zhèn)漫步、體驗“四川(川菜、川酒、川茶、川戲)”之旅、長征豐碑紅色之旅、大愛無疆災(zāi)區(qū)新貌之旅和尋找香格里拉之旅等旅游產(chǎn)品品牌。

(三)旅游節(jié)慶品牌。打好旅游節(jié)慶活動牌，擴大節(jié)慶活動的市場操作和推廣力度，形成一批有影響力的全國性、區(qū)域性節(jié)慶活動。重點打造中國四川國際文化旅游節(jié)、中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、中國(成都)國際美食節(jié)、中國四川國際南國冰雪節(jié)、涼山彝族國際火把節(jié)、成都國際桃花節(jié)、康定情歌節(jié)、自貢國際恐龍燈會、攀枝花國際漂流節(jié)、都江堰放水節(jié)10大旅游節(jié)慶品牌。

(四)旅游服務(wù)品牌。鼓勵旅游企業(yè)創(chuàng)A(A級景區(qū))、評“星”(星級酒店)、追“綠”(綠色企業(yè))，評選“十大金牌導(dǎo)游”、“十大品牌經(jīng)理人”、“百名明星員工”。

(五)旅游商品品牌。鼓勵創(chuàng)新開發(fā)旅游商品，組織評選四川省10大特色旅游工藝品、10大特色文化旅游商品、10大特色地方小吃、10大特色旅游土特產(chǎn)。

各級人民政府及相關(guān)部門、旅游企業(yè)應(yīng)針對不同品牌內(nèi)涵和要求，加大創(chuàng)建和推廣力度，全方位塑造和支撐四川旅游整體形象。

專欄6　四川旅游品牌體系建設(shè)

旅游資源品牌化工程：世界遺產(chǎn)1個;國家級遺產(chǎn)2處;國家級風(fēng)景名勝區(qū)2處;國家級自然保護區(qū)5處;國家級森林公園5處;國家級濕地公園5處;國家級地質(zhì)公園5處;全國重點文物保護單位100處;國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)20項。

旅游產(chǎn)品品牌：世界遺產(chǎn)之旅、熊貓故鄉(xiāng)探秘、古蜀文明探源、蜀漢三國尋蹤、天府古鎮(zhèn)漫步、體驗“四川(川菜、川酒、川茶、川戲)”之旅、長征豐碑紅色之旅、大愛無疆災(zāi)區(qū)新貌之旅和尋找香格里拉之旅。

旅游節(jié)慶品牌：中國四川國際文化旅游節(jié)、中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、中國(成都)國際美食節(jié)、中國四川國際南國冰雪節(jié)、涼山彝族國際火把節(jié)、成都國際桃花節(jié)、康定情歌節(jié)、自貢國際恐龍燈會、攀枝花國際漂流節(jié)、都江堰放水節(jié)。

旅游商品品牌：10大特色旅游工藝品、10大特色文化旅游商品、10大特色地方小吃、10大特色旅游土特產(chǎn)。

五、創(chuàng)新旅游營銷渠道

加快運用新的營銷載體和技術(shù)，大力拓展旅游營銷渠道，更加有效地開發(fā)旅游市場。大力推動多種語言、多種文字的市場化旅游類出版物的發(fā)行，促進紙質(zhì)出版物、電子出版物及網(wǎng)媒有機結(jié)合，實現(xiàn)最大化覆蓋，增強持續(xù)影響力。有效借力移動平臺媒體營銷，如通過國內(nèi)外重要航班、高鐵動車和主要鐵路旅游列車上的媒體和城市移動電視進行旅游營銷。重點發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，組建四川旅游網(wǎng)絡(luò)營銷聯(lián)盟，加強外部網(wǎng)絡(luò)連接，不斷拓寬網(wǎng)上展示、網(wǎng)上推廣和網(wǎng)上信息服務(wù)的領(lǐng)域。利用網(wǎng)絡(luò)資源特別是網(wǎng)絡(luò)電視加強旅游宣傳促銷，策劃組織網(wǎng)上四川旅游博覽會。鼓勵旅游企業(yè)建立電子網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)，完善電子網(wǎng)絡(luò)銷售功能，擴大網(wǎng)絡(luò)銷售效果。注重影視傳播，重點策劃推出一批感染力強、傳播力強的形象片、專題片、紀錄片和影視劇，講好四川故事，放大四川元素，展現(xiàn)四川魅力。