2018年在線旅游發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) 2020年在線旅游規(guī)模有望突破1.1萬(wàn)億

 隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透，在線旅游快速成長(zhǎng)

——旅游業(yè)發(fā)展迅猛，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)品體系日益完善，市場(chǎng)秩序不斷優(yōu)化，旅游對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)超過(guò)11%，較2016年（6.3%）提高4.74個(gè)百分點(diǎn)，逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2017年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，入出境市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效明顯,全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.40萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15.1%；對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.13萬(wàn)億元，占GDP總量的11.04%。

圖表1：2010-2017年我國(guó)旅游行業(yè)規(guī)模迅速增長(zhǎng)（單位：萬(wàn)億元，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

——互聯(lián)網(wǎng)加速滲透，2017年在線旅游用戶3.76億

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到了生活的方方面面，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到7.72億，其中在網(wǎng)上預(yù)訂過(guò)機(jī)票、酒店、火車票或旅行行程的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.76億人，使用率提升至48.7%，說(shuō)明80/90后的旅游消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)化的使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。

圖表2：2009-2017年中國(guó)旅行預(yù)訂用戶數(shù)量及使用率（單位：萬(wàn)人，%）

資料來(lái)源：CNNIC 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2017年，網(wǎng)上預(yù)訂火車票、機(jī)票、酒店和旅行行程的網(wǎng)民分別占比39.3%、23.0%、25.1%和11.5%。酒店網(wǎng)上預(yù)訂比例上升最快，較2013年提升了14.9個(gè)百分點(diǎn)，成為整體在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)力量。

圖表3：2013-2017年主要領(lǐng)域旅行預(yù)訂使用率對(duì)比（單位：%）

資料來(lái)源：CNNIC 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

——在線旅游快速增長(zhǎng)，2017年交易規(guī)模達(dá)7384億

2008年以來(lái)，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)交易規(guī)模從487億元增長(zhǎng)至7000多億，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)36%。2017年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模為7384.1億元，較2016年增長(zhǎng)了24.3%。從2014年后，在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模的增速將持續(xù)放緩，預(yù)計(jì)到2020年增速將降低到13.5%。

圖表4：2008-2020年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從滲透率來(lái)看，2017年的在線旅游滲透率達(dá)13.4%，較2016年增長(zhǎng)了1.3個(gè)百分比。隨著在線旅游市場(chǎng)用戶流量增長(zhǎng)的穩(wěn)定，在線滲透率的提高將會(huì)逐年縮小幅度。

圖表5：2008-2017年中國(guó)在線旅游滲透率變化情況（單位：%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

分析認(rèn)為，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)的原因主要有三：第一，政府相關(guān)部門的大力支持。國(guó)家旅游局將2014年確定為“智慧旅游年”，鼓勵(lì)企業(yè)借助云計(jì)算技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能終端等先進(jìn)手段，提升在線旅行預(yù)訂的服務(wù)品質(zhì)和用戶體驗(yàn)。第二，社會(huì)資本對(duì)旅游較高的投資熱度，以及行業(yè)內(nèi)部投資并購(gòu)活躍，促進(jìn)旅游行業(yè)整體環(huán)境的改善和服務(wù)質(zhì)量的提升。第三，旅游產(chǎn)品的完善、企業(yè)宣傳促銷力度加大、移動(dòng)APP的推廣應(yīng)用激發(fā)消費(fèi)者的旅行需求，并促使大量線下旅行預(yù)訂用戶向線上轉(zhuǎn)移。

機(jī)票交易規(guī)模占比超半數(shù)，2017年為59%

從交易額格局來(lái)看，機(jī)票市場(chǎng)份額仍為最大，2017年58.8%；住宿市場(chǎng)的增速相對(duì)穩(wěn)定，占在線旅游市場(chǎng)總體份額的19%；而在線度假市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，占比17.2%。

機(jī)票是在線旅游市場(chǎng)中發(fā)展最為成熟的板塊，隨著在線度假及其他品類業(yè)務(wù)的上升，機(jī)票增速將相對(duì)放緩，比例出現(xiàn)下降趨勢(shì)；未來(lái)在線度假市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)，其市場(chǎng)份額在2019年將突破20%。

圖表6：2010-2019年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化情況（單位：%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)在線旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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