【干貨】在線旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理及區(qū)域熱力地圖

行業(yè)主要上市公司：攜程(TCOM)、途牛(TOUR)、同程旅行(0780)等

本文核心數(shù)據(jù)：區(qū)域分布熱力地圖;旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)分布數(shù);在線旅游代表性企業(yè)最新投資

在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理：產(chǎn)業(yè)鏈成熟完善

在線旅游是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而誕生的一種新型旅游商業(yè)模式，是指旅游消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)向旅游服務(wù)提供商預(yù)訂旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過網(wǎng)上支付或線下付費(fèi)獲得旅游資源的一種商業(yè)模式。用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲取與旅游相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，而將旅游資源整合制作成產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行銷售的在線旅游平臺(tái)則是在線旅游產(chǎn)業(yè)的核心。在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈涉及眾多領(lǐng)域，參與企業(yè)數(shù)量眾多，且所處行業(yè)十分廣泛。在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈的上游是旅游資源的供應(yīng)商，包括交通、住宿、旅游項(xiàng)目、服務(wù)支持等資源，涉及航空、高鐵、客運(yùn)、酒店、景區(qū)、租車公司、娛樂設(shè)施、保險(xiǎn)簽證等諸多企業(yè)。在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈的中游是旅游產(chǎn)品整合及分銷的線上線下平臺(tái)，按照模式可以分為線下分銷和線上產(chǎn)品整合及分銷;線上產(chǎn)品整合及分銷模式根據(jù)客戶群體不同和平臺(tái)模式不同又可以分為B2B平臺(tái)、OTA類B2C平臺(tái)和非OTA類B2C平臺(tái)。在線旅游的下游主要是各類營(yíng)銷平臺(tái)，包括個(gè)人原創(chuàng)的UGC平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用等。此外，對(duì)在線旅游提供支持服務(wù)的產(chǎn)業(yè)也可以算作產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，例如支付、旅游金融、到達(dá)服務(wù)、出行信息提供等，貫穿于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中。

中國(guó)在線旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要有萬達(dá)集團(tuán)、海航旅游等綜合類集團(tuán)以及首旅酒店、錦江之星、國(guó)際航空、東方航空、黃山旅游等單品類集團(tuán);中游主要是旅游產(chǎn)品整合及分銷的線上線下平臺(tái)，其中線下分銷渠道主要有中青旅、眾信旅游、港中旅等，B2B平臺(tái)主要有欣旅通、泰坦云等;B2C平臺(tái)主要有攜程旅行、去哪兒旅行、同城旅行、途牛等;下游主要為媒體及營(yíng)銷，主要有抖音、微博、馬蜂窩、微信等。

在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力地圖：廣東、海南地區(qū)集聚

根據(jù)企查貓查詢數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)在線旅游注冊(cè)企業(yè)主要分布在廣東、海南等為首的沿海省市，其中廣東省在線旅游行業(yè)數(shù)量最高，超2100家，海南省在線旅游行業(yè)企業(yè)數(shù)量排名第二，數(shù)量達(dá)到1500家以上。

從代表性企業(yè)分布情況來看，北京、上海等地代表性企業(yè)較多。北京市分布有去哪兒網(wǎng)、馬蜂窩、美團(tuán)等在線旅游平臺(tái);上海市分布有攜程旅行、大眾點(diǎn)評(píng)、驢媽媽等平臺(tái);浙江省分布有飛豬等平臺(tái)。

旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)分布圖：四川最多

目前，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)園較多，我國(guó)規(guī)模以上的旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)共有122個(gè)，主要分布在四川、廣東等地，其中四川共有11個(gè)。

在線旅游產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)業(yè)務(wù)布局情況

從我國(guó)在線旅游行業(yè)代表企業(yè)的業(yè)務(wù)布局情況來看，在線旅游企業(yè)布局各有側(cè)重。去哪兒與全球超過100家航空公司、9000家旅行代理商達(dá)成了深度合作，為用戶提供更低的價(jià)格、更全的覆蓋以及更好的服務(wù)。攜程已經(jīng)開始布局海外，躋身全球性的OTA平臺(tái)。同程旅行正在布局本地和短途消費(fèi)市場(chǎng)， 并發(fā)揮住宿業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)潛力，持續(xù)為行業(yè)伙伴和用戶創(chuàng)造新價(jià)值。途牛2023年成為百度文心一言首批生態(tài)合作伙伴，雙方將在智慧旅游、產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容服務(wù)提升等多個(gè)領(lǐng)域開展深度合作，為用戶提供更高品質(zhì)的線上旅游AI解決方案及服務(wù)。

在線旅游產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)最新投資動(dòng)向

近幾年來，在線旅游產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)的投資動(dòng)向主要包括通過對(duì)子公司增資的方式拓展企業(yè)業(yè)務(wù)。在線旅游產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)最新投資動(dòng)向如下：

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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