2024年中國(guó)在線旅游行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 四大驅(qū)動(dòng)因素助力在線旅游【組圖】

行業(yè)主要上市公司：攜程(TCOM)、途牛(TOUR)、同程旅行(0780)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)在線旅游行業(yè)交易規(guī)模;中國(guó)在線旅游行業(yè)用戶規(guī)模

1、中國(guó)在線旅游行業(yè)發(fā)展歷程

1996年起，全球互聯(lián)網(wǎng)投資高潮興起，互聯(lián)網(wǎng)逐漸向傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行滲透，中國(guó)第一批旅游網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。1999年，中國(guó)在線旅游行業(yè)進(jìn)入起步期，通過(guò)收購(gòu)傳統(tǒng)的分銷商，來(lái)拓展市場(chǎng)覆蓋范圍。2023年開始，細(xì)分垂直型的在線服務(wù)商日漸興起，資本的力量推動(dòng)其快速發(fā)展以搶占市場(chǎng)。2009年至今，整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加立體化，各種模式的競(jìng)合形態(tài)逐漸形成。

2、中國(guó)在線旅游市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素

近幾年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)者對(duì)旅游需求的不斷增長(zhǎng)，中國(guó)的在線旅游用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)熱度逐漸提高。在技術(shù)賦能下，在線旅游企業(yè)可以利用先進(jìn)的技術(shù)手段來(lái)提升用戶體驗(yàn)、提高服務(wù)質(zhì)量。例如，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)手段，在線旅游企業(yè)可以更好地了解用戶需求、提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。此外，政策的加持與中國(guó)豐富的自然與人文景觀資源都是助力在線旅游市場(chǎng)熱度高漲的重要因素。

3、中國(guó)在線旅游用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張

在我國(guó)旅游蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，加之互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步提升，我國(guó)在線旅游行業(yè)不斷發(fā)展。在線旅游企業(yè)積極與旅游資源供給方合作，雙方融合程度不斷提高，相繼推出性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)旅游行業(yè)的旅游產(chǎn)品，人們對(duì)在線旅游的認(rèn)可程度逐漸提高，營(yíng)銷平臺(tái)不斷發(fā)展壯大。截至2023年6月我國(guó)在線旅游用戶規(guī)模(旅游預(yù)訂)達(dá)到4.54億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到76.4%。

4、中國(guó)在線旅游行業(yè)政策不斷規(guī)范

2020年以來(lái)，國(guó)家政府不斷出臺(tái)政策規(guī)范我國(guó)在線旅游市場(chǎng)，2020年6月頒布《在線旅游經(jīng)營(yíng)服務(wù)管理暫行規(guī)定》，保障旅游者合法權(quán)益，規(guī)范在線旅游市場(chǎng)秩序，促進(jìn)在線旅游行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。2022年1月，國(guó)家出臺(tái)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，推進(jìn)智慧旅游發(fā)展;優(yōu)化旅游空間布局，促進(jìn)城鄉(xiāng)、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。2023年3月的《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)在線旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中明強(qiáng)調(diào)應(yīng)積極發(fā)揮在線旅游的樞紐和引領(lǐng)作用，加快推進(jìn)智慧旅游發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)新技術(shù)應(yīng)用和迭代創(chuàng)新，創(chuàng)造更多新就業(yè)形態(tài)和新就業(yè)崗位。2023年11月文化和旅游部頒布《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023—2025年)》，進(jìn)一步引導(dǎo)在線旅游企業(yè)規(guī)范發(fā)展。

5、中國(guó)在線旅游行業(yè)相關(guān)技術(shù)不斷完善

近年來(lái)，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展，對(duì)人們的生活和生產(chǎn)方式帶來(lái)了很多的改變。對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，新技術(shù)同樣沒有缺席。借人工智能發(fā)展時(shí)機(jī)，可助推智慧旅游發(fā)展;利用現(xiàn)代科技深度開發(fā)旅游資源，提升旅游業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力;基于大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)，通過(guò)分析游客瀏覽、消費(fèi)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)挖掘個(gè)性化需求;在展現(xiàn)地域特色與傳統(tǒng)元素基礎(chǔ)上，實(shí)行旅游紀(jì)念品的智能創(chuàng)新設(shè)計(jì)、智慧篩選與智能生產(chǎn)，加速傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

6、中國(guó)在線旅游行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容

根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社公布的在線旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2020年因疫情原因在線旅游市場(chǎng)規(guī)模急速下降，隨著防控措施的優(yōu)化落實(shí)，2022年我國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7460億元。結(jié)合市場(chǎng)增速與在線旅游的發(fā)展前景，前瞻初步估計(jì)2023年我國(guó)在線旅游行業(yè)交易規(guī)模或達(dá)到8266億元以上。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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