2024年中國(guó)在線(xiàn)旅游行業(yè)龍頭企業(yè)分析——攜程旅行：在線(xiàn)旅游行業(yè)領(lǐng)軍者【組圖】

行業(yè)主要上市公司：攜程(TCOM)、途牛(TOUR)、同程旅行(0780)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)在線(xiàn)旅游平臺(tái)六強(qiáng);中國(guó)在線(xiàn)旅游平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模;攜程鄉(xiāng)村旅游振興營(yíng)銷(xiāo)宣傳成果

1、攜程旅行位列中國(guó)在線(xiàn)旅游行業(yè)榜首

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，以年輕旅游人群為研究對(duì)象來(lái)看，2023年3月在線(xiàn)旅游服務(wù)類(lèi)APP月活躍用戶(hù)規(guī)模排名前六的是攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行、同程旅行、華住會(huì)、馬蜂窩旅游;以家庭旅游人群為研究對(duì)象來(lái)看，2023年3月在線(xiàn)旅游服務(wù)類(lèi)APP月活躍用戶(hù)規(guī)模排名前六的是攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行、同程旅行、馬蜂窩旅行、華住會(huì);以銀發(fā)旅游人群為研究對(duì)象來(lái)看，2023年3月在線(xiàn)旅游服務(wù)類(lèi)APP月活躍用戶(hù)規(guī)模排名前六的是攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行、蟻叢旅游、華住會(huì)、同程旅游。整體來(lái)看，攜程旅行穩(wěn)居在線(xiàn)旅游服務(wù)類(lèi)APP榜首，去哪兒旅行、飛豬旅行位列二三。

2、攜程旅行月活用戶(hù)與其他平臺(tái)拉開(kāi)較大差距

根據(jù)QuestMobile，2023年3月，攜程旅行的中國(guó)在線(xiàn)旅游平臺(tái)活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到8394.1萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)53.4%;去哪兒旅行的中國(guó)在線(xiàn)旅游平臺(tái)活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2703.6萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)44.8%，位列第二;飛豬旅行2023年3月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2120.9萬(wàn)人，位列第三。

3、攜程——最早入局中國(guó)在線(xiàn)旅行交易平臺(tái)之一

攜程是中國(guó)最早在線(xiàn)旅行交易平臺(tái)之一。攜程成立于1999年，通過(guò)呼叫中心相繼提供酒店、機(jī)票、度假產(chǎn)品預(yù)訂。2003年，攜程在美國(guó)納斯達(dá)克上市，上市首日市值達(dá)5億美元。2004年，攜程開(kāi)始提供在線(xiàn)預(yù)訂，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)國(guó)際機(jī)票在線(xiàn)預(yù)訂平臺(tái)之一。2010年，攜程上線(xiàn)移動(dòng)應(yīng)用“攜程無(wú)線(xiàn)”。2021年，攜程赴港二次上市。2022年，攜程發(fā)布“2023旅游振興A計(jì)劃”，目標(biāo)通過(guò)建設(shè)10個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)孵化中心，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

4、攜程在線(xiàn)旅游供應(yīng)優(yōu)勢(shì)

在線(xiàn)旅游市場(chǎng)有個(gè)很明顯的特點(diǎn)，相較于C端的巨額初始流量，B端的酒店與航空資源以及C端通過(guò)消費(fèi)體驗(yàn)沉淀下來(lái)的用戶(hù)粘性更為重要。攜程旅行是我國(guó)第一代在線(xiàn)旅游企業(yè)，已經(jīng)深耕在線(xiàn)旅游市場(chǎng)十多年，并且在這十多年的發(fā)展中，攜程通過(guò)多次兼并收購(gòu)的方式實(shí)現(xiàn)了對(duì)供應(yīng)鏈較為強(qiáng)有力的控制。

其次，攜程擁有較強(qiáng)的供應(yīng)鏈控制能力，攜程能夠?yàn)橄M(fèi)者提供全方位的產(chǎn)品矩陣。目前，攜程的在線(xiàn)旅游產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了從出行前的預(yù)訂、旅行前的協(xié)助，到旅行中的協(xié)助與支持，再到旅行結(jié)束后的分享。

根據(jù)攜程的招股說(shuō)明書(shū)，其擁有超過(guò)3萬(wàn)個(gè)其他生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴，與480多家航司展開(kāi)合作;提供的在線(xiàn)旅游服務(wù)遍布全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，提供超過(guò)120種全球住宿服務(wù)以及超過(guò)31萬(wàn)項(xiàng)全球目的地內(nèi)容活動(dòng)。

5、攜程助力鄉(xiāng)村旅游振興

2022年12月底，攜程發(fā)布“2023年旅游振興A計(jì)劃”，通過(guò)“營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)”擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游知名度，為鄉(xiāng)村旅游振興增添更多內(nèi)生動(dòng)力。根據(jù)《攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書(shū)(2023)》，2023年攜程農(nóng)莊對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效果開(kāi)始體系化呈現(xiàn)，主要包括了“民宿行業(yè)”、“民宿上下游產(chǎn)業(yè)”、“助農(nóng)商品”、“就業(yè)”與“人才培訓(xùn)”5個(gè)方面。2023年攜程度假農(nóng)莊及目的地村莊曝光同比提升100%，總量超過(guò)34億，因此也帶動(dòng)農(nóng)莊所在鄉(xiāng)村和地區(qū)相關(guān)搜索量較2022年提升102%。而全年圍繞農(nóng)莊和鄉(xiāng)村旅游的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頻次和效率也分別提升了6倍和14倍，成績(jī)顯著。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)在線(xiàn)旅游行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢(xún)/募投可研、專(zhuān)精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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