2024年中國在線旅游行業(yè)龍頭企業(yè)分析——攜程旅行：在線旅游行業(yè)領軍者【組圖】

行業(yè)主要上市公司：攜程(TCOM)、途牛(TOUR)、同程旅行(0780)等

本文核心數據：中國在線旅游平臺六強;中國在線旅游平臺用戶規(guī)模;攜程鄉(xiāng)村旅游振興營銷宣傳成果

1、攜程旅行位列中國在線旅游行業(yè)榜首

據QuestMobile數據，以年輕旅游人群為研究對象來看，2023年3月在線旅游服務類APP月活躍用戶規(guī)模排名前六的是攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行、同程旅行、華住會、馬蜂窩旅游;以家庭旅游人群為研究對象來看，2023年3月在線旅游服務類APP月活躍用戶規(guī)模排名前六的是攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行、同程旅行、馬蜂窩旅行、華住會;以銀發(fā)旅游人群為研究對象來看，2023年3月在線旅游服務類APP月活躍用戶規(guī)模排名前六的是攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行、蟻叢旅游、華住會、同程旅游。整體來看，攜程旅行穩(wěn)居在線旅游服務類APP榜首，去哪兒旅行、飛豬旅行位列二三。

2、攜程旅行月活用戶與其他平臺拉開較大差距

根據QuestMobile，2023年3月，攜程旅行的中國在線旅游平臺活躍用戶規(guī)模達到8394.1萬人，同比增長53.4%;去哪兒旅行的中國在線旅游平臺活躍用戶規(guī)模達到2703.6萬人，同比增長44.8%，位列第二;飛豬旅行2023年3月活躍用戶規(guī)模達到2120.9萬人，位列第三。

3、攜程——最早入局中國在線旅行交易平臺之一

攜程是中國最早在線旅行交易平臺之一。攜程成立于1999年，通過呼叫中心相繼提供酒店、機票、度假產品預訂。2003年，攜程在美國納斯達克上市，上市首日市值達5億美元。2004年，攜程開始提供在線預訂，成為國內首個國際機票在線預訂平臺之一。2010年，攜程上線移動應用“攜程無線”。2021年，攜程赴港二次上市。2022年，攜程發(fā)布“2023旅游振興A計劃”，目標通過建設10個文旅產業(yè)孵化中心，重構產業(yè)生態(tài)。

4、攜程在線旅游供應優(yōu)勢

在線旅游市場有個很明顯的特點，相較于C端的巨額初始流量，B端的酒店與航空資源以及C端通過消費體驗沉淀下來的用戶粘性更為重要。攜程旅行是我國第一代在線旅游企業(yè)，已經深耕在線旅游市場十多年，并且在這十多年的發(fā)展中，攜程通過多次兼并收購的方式實現了對供應鏈較為強有力的控制。

其次，攜程擁有較強的供應鏈控制能力，攜程能夠為消費者提供全方位的產品矩陣。目前，攜程的在線旅游產品已經覆蓋了從出行前的預訂、旅行前的協助，到旅行中的協助與支持，再到旅行結束后的分享。

根據攜程的招股說明書，其擁有超過3萬個其他生態(tài)系統合作伙伴，與480多家航司展開合作;提供的在線旅游服務遍布全球200多個國家和地區(qū)，提供超過120種全球住宿服務以及超過31萬項全球目的地內容活動。

5、攜程助力鄉(xiāng)村旅游振興

2022年12月底，攜程發(fā)布“2023年旅游振興A計劃”，通過“營銷帶動”擴大鄉(xiāng)村旅游知名度，為鄉(xiāng)村旅游振興增添更多內生動力。根據《攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書(2023)》，2023年攜程農莊對當地鄉(xiāng)村產業(yè)帶動效果開始體系化呈現，主要包括了“民宿行業(yè)”、“民宿上下游產業(yè)”、“助農商品”、“就業(yè)”與“人才培訓”5個方面。2023年攜程度假農莊及目的地村莊曝光同比提升100%，總量超過34億，因此也帶動農莊所在鄉(xiāng)村和地區(qū)相關搜索量較2022年提升102%。而全年圍繞農莊和鄉(xiāng)村旅游的營銷活動頻次和效率也分別提升了6倍和14倍，成績顯著。

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