【行業(yè)深度】洞察2024：中國(guó)在線旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額(附市場(chǎng)集中度、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)等)

行業(yè)主要上市公司：攜程(TCOM)、途牛(TOUR)、同程旅行(0780)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)份額;中國(guó)在線旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、中國(guó)在線旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

在線旅游是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而誕生的一種新型旅游商業(yè)模式，是指旅游消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向旅游服務(wù)提供商預(yù)訂旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過(guò)網(wǎng)上支付或線下付費(fèi)獲得旅游資源的一種商業(yè)模式。用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取與旅游相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，而將旅游資源整合制作成產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行銷售的在線旅游平臺(tái)則是在線旅游產(chǎn)業(yè)的核心。目前，國(guó)內(nèi)主要在線旅游平臺(tái)主要有攜程旅游、去哪兒網(wǎng)、同程旅行、途牛、飛豬旅行等。

從我國(guó)在線旅游行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)者的布局歷程看，攜程最早開(kāi)始布局在線旅游，2003-2006年間，同程旅行、去哪兒網(wǎng)、途牛先后布局在線旅游，市場(chǎng)參與者逐漸增多，大多互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始加入中國(guó)在線旅游市場(chǎng)，2014年，阿里巴巴布局在線旅游板塊，設(shè)立飛豬旅行APP。

2、中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)排名

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，以年輕旅游人群為研究對(duì)象來(lái)看，2023年3月在線旅游服務(wù)類APP月活躍用戶規(guī)模排名前六的是攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行、同程旅行、華住會(huì)、馬蜂窩旅游;以家庭旅游人群為研究對(duì)象來(lái)看，2023年3月在線旅游服務(wù)類APP月活躍用戶規(guī)模排名前六的是攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行、同程旅行、馬蜂窩旅行、華住會(huì);以銀發(fā)旅游人群為研究對(duì)象來(lái)看，2023年3月在線旅游服務(wù)類APP月活躍用戶規(guī)模排名前六的是攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行、蟻叢旅游、華住會(huì)、同程旅游。整體來(lái)看，攜程旅行穩(wěn)居在線旅游服務(wù)類APP榜首，去哪兒旅行、飛豬旅行位列二三。

3、中國(guó)在線旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)

根據(jù)QuestMobile，2023年3月，攜程旅行的中國(guó)在線旅游平臺(tái)活躍用戶規(guī)模達(dá)到8394.1萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)53.4%;去哪兒旅行的中國(guó)在線旅游平臺(tái)活躍用戶規(guī)模達(dá)到2703.6萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)44.8%，位列第二;飛豬旅行2023年3月活躍用戶規(guī)模達(dá)到2120.9萬(wàn)人，位列第三。

在線旅游網(wǎng)站可分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)由攜程，去哪兒，飛豬，繼續(xù)保持高位運(yùn)行;第二梯隊(duì)為同程旅行，馬蜂窩，華住會(huì)，美團(tuán)，途牛，驢媽媽等組成。第三梯隊(duì)為其他在線旅游平臺(tái)。

4、中國(guó)在線旅游行業(yè)企業(yè)布局

從我國(guó)在線旅游行業(yè)代表企業(yè)的業(yè)務(wù)布局情況來(lái)看，在線旅游企業(yè)布局各有側(cè)重。去哪兒與全球超過(guò)100家航空公司、9000家旅行代理商達(dá)成了深度合作，為用戶提供更低的價(jià)格、更全的覆蓋以及更好的服務(wù)。攜程已經(jīng)開(kāi)始布局海外，躋身全球性的OTA平臺(tái)。同程旅行正在布局本地和短途消費(fèi)市場(chǎng)， 并發(fā)揮住宿業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)潛力，持續(xù)為行業(yè)伙伴和用戶創(chuàng)造新價(jià)值。途牛2023年成為百度文心一言首批生態(tài)合作伙伴，雙方將在智慧旅游、產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容服務(wù)提升等多個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展深度合作，為用戶提供更高品質(zhì)的線上旅游AI解決方案及服務(wù)。

5、中國(guó)在線旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)

從五力模型角度分析，由于目前我國(guó)在線旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者較多，可分為三個(gè)梯隊(duì)?？傮w來(lái)看，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈;各平臺(tái)加強(qiáng)布局，行業(yè)新進(jìn)入者威脅較小;行業(yè)上游主要有萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、海航旅游等綜合類集團(tuán)以及首旅酒店、錦江之星、國(guó)際航空、東方航空、黃山旅游等單品類集團(tuán)，在線旅游平臺(tái)對(duì)上游議價(jià)能力相對(duì)較強(qiáng)。下游主要為媒體及營(yíng)銷，主要有抖音、微博、馬蜂窩、微信等，在線旅游平臺(tái)對(duì)下游方議價(jià)能力一般。目前來(lái)看，在線旅游行業(yè)替代品威脅較小。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。