2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 進(jìn)入穩(wěn)定期，愛奇藝穩(wěn)坐頭把交椅【組圖】

從《中國(guó)有嘻哈》、《這！就是街舞》、《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等先后成為現(xiàn)象級(jí)綜藝，到“Freestyle”“Pickme”“C位出道”“菊外人”等流行詞的爆火，動(dòng)輒破億次的播放量，昭示了網(wǎng)綜進(jìn)入了全民話題帶流量的時(shí)代。

網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定期，數(shù)量和質(zhì)量均有質(zhì)的提升

綜藝一般指以娛樂性為主的綜合性視聽節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)綜藝是指視頻服務(wù)商、制作機(jī)構(gòu)或個(gè)人所制作的，以網(wǎng)絡(luò)觀眾為主要受眾群體，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為首播渠道的綜藝節(jié)目；以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為首播渠道是網(wǎng)綜與臺(tái)綜的重要區(qū)別。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主要內(nèi)容，可將其分為選秀、脫口秀額、競(jìng)技、舞蹈、美食等類型。

網(wǎng)絡(luò)綜藝快速發(fā)展離不開大眾觀看視頻習(xí)慣的變化，碎片化時(shí)間的消費(fèi)需求亟待滿足，移動(dòng)端成為重要視頻觀看渠道。此外，資本大量涌入，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者下海，為網(wǎng)綜的進(jìn)一步發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展可根據(jù)其數(shù)量和質(zhì)量劃分為萌芽期、發(fā)展期和穩(wěn)定期。

2014年以前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展處于萌芽期，這一時(shí)期網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展未有大量資本流入，以個(gè)體或小團(tuán)隊(duì)形式進(jìn)行制作，數(shù)量較少；

2014-2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入快速發(fā)展的時(shí)期，資本涌入，各視頻平臺(tái)將之視為新的觀眾增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)力自制綜藝，網(wǎng)綜數(shù)量和質(zhì)量均得到較大提升，各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈；

2017年至今，依托于經(jīng)驗(yàn)積累和觀眾審美水平的提升，網(wǎng)綜制作進(jìn)入穩(wěn)健期，更加追求精品化，運(yùn)營(yíng)上追求IP化多維度長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。

從網(wǎng)綜節(jié)目數(shù)量上看，2015至2017年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量從96部上升到197部，數(shù)量上翻了一倍不止，各主流視頻網(wǎng)站均推出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，加入激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中；從網(wǎng)綜節(jié)目的播放量看，2015年播放量top10的網(wǎng)絡(luò)綜藝總播放量為74.2億次，2017年已上升至264億次，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對(duì)于觀眾的吸引力迅速提升，成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的重要流量來源。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，觀眾表示相對(duì)于電影、電視劇等視頻形式，網(wǎng)綜節(jié)奏歡快、易于調(diào)節(jié)心情是他們更為偏愛網(wǎng)綜的最重要原因，其次，輕松不燒腦也是網(wǎng)綜相對(duì)電影、電視劇等對(duì)觀眾更友好的地方。

明星網(wǎng)綜“吸金力”強(qiáng)，愛奇藝穩(wěn)坐頭把交椅

——偶像練習(xí)生播放量超30億，創(chuàng)造101強(qiáng)勢(shì)追擊

截至2018年5月底，由愛奇藝打造的男團(tuán)選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》狂攬31.4億播放量；騰訊視頻打造的女團(tuán)選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》播出僅六期，已達(dá)到28.4億播放量；脫口秀《吐槽大會(huì)第二季》、街舞類節(jié)目《熱血街舞團(tuán)》和《這！就是街舞》播放量也均在15億次以上。

在2018年前五個(gè)月網(wǎng)綜節(jié)目TOP5中，《創(chuàng)造101》有43.8%的觀眾購買了視頻網(wǎng)站會(huì)員，此占比高于其他網(wǎng)綜節(jié)目；23.2%喜歡《偶像練習(xí)生》的觀眾購買過節(jié)目?jī)?nèi)廣告的產(chǎn)品；21.7%喜歡《偶像練習(xí)生》的觀眾會(huì)購買相關(guān)明星代言產(chǎn)品；喜歡《熱血街舞團(tuán)》的觀眾會(huì)下載廣告中的APP并購買視頻網(wǎng)站廣告中的產(chǎn)品。

注：截至2018年5月30，僅計(jì)算節(jié)目正片播放量，不包含花絮等。

——愛奇藝成為2018年Q1網(wǎng)綜的大贏家

從愛優(yōu)騰三家視頻網(wǎng)站綜藝流量表現(xiàn)看,網(wǎng)綜市場(chǎng)在2018年伊始即已呈現(xiàn)整體爆發(fā)的趨勢(shì)。而據(jù)《2018年Q1傳媒1號(hào)娛樂藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝以43.92億的獨(dú)播網(wǎng)綜前臺(tái)播放量穩(wěn)坐頭把交椅,成為2018年Q1網(wǎng)綜的大贏家。

另外,優(yōu)酷《這!就是街舞》與愛奇藝《熱血街舞團(tuán)》兩檔節(jié)目開始“正面剛”,就兩檔街舞綜藝的最終成績(jī)來看,無論是播放量、微博話題閱讀量，還是百度指數(shù)和微信指數(shù)，優(yōu)酷《這!就是街舞》均遜于愛奇藝《熱血街舞團(tuán)》。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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