預(yù)見2022：《2022年中國醫(yī)藥電商行業(yè)全景圖譜》(附市場規(guī)模、競爭格局和發(fā)展前景等)

行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)醫(yī)藥電商行業(yè)的上市公司主要有九州通(600998)、一心堂(002727)、京東健康(06618)、阿里健康(00241)、藥師幫(H1731)等。

本文核心數(shù)據(jù)：醫(yī)藥電商交易規(guī)模、醫(yī)藥電商市場滲透率。

行業(yè)概況

1、定義

醫(yī)藥電商又叫醫(yī)藥電子商務(wù)，是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟(jì)主體，憑借計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

按照主體特征，醫(yī)藥電商可以分為“電商+醫(yī)藥”、“醫(yī)藥+電商”兩大類，“醫(yī)藥+電商”即原本的醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)和醫(yī)藥流通企業(yè)從線下向線上渠道拓展，“電商+醫(yī)藥”則是以互聯(lián)網(wǎng)電商作為立足點(diǎn)切入醫(yī)藥領(lǐng)域。

醫(yī)藥電商可根據(jù)其面向的上下游與商業(yè)模式，可以分為B2B、B2C、O2O三大類：

2、醫(yī)藥電商三種模式運(yùn)行機(jī)制

B2B業(yè)務(wù)涉及多類供應(yīng)鏈主體，B2B服務(wù)于醫(yī)藥行業(yè)的各個B端之間，串聯(lián)醫(yī)藥生產(chǎn)、醫(yī)藥流通、醫(yī)藥銷售各主體，還包括外圍物流倉儲企業(yè)、金融公司、交易資訊公司等，涉及的交易體量巨大。B2B模式的企業(yè)銷售品類結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)藥品流通行業(yè)銷售品類結(jié)構(gòu)相近，更貼合行業(yè)需求。

B2B電商業(yè)務(wù)實(shí)際上是醫(yī)藥企業(yè)(主要是醫(yī)藥流通企業(yè))傳統(tǒng)銷售渠道向線上的進(jìn)一步延伸和擴(kuò)大，可與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)相互促進(jìn)。相較于傳統(tǒng)醫(yī)藥流通體系，電子商務(wù)的應(yīng)用提高了醫(yī)藥企業(yè)的管理效率和服務(wù)水平，有自身獨(dú)特的優(yōu)勢。

醫(yī)藥電商B2C模式分為自營式B2C和平臺式B2C，自營式B2C是通過醫(yī)藥連鎖企業(yè)自建官網(wǎng)或電商巨頭進(jìn)軍醫(yī)藥與消費(fèi)者之間的電子交易;平臺式B2C是第三方B2C平臺以中立身份為買賣雙方提供虛擬交易平臺服務(wù)。

B2C平臺不受“店鋪面積”限制，聚合了大量的藥品零售企業(yè)，依托眾多藥房和的龐大SKU儲備，可以為全國各地患者提供所需藥品，增加罕見病患者、偏遠(yuǎn)地區(qū)患者的藥品可及性。同時，基于電商平臺的信息透明性，消費(fèi)者可方便地進(jìn)行價格比較，適當(dāng)減少藥品開銷，降低用藥成本。同時，相當(dāng)比例的慢病患者并未遵照醫(yī)囑按時購藥，B2C醫(yī)藥電商憑借上述多項優(yōu)勢，可成為吸引這批慢病患者的增量入口。

醫(yī)藥電商O2O模式運(yùn)行機(jī)制通常總結(jié)為“引流-轉(zhuǎn)化-消費(fèi)-反饋”四個階段。第一階段為引流，指通常利用阿里健康、微信信息平臺引流方式，吸引消費(fèi)者到藥品O2O電子商務(wù)平臺;第二階段為轉(zhuǎn)化，線上平臺向消費(fèi)者提供商品詳細(xì)信息和優(yōu)惠服務(wù)，以供消費(fèi)者對比、挑選并作出消費(fèi)決策;第三階段為消費(fèi)，消費(fèi)者在線下單獲取藥品;第四階段為反饋階段，消費(fèi)者對消費(fèi)體驗并作出評價并反饋到線上平臺，線上平臺通過梳理和分析反饋信息，形成更加完整的藥品信息庫，以進(jìn)一步幫助引流。

3、醫(yī)藥電商行業(yè)主要玩家圖譜

目前醫(yī)藥電商市場主要的玩家包括：

B2B：益藥倉、藥藥好、藥師幫、藥便宜、藥京采、合縱藥易購、融貫電商、珍誠醫(yī)藥網(wǎng)等。

B2C：1藥網(wǎng)、阿里健康、京東健康、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)等。

O2O：京東到家、快方送藥、叮當(dāng)快藥等。

行業(yè)發(fā)展歷程：行業(yè)步入高速發(fā)展期

醫(yī)藥電商行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，目前已步入高速發(fā)展期，形成較為穩(wěn)定的商業(yè)模式，市場格局逐漸清晰，醫(yī)藥電商深耕垂直細(xì)分市場，加速線上線下融合，進(jìn)行差異化競爭。

行業(yè)政策背景：政策加持，醫(yī)藥電商迎來發(fā)展機(jī)遇

近幾年，衛(wèi)健委、藥監(jiān)局、國務(wù)院、發(fā)改委、商務(wù)部等部門相繼出臺了醫(yī)藥電商行業(yè)相關(guān)政策，對醫(yī)藥電商行業(yè)進(jìn)行鼓勵、引導(dǎo)和規(guī)范。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、醫(yī)藥電商交易規(guī)模直逼2000億大關(guān)

根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2012年至2013年醫(yī)藥電商交易規(guī)模增速直線下滑，2014年至2020年醫(yī)藥電商交易分別為76.3億元、133.4億元、267.8億元、457.7億元、657.4億元、964.3億元、1350.1億元，增速依次為66.59%、74.83%、100.75%、70.91%、43.63%、46.68%、40.01%，增長速度逐漸放緩。2021年，我國醫(yī)藥電商交易規(guī)模達(dá)到1850.9億元，同比增長37.09%，直逼2000億大關(guān)。

2、醫(yī)藥電商市場滲透率逐年遞增

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示， 我國醫(yī)藥電商市場滲透率逐年遞增，2019年市場滲透率為0.93%，2020年突破1%，達(dá)到1.21%。根據(jù)我國醫(yī)藥電商市場發(fā)展態(tài)勢初步測算，2021年，中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場滲透率約為1.38%。

行業(yè)競爭格局

1、區(qū)域競爭：醫(yī)藥電商企業(yè)主要分布在長三角和珠三角地區(qū)

根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，目前中國醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)主要分布在長三角和珠三角地區(qū)，特別以上海和廣東為代表。截至2022年6月底，上海共有醫(yī)藥電商企業(yè)2882家，廣東共有1787家。

2、企業(yè)競爭：老百姓大藥房品牌排行位居榜首

根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局中國品牌雜志社主辦的中國品牌網(wǎng)公布的信息顯示，截至2022年6月，中國網(wǎng)上藥店品牌前十名分別為老百姓大藥房、桐君閣、一心堂藥房、益豐大藥房、成大方圓、仁和藥房網(wǎng)、國大藥房、海王星辰、阿里健康和華氏大藥房。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測

1、醫(yī)保支付接入醫(yī)藥電商成為必然趨勢

中國醫(yī)藥電商行業(yè)將朝著醫(yī)藥零售新增量、處方外流、醫(yī)保支付接入、慢病全周期管理的趨勢發(fā)展。

2、2027年醫(yī)藥電商交易規(guī)模有望突破7000億元

隨著新醫(yī)改、互聯(lián)網(wǎng)+、醫(yī)藥新零售等因素正深入影響醫(yī)藥行業(yè)，未來，中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場將繼續(xù)持續(xù)增長的趨勢。根據(jù)弗若斯特沙利文測算與預(yù)測，2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)交易規(guī)模約為7257億元。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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