2023年中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 市場(chǎng)規(guī)模超990億元【組圖】

移動(dòng)游戲行業(yè)主要上市公司：騰訊控股(00700.HK);網(wǎng)易(09999.HK);嗶哩嗶哩(09626.HK);友誼時(shí)光(06820.HK);中手游(00302.HK);ST天潤(rùn)(002113.SZ);惠程科技(002168.SZ);游族網(wǎng)絡(luò)(002174.SZ);天娛數(shù)科(002354.SZ);凱撒文化(002425.SZ);愷英網(wǎng)絡(luò)(002517.SZ);三七互娛(002555.SZ);巨人網(wǎng)絡(luò)(002558.SZ);世紀(jì)華通(002602.SZ);完美世界(002624.SZ);寶通科技(300031.SZ);星輝娛樂(lè)(300043.SZ);三五互聯(lián)(300051.SZ);中青寶(300052.SZ);順網(wǎng)科技(300113.SZ);富春股份(300299.SZ);掌趣科技(300315.SZ);昆侖萬(wàn)維(300418.SZ);湯姆貓(300459.SZ);迅游科技(300467.SZ);盛天網(wǎng)絡(luò)(300494.SZ);盛訊達(dá)(300518.SZ);冰川網(wǎng)絡(luò)(300533.SZ);大晟文化(600892.SH);電魂網(wǎng)絡(luò)(603258.SH);吉比特(603444.SH);中科云網(wǎng)(002306.SZ);鼎龍文化(002502.SZ);姚記科技(002605.SZ);神州泰岳(300002.SZ);天舟文化(300148.SZ);浙數(shù)文化(600633.SH);文投控股(600715.SH);ST瀚葉(600226.SH)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行模式、中國(guó)移動(dòng)游戲主要聯(lián)運(yùn)渠道活躍率、中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行及分發(fā)渠道市場(chǎng)規(guī)模

移動(dòng)游戲發(fā)行模式

移動(dòng)游戲發(fā)行模式可以分為聯(lián)運(yùn)和買量?jī)纱竽Ｊ健?/p>

聯(lián)運(yùn)模式指的是游戲廠商以合作分成的方式將產(chǎn)品嫁接到其他合作平臺(tái)之上運(yùn)營(yíng)，即研發(fā)廠商提供游戲客戶端、游戲更新包、充值系統(tǒng)、客服系統(tǒng)等必要資源，合作平臺(tái)提供平臺(tái)租用權(quán)、廣告位等資源進(jìn)行合作運(yùn)營(yíng)。蘋(píng)果生態(tài)下，App Store是唯一的分發(fā)渠道，分成比例為30%，安卓生態(tài)下主流的聯(lián)運(yùn)渠道包括硬件官方商店(硬核聯(lián)盟、小米應(yīng)用商店)以及第三方應(yīng)用商店(應(yīng)用寶、360)手機(jī)助手，以及垂類平臺(tái)主要包括B站和TapTap等社區(qū)網(wǎng)站，此外抖音、快手等超級(jí)App也逐漸開(kāi)展游戲聯(lián)運(yùn)發(fā)行。一般而言，安卓聯(lián)運(yùn)需要支付渠道50%的分成(除TapTap)。

買量模式主要是指通過(guò)在媒體廣告投放直接獲取用戶導(dǎo)入游戲。買量模式下廠商擁有主動(dòng)權(quán)，掌握自身運(yùn)營(yíng)節(jié)奏為游戲持續(xù)導(dǎo)量。目前主流的廣告投放平臺(tái)包括巨量引擎、巨量引擎、阿里匯川、百度信息流等。在蘋(píng)果生態(tài)下買量無(wú)法繞過(guò)蘋(píng)果應(yīng)用商店，需要支付買量成本+30%分成，安卓渠道則可以直接進(jìn)行官包下載，僅需支付廣告費(fèi)用。

移動(dòng)游戲分發(fā)渠道

按照分發(fā)渠道的不同，可以分為硬件官方商店、第三方應(yīng)用商店、超級(jí)APP、廣告平臺(tái)和垂類APP。

Bilibili為最活躍的移動(dòng)游戲聯(lián)運(yùn)渠道

根據(jù)Talking Data數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2022年移動(dòng)游戲的主要聯(lián)運(yùn)渠道中，Bilibili、華為應(yīng)用商店、應(yīng)用寶的活躍率均在14%以上。整體來(lái)看，移動(dòng)游戲的主要聯(lián)運(yùn)渠道仍以第三方應(yīng)用商城的應(yīng)用寶為主，活躍率在6%-10%;垂直渠道如Taptap的活躍率僅為1.72%，可見(jiàn)用戶群體較小，主要聚集人群為核心游戲玩家。

短視頻平臺(tái)為主要的買量渠道

2018年之后，抖音等短視頻新渠道涌現(xiàn)，買量市場(chǎng)擴(kuò)容，素材內(nèi)容和投放方式創(chuàng)新。全網(wǎng)主要流量被騰訊、阿里、百度、字節(jié)以及快手系等互聯(lián)網(wǎng)巨頭瓜分，其中騰訊、阿里以及百度三家用戶規(guī)模逐漸飽和，頭條系和快手系依托“短視頻+直播”的產(chǎn)品形態(tài)加劇時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪，滲透率及用戶規(guī)模持續(xù)提升。抖音、快手、Bilibili三大超級(jí)APP入局成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的重要變量，驅(qū)動(dòng)買量市場(chǎng)擴(kuò)容，同時(shí)短視頻為買量素材內(nèi)容展示和投放提供了新的創(chuàng)新渠道，由原先的粗放式投放向精益化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變。

從買量投放平臺(tái)來(lái)看，2022年，中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)在短視頻平臺(tái)的上的廣告投放量最高，在全渠道中占比超過(guò)40%;其次是廣告平臺(tái)和綜合資訊平臺(tái)，占比為17.1%和16.8%;瀏覽器排名第四，占比為10.9%。從2020-2022年的總體趨勢(shì)來(lái)看，游戲行業(yè)在短視頻平臺(tái)上投放廣告的占比不斷增大，而搜索下載、即時(shí)通訊平臺(tái)的廣告投放占比則不斷減少。

中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行及分發(fā)渠道市場(chǎng)總規(guī)模超990億元

我國(guó)移動(dòng)游戲的發(fā)行市場(chǎng)按照陣營(yíng)不同分為蘋(píng)果系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)，其中IOS的主要渠道為蘋(píng)果商店，合作方式為聯(lián)運(yùn)方式，渠道分成30%，按照2021年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為2255億元，則中國(guó)移動(dòng)游戲IOS發(fā)行及分發(fā)市場(chǎng)規(guī)模為206億元。中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行及分發(fā)在安卓的主要渠道包括華為、OPPO、VIVO、阿里九游、騰訊應(yīng)用寶、Bilibili等，主要合作方式為聯(lián)運(yùn)，渠道分成50%;而與騰訊系廣和通、頭條系A(chǔ)PP等合作的方式則為買量，渠道分成在40%-60%之間。綜合安卓上的渠道，按50%分成計(jì)算，則中國(guó)移動(dòng)游戲安卓發(fā)行及分發(fā)市場(chǎng)規(guī)模為785億元。因此，2021年中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行及分發(fā)渠道市場(chǎng)總規(guī)模為991億元。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。

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