2023年中國(guó)新茶飲行業(yè)品牌發(fā)展分析 多維度構(gòu)筑護(hù)城河

行業(yè)主要上市公司：奈雪的茶(2150.HK)

本文核心數(shù)據(jù)：新茶飲品牌門(mén)店數(shù)量及新增情況、新茶飲品牌上新情況對(duì)比、新茶飲行業(yè)企業(yè)產(chǎn)品布局

新茶飲品牌銷(xiāo)售布局

從行業(yè)頭部品牌門(mén)店數(shù)量來(lái)看，新茶飲行業(yè)正在向“萬(wàn)店”規(guī)模邁進(jìn)。2021年，蜜雪冰城門(mén)店數(shù)量突破2萬(wàn)家，成為全球首個(gè)門(mén)店數(shù)量超2萬(wàn)家的茶飲品牌，2022年繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)店，門(mén)店數(shù)量在行業(yè)中處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。

根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合慧辰股份對(duì)“Z世代”(出生于1995年～2010年)新茶飲消費(fèi)者調(diào)研情況，蜜雪冰城是“Z世代”最喜歡的新茶飲品牌，受到28.1%受訪者的青睞，其次是古茗和茶顏悅色，占比分別為8.3%和7.6%。

新茶飲品牌產(chǎn)品布局

從茶飲品牌上新情況來(lái)看，根據(jù)咖門(mén)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，20家品牌2020年上新575款產(chǎn)品，2021年上新930款產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)61.7%;2021年新茶飲行業(yè)上新產(chǎn)品同比增長(zhǎng)較高的前幾位品牌分別為CoCo都可、益禾堂、蜜雪冰城、書(shū)亦燒仙草、樂(lè)樂(lè)茶、茶百道、甜啦啦。

注：上圖為主要新茶飲品牌2021年上新產(chǎn)品數(shù)量同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。

由于新茶飲行業(yè)相對(duì)較低的創(chuàng)業(yè)門(mén)檻、產(chǎn)品可復(fù)制性強(qiáng)等特點(diǎn)，市場(chǎng)參與者及品牌數(shù)量也在不斷增加，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，目前，我國(guó)新茶飲主要品牌產(chǎn)品布局主要如下：

新茶飲品牌投融資情況

2021年6月30日，奈雪的茶正式在港掛牌，成為“新式茶飲第一股”，股票代碼“02150”;2022年9月22日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)官方網(wǎng)站信息顯示，蜜雪冰城股份有限公司的A股上市申請(qǐng)已獲受理并正式預(yù)披露招股書(shū)，擬登陸深交所主板，或?qū)⒊蔀榈诙€(gè)成功上市的新茶飲品牌。近年來(lái)，受到資本的加持，新茶飲品牌融資事件不斷興起，書(shū)亦燒仙草、滬上阿姨等品牌均有受到投資機(jī)構(gòu)青睞。

新茶飲品牌經(jīng)營(yíng)情況

隨著新茶飲行業(yè)發(fā)展趨向成熟，行業(yè)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，以蜜雪冰城、樂(lè)樂(lè)茶、書(shū)亦燒仙草等為代表的新茶飲品牌紛紛在產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)、數(shù)字化建設(shè)等各方面加強(qiáng)創(chuàng)新力，構(gòu)筑護(hù)城河，提升品牌力。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)新式茶飲行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。

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