2023年中國(guó)新茶飲行業(yè)市場(chǎng)需求分析 90后為消費(fèi)主力【組圖】

行業(yè)主要上市公司：奈雪的茶(2150.HK)

本文核心數(shù)據(jù)：新茶飲消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)、新茶飲消費(fèi)單價(jià)區(qū)間調(diào)查

新茶飲消費(fèi)者畫像分析

根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，90后是新茶飲市場(chǎng)消費(fèi)的“主力軍”，2022年占消費(fèi)者比重的50.96%。而00后是新茶飲市場(chǎng)消費(fèi)逐漸崛起的另一股“新勢(shì)力”，是唯一一個(gè)連續(xù)三年增長(zhǎng)的年齡層，消費(fèi)占比從2020年的9.6%增長(zhǎng)至2022年的13.42%。

從男女比例來(lái)看，女性對(duì)新茶飲產(chǎn)品的消費(fèi)普遍高于男性，2022年女性占比達(dá)到65.09%。

注：上圖從內(nèi)圈到外圈依次為2020、2021、2022年數(shù)據(jù)。

新茶飲消費(fèi)者品類偏好

根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合慧辰股份對(duì)“Z世代”(出生于1995年～2010年)新茶飲消費(fèi)者調(diào)研情況，30.5%的受訪者將水果茶列為最喜歡的茶飲類型;其次是奶茶，占比為27.6%;奶蓋茶排名第三，占比為16.4%。

新茶飲消費(fèi)價(jià)格區(qū)間及頻次

調(diào)查結(jié)果顯示，超過一半(54.9%)的受訪者最常消費(fèi)的新茶飲單價(jià)區(qū)間為11元-20元，屬于中端茶飲品牌;其次為10元以內(nèi)的品牌，有22.2%的受訪者選擇。由此可見，中低端產(chǎn)品仍是年輕人群消費(fèi)主流。

從消費(fèi)頻次來(lái)看，約33.3%的受訪者每月新茶飲消費(fèi)在1-2次，26.8%的受訪者每月喝新茶飲頻次在3-4次。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)新式茶飲行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。

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