2023年中國新茶飲行業(yè)市場需求分析 90后為消費主力【組圖】

行業(yè)主要上市公司：奈雪的茶(2150.HK)

本文核心數(shù)據(jù)：新茶飲消費者年齡結構、新茶飲消費單價區(qū)間調(diào)查

新茶飲消費者畫像分析

根據(jù)美團數(shù)據(jù)，90后是新茶飲市場消費的“主力軍”，2022年占消費者比重的50.96%。而00后是新茶飲市場消費逐漸崛起的另一股“新勢力”，是唯一一個連續(xù)三年增長的年齡層，消費占比從2020年的9.6%增長至2022年的13.42%。

從男女比例來看，女性對新茶飲產(chǎn)品的消費普遍高于男性，2022年女性占比達到65.09%。

注：上圖從內(nèi)圈到外圈依次為2020、2021、2022年數(shù)據(jù)。

新茶飲消費者品類偏好

根據(jù)每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合慧辰股份對“Z世代”(出生于1995年～2010年)新茶飲消費者調(diào)研情況，30.5%的受訪者將水果茶列為最喜歡的茶飲類型;其次是奶茶，占比為27.6%;奶蓋茶排名第三，占比為16.4%。

新茶飲消費價格區(qū)間及頻次

調(diào)查結果顯示，超過一半(54.9%)的受訪者最常消費的新茶飲單價區(qū)間為11元-20元，屬于中端茶飲品牌;其次為10元以內(nèi)的品牌，有22.2%的受訪者選擇。由此可見，中低端產(chǎn)品仍是年輕人群消費主流。

從消費頻次來看，約33.3%的受訪者每月新茶飲消費在1-2次，26.8%的受訪者每月喝新茶飲頻次在3-4次。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國新式茶飲行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務與技術撰寫、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。

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