微信開(kāi)放外鏈，社交想象力有限

 作者|古廿   來(lái)源|新熵(ID：baoliaohui)

網(wǎng)易云音樂(lè)今天上市，丁磊在現(xiàn)場(chǎng)講了很多的未來(lái)，比如元宇宙。但未來(lái)是摸不著看不見(jiàn)的，所以愿意放眼未來(lái)的人，多半還要立足腳下。

腳下的立足往往來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面：一是自身強(qiáng)大，二是環(huán)境改變。對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，社區(qū)的本質(zhì)依然還是個(gè)聽(tīng)歌軟件，顯然受益于反壟斷的大環(huán)境更多一些。

一方面反壟斷使其過(guò)去頭疼的版權(quán)問(wèn)題得到了改善，另一方面當(dāng)下的互聯(lián)互通一定程度上也可能使其用戶(hù)增長(zhǎng)受益?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)吃到了“共同富裕”的時(shí)代紅利。

熬得住時(shí)間，活下來(lái)并吃到時(shí)代紅利，或許和網(wǎng)易云音樂(lè)的隱忍性格有關(guān)。

2015年4月，針對(duì)“微信封殺網(wǎng)易云音樂(lè)分享鏈接”一事，網(wǎng)易回應(yīng)稱(chēng)“沒(méi)什么緣由好抱怨的，畢竟是他們的地盤(pán)”、“他們有自己的音樂(lè)應(yīng)用，他們不想失去市場(chǎng)份額”。這段回應(yīng)被媒體評(píng)論為：分手時(shí)不要把門(mén)摔得太響。

在微信的強(qiáng)勢(shì)下，相比網(wǎng)易云音樂(lè)的“剩”者為王，還有很多人沒(méi)有等到互聯(lián)互通這一天。

01

倒下的社交挑戰(zhàn)者

2019年1月15日，這一天是社交軟件界的大日子。上午，快播創(chuàng)始人王欣發(fā)布匿名社交軟件馬桶；下午，由抖音衍生出的視頻社交軟件多閃發(fā)布；晚上，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩發(fā)布原子彈短信的升級(jí)版聊天寶。

它們被統(tǒng)稱(chēng)為微信的挑戰(zhàn)者們，但發(fā)布當(dāng)天就遭到微信“封殺”，因此這一天也被稱(chēng)為微信歷史上的“三英戰(zhàn)呂布”。雖然即使不被封殺，可能也難撼微信根基，但是這一天還是給后人留下了很多解說(shuō)的余地。

今時(shí)在互聯(lián)互通的大背景下，微信也不得不開(kāi)閘放水。日前微信更新了外部鏈接管理方法：在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天場(chǎng)景中將可直接訪問(wèn)外部鏈接：在群聊場(chǎng)景下試行開(kāi)放電商類(lèi)外部鏈接直接訪問(wèn)功能。不少市場(chǎng)分析人士關(guān)注重點(diǎn)都認(rèn)為利好社交電商，比如阿里、字節(jié)等都可以挖到微信的“金礦”了。

但是時(shí)代的一粒灰，落到每個(gè)人身上都是一座大山。反之，時(shí)代的一粒金，落到每個(gè)人身上也都是一座金礦。

如果放在今天，當(dāng)年的挑戰(zhàn)者們，機(jī)會(huì)是不是會(huì)更多一些？不過(guò)時(shí)隔兩年，這些已不再重要。發(fā)布馬桶的王欣幾乎不再活躍在互聯(lián)網(wǎng)新聞里，聊天寶的羅永浩則致力于直播帶貨還債，多閃發(fā)布人張楠跟隨抖音成長(zhǎng)為字節(jié)中國(guó)區(qū)的掌門(mén)人。

曾經(jīng)挑戰(zhàn)微信的發(fā)起者中，至少兩人走上了流量變現(xiàn)的路，以至于今天微信開(kāi)門(mén)以后才發(fā)現(xiàn)，社交領(lǐng)域里的對(duì)手早已煙消云散。

微信開(kāi)放外鏈的時(shí)代來(lái)臨了，但是仿佛電商之外再無(wú)想象力。

關(guān)于微信的競(jìng)爭(zhēng)力，核心是社交關(guān)系鏈，其次是建立在此社交關(guān)系鏈的基礎(chǔ)上不斷放大形成的國(guó)民社交流量。

過(guò)去，微信防守的姿態(tài)是通過(guò)封殺外鏈，鞏固自己的社交關(guān)系鏈，逐步成為國(guó)民社交軟件，也成就了最大的社交流量帝國(guó)。

如今，微信開(kāi)放的姿態(tài)是可以直接訪問(wèn)外部鏈接，但是卻再也沒(méi)人向微信發(fā)起挑戰(zhàn)。采集微信的社交流量金礦變現(xiàn)，成為當(dāng)下的主流。

那么面對(duì)開(kāi)放的微信金礦，字節(jié)、阿里誰(shuí)的采礦收益最大？巨頭之外，微信開(kāi)門(mén)會(huì)帶來(lái)新的社交產(chǎn)品想象力嗎？這不僅是微信開(kāi)放的問(wèn)題，也是互聯(lián)互通背景下，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新問(wèn)題。

02

字節(jié)VS阿里，誰(shuí)的挖礦效率更高？

微信開(kāi)放外鏈，能夠成為外界關(guān)注焦點(diǎn)的主要原因在于，字節(jié)和阿里誰(shuí)將是最大的受益者，也就是誰(shuí)的采礦效率最高。

能夠獲得多少微信紅利，都是字節(jié)和阿里在互聯(lián)網(wǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)下，走出增速困境較為可行的方法之一。目前而言，字節(jié)和阿里的困境是一樣的。

根據(jù)36氪報(bào)道，字節(jié)系明星產(chǎn)品抖音用戶(hù)增速放緩，截至今年9月，抖音系DAU增長(zhǎng)至6.4億，其中主站約5億，極速版約1.4億。

自去年6年抖音公布DAU過(guò)億以來(lái)，主站DAU無(wú)明顯增長(zhǎng)。相比2019年至2020年間，DAU增速方面從2.5億增長(zhǎng)至超過(guò)4億的超高增速，今年的增速幾乎停滯的抖音正在內(nèi)部被質(zhì)疑。

對(duì)于阿里，根據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，雖然用戶(hù)新增3500萬(wàn)，再次站上3000萬(wàn)的新增大關(guān)，超出上季度1700萬(wàn)。但是增速作為財(cái)報(bào)的唯一亮點(diǎn)，在收入不濟(jì)、利潤(rùn)更差，破天荒地財(cái)報(bào)指引下調(diào)之下，被分析人士質(zhì)疑瘋狂砸錢(qián)獲客的增速能否持續(xù)？

毫無(wú)疑問(wèn)，不管是增速快慢，字節(jié)和阿里都想要更便宜的流量，顯然長(zhǎng)時(shí)間封鎖外鏈的微信，是當(dāng)下最佳的流量洼地。

根據(jù)微信場(chǎng)景下用戶(hù)分享行為數(shù)據(jù)，國(guó)海證券在今年9月份發(fā)布了一份定量測(cè)算報(bào)告顯示，在分享外鏈可跳轉(zhuǎn)原App的前提下，新增用戶(hù)的數(shù)量級(jí)上，阿里和字節(jié)都將獲得百萬(wàn)級(jí)的新增用戶(hù)。

不過(guò)因?yàn)榘⒗镏饕噪娚虨橹鳎止?jié)以短視頻為主，所以二者的微信采礦并不相同，也最終會(huì)導(dǎo)致在保守的情況下，字節(jié)將新增380萬(wàn)用戶(hù)，比阿里的90萬(wàn)多出4倍有余。在最好的情況下，字節(jié)或?qū)⑿略?12萬(wàn)，是阿里177萬(wàn)的5倍多。

但是如果開(kāi)通微信小程序，情況將會(huì)發(fā)生變化。根據(jù)微信小程序的相關(guān)用戶(hù)行為測(cè)算來(lái)說(shuō)，新增用戶(hù)數(shù)量將達(dá)到千萬(wàn)級(jí)，同時(shí)在小程序場(chǎng)景下，阿里增速將超越字節(jié)。

中性測(cè)算下，阿里系在微信小程序的MAU有望達(dá)2.43 億，帶來(lái)新用戶(hù)增量7400萬(wàn)，新增率 8.34%；字節(jié)系在微信小程序的MAU有望達(dá)0.75億，帶來(lái)的新用戶(hù)增量4000萬(wàn)，新增率 5.23%。

當(dāng)然，定性測(cè)算的結(jié)果是基于已有用戶(hù)行為的測(cè)算，至于最能挖到最多的微信金礦，或?qū)⑷Q于二者對(duì)于微信流量和規(guī)則的適應(yīng)能力。

03

電商之外會(huì)有新的想象力嗎？

適應(yīng)微信規(guī)則，獲取微信流量，曾經(jīng)也是社交創(chuàng)業(yè)者的必備技能。

當(dāng)年的三個(gè)微信挑戰(zhàn)者，馬桶定位匿名社交，聊天寶繼承自泛社交類(lèi)應(yīng)用子彈短信，多閃衍生于抖音視頻社交。

雖然定位不同，但是二者發(fā)布以后獲取用戶(hù)的手段，基本都難以脫離微信流量。三者新增用戶(hù)的入口主要以：外部下載鏈接＋二維碼為主，在微信中通過(guò)好友分享獲取。不過(guò)隨后均在微信場(chǎng)景下不能訪問(wèn)。

面對(duì)被屏蔽，今日頭條CEO強(qiáng)調(diào)和微信不是一類(lèi)產(chǎn)品；馬桶王欣則是在微博連發(fā)三條消息，喊話(huà)微信“不知道你怕什么？”，羅永浩的聊天寶則是在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)侃“怎么給你的微信好友發(fā)邀請(qǐng)”這一頁(yè)P(yáng)PT為什么還沒(méi)有刪除，已經(jīng)不能用了。

對(duì)于封殺，有人評(píng)論世道變壞，從微信沒(méi)有挑戰(zhàn)者開(kāi)始，指責(zé)微信對(duì)于社交競(jìng)爭(zhēng)的壟斷行為；也有網(wǎng)友評(píng)論認(rèn)為，雖然天下苦微信久矣，但是這三個(gè)就是碰瓷營(yíng)銷(xiāo)。騰訊公關(guān)總監(jiān)在回應(yīng)外界對(duì)封殺的質(zhì)疑時(shí)稱(chēng)：用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，其他的少扯淡。

雖然騰訊公關(guān)的表態(tài)方式不夠?qū)I(yè)，也顯得過(guò)于傲慢，但隨后這三款社交軟件在度過(guò)社交軟件集體起義日后，伴隨著產(chǎn)品無(wú)新意，新用戶(hù)留存難，微信拉新被封的多種因素，也均再無(wú)后續(xù)。

時(shí)至今日，幾乎沒(méi)有人再提及挑戰(zhàn)微信。一方面是移動(dòng)紅利消失，人們主流使用的30款移動(dòng)產(chǎn)品幾乎沒(méi)有變化；另一方面大量的創(chuàng)業(yè)者選擇從小程序出發(fā)，快速低成本試錯(cuò)變現(xiàn)。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2017年至2019年的數(shù)據(jù)顯示，2017年下半年新增App數(shù)就開(kāi)始迅速下降拐點(diǎn)，此后一路下跌，這一拐點(diǎn)和小程序爆發(fā)時(shí)間吻合。

正如從微信被挑戰(zhàn)開(kāi)始，就廣為引用的一句話(huà)一樣：打敗微信的不會(huì)是下一個(gè)微信。如今站在5G時(shí)代，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者也并沒(méi)有拿出什么技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)意合格的產(chǎn)品來(lái)挑戰(zhàn)微信。

當(dāng)微信外鏈開(kāi)放，進(jìn)入互聯(lián)互通時(shí)代，社交創(chuàng)業(yè)者以往詬病的微信競(jìng)爭(zhēng)壟斷的背景有所改善的情況下，電商挖金礦之外，人們或許更期盼互聯(lián)互通的互聯(lián)網(wǎng)能夠帶來(lái)一些新東西。

不管是顛覆微信，還是打敗字節(jié)亦或阿里。畢竟抖音之后，中國(guó)再無(wú)現(xiàn)象級(jí)爆款創(chuàng)新產(chǎn)品的時(shí)間太久了。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：新熵(ID：baoliaohui)，作者：古廿