微信公開“補(bǔ)課”

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|熊小宇 來源|新熵(ID：xinshangxz)

健康，但還不夠茁壯。

似乎是聽進(jìn)去了外界的議論之聲，繼今年1月10日被評為“史上最冷清”的一屆微信公開課后，微信團(tuán)隊(duì)決定為上一次不完美的公開課，再補(bǔ)上一課。

3月28日晚，2023微信公開課PRO·微信之約在廣州召開，這一次仍沒等來張小龍。但與1月份公開課上“各業(yè)務(wù)線派出一位同事念PPT”的拘謹(jǐn)不同，昨晚微信生態(tài)內(nèi)的視頻號、小程序、企業(yè)微信、微信支付、搜一搜五位業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人紛紛亮相，坦誠談了談業(yè)務(wù)邏輯和新打法。

相比年初在線上召開的微信公開課，這場線下的“微信之約”，更像是對此前公開課的一次產(chǎn)品思考的重要補(bǔ)充。

01

幾個(gè)新變化

1.本次公開課上發(fā)布的幾個(gè)極為有限的亮點(diǎn)數(shù)據(jù)包括：

-過去一年，視頻號直播帶貨銷售增長了800%，累計(jì)有收入的作者數(shù)對比2021年增長2.64倍。消費(fèi)時(shí)長增長3倍，萬粉作者增長4倍，主播總收入增長447%。

-企業(yè)通過企業(yè)微信運(yùn)營私域的成交GMV規(guī)模上千億，運(yùn)營私域的公司數(shù)量增至1200萬家。

-小程序整體交易規(guī)模同比增長40%，單個(gè)用戶年交易金額增長34%。微信搜一搜MAU破8億，同比增長54%。

2. 視頻號延續(xù)樸素愿望：絞盡腦汁幫創(chuàng)作者多賺錢。

其實(shí)這也是去年視頻號團(tuán)隊(duì)的“許愿”之一，今年只不過延續(xù)得更徹底了，今年視頻號將計(jì)劃推出創(chuàng)作者分成計(jì)劃和付費(fèi)專區(qū)。

創(chuàng)作者分成計(jì)劃即發(fā)布原創(chuàng)視頻后，只需開通自動掛廣告功能便會產(chǎn)生收益。這個(gè)廣告不需要像互選廣告一樣有比較長時(shí)間的線下勾兌，會在線上自動完成。只要作者同意在視頻評論區(qū)里掛載廣告，便可以參與廣告分成?？梢岳斫鉃楣娞栁哪┫路阶詣悠ヅ涞膹V告，也可以理解為今日頭條的文章點(diǎn)擊率的現(xiàn)金獎勵計(jì)劃，這對于不擅長變現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者來說是很大的利好，可以有效減少創(chuàng)作者對廣告收益的焦慮，幫助更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者堅(jiān)持下去。

另一個(gè)是即將推出的付費(fèi)專區(qū)訂閱功能，雖然官方并未提及關(guān)于付費(fèi)訂閱功能的更多細(xì)節(jié)信息，但從直播介紹截圖來看，用戶可通過繳納月費(fèi)成為會員，獲取創(chuàng)作者付費(fèi)內(nèi)容專區(qū)的專屬原創(chuàng)直播、視頻、直播回放等。

此外，付費(fèi)訂閱加上私域運(yùn)營的雙輪驅(qū)動，這意味著知識博主很可能會在視頻號迎來新一輪的狂歡。

3. 視頻號依舊是“原子化組件”，但也可以是更豐富“個(gè)人名片”。

本次公開課上，視頻號內(nèi)容負(fù)責(zé)人張孝超再次重申對視頻號角色的基本認(rèn)知——“原子化組件”，即視頻號將作為基礎(chǔ)內(nèi)容的組件，在微信生態(tài)內(nèi)流轉(zhuǎn)。

作為一個(gè)內(nèi)容組件，視頻號將自然地與微信生態(tài)相融，并與其他組件發(fā)生反應(yīng)，使其自然地在生態(tài)中滾動和循環(huán)起來，這依舊延續(xù)了2年前張小龍?zhí)岬降?ldquo;典型的微信style”，這是一種典型的微信style的產(chǎn)品方法，即通過產(chǎn)品而非運(yùn)營的方法，找到事情的撬動點(diǎn)，通過產(chǎn)品能力讓事情運(yùn)轉(zhuǎn)起來。

同時(shí)，視頻號也將為個(gè)人名片添加更多展現(xiàn)形式，作為微信里唯一一個(gè)不添加好友也能看到對方視頻號內(nèi)容的展示窗口，視頻號將來還會掛接更多內(nèi)容，不僅包括現(xiàn)在的短視頻、直播，也會支持音樂、長視頻和長音頻。小宇宙和喜馬拉雅等音頻軟件將面臨強(qiáng)敵的新一輪競爭。

4. 微信“搜一搜”加足馬力，新增“問一問”功能。

目前問一問已處于灰度測試階段，用戶能在該功能中提問、回答、可以對答案點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)注對應(yīng)用戶。有點(diǎn)類似微信里的一個(gè)問答板塊，會讓人聯(lián)想到百度知道、知乎，還有字節(jié)的悟空問答。

把它放在「搜一搜」里，倒也符合邏輯，就是人們有問題有搜索需求的時(shí)候，才會打開“搜一搜”，搜索微信生態(tài)里的內(nèi)容，比如公眾號文章等。之前更多呈現(xiàn)的是文字或者圖文內(nèi)容?，F(xiàn)在視頻號視頻內(nèi)容逐漸豐富起來了，微信也期待“問一問”和視頻號擦出更多火花。

目前，“問一問”只允許用視頻號身份登錄，其實(shí)也相當(dāng)于在給視頻號導(dǎo)流，讓視頻號創(chuàng)作者用文字+視頻的方式，回答微信用戶提出或者搜索的問題，這其實(shí)是知乎之前一直想干的事情——鼓勵平臺上的文字和圖文創(chuàng)作者改用視頻創(chuàng)作來回答問題，以便跟上現(xiàn)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻化創(chuàng)作的趨勢。

但因?yàn)檫€處于內(nèi)測階段，目前的“問一問”，無論內(nèi)容豐富度還是體驗(yàn)，都還比較粗糙。至于未來能否能做出百度知道、知乎或小紅書那樣甚至超越它們的超級產(chǎn)品還未可知。

02

視頻號如星辰，小程序才是大海

騰訊Q4財(cái)報(bào)的最大亮點(diǎn)，是下面這句話：

小程序和視頻號使用時(shí)長分別為去年同期的2倍和3倍。

視頻號已經(jīng)從泛資訊的內(nèi)容生態(tài)變得更加多元和豐富，小程序也以最低調(diào)的姿態(tài)獲得了肉眼可見的增長，使用時(shí)長超過朋友圈使用時(shí)長。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，比起視頻號的增長，小程序的增長更值得重視。正如 iOS是所有App的集合一樣，微信是所有小程序的集合。因此，微信生態(tài)內(nèi)小程序的使用時(shí)長同比增長 1倍，背后的生態(tài)能力是非常可怕的。

這代表著：微信，這個(gè) iOS、Android中的小的操作系統(tǒng)，正在持續(xù)壯大。微信沒有操作系統(tǒng)之名，卻已有操作系統(tǒng)之實(shí)。而且還可能是升級版的操作系統(tǒng)，不僅掌握了iOS、安卓的流量，還掌握了社交關(guān)系鏈。

那么能否提出一種假設(shè)，抖音和微信的競爭某種程度上是操作系統(tǒng)的競爭，只不過目前的賽點(diǎn)是短視頻，從小程序的增長就會發(fā)現(xiàn)，騰訊這個(gè)龐然大物也變得更大了。

小程序的世界更是大有可為，例如智能硬件正創(chuàng)造更多交互的可能。在連接控制上，用戶能用小程序無感解鎖電動汽車，可以不用找車鑰匙；也可以借小程序 NFC打開小區(qū)樓下的門禁大門，給生活提供更多的便利。控制硬件能力支持輕量配網(wǎng)，連接硬件的框架能力也得到優(yōu)化，支持車機(jī)運(yùn)行小程序、同一ID多端運(yùn)行，支持解決各種長尾需求的體驗(yàn)。

而且不僅是企業(yè)，普通人也可以輕松玩轉(zhuǎn)小程序服務(wù)市場。2022年整體交易額達(dá)數(shù)萬億元人民幣，在2022年第四季，小程序貢獻(xiàn)了百分之十幾的商業(yè)支付金額。

03

健康，但還不夠茁壯

這些年來視頻號從不同程度表現(xiàn)了自己的佛系和激進(jìn)，混亂與秩序，但自然地與微信生態(tài)相融，并與其他組合相融又談何容易。

微信十周年時(shí)，張小龍?jiān)脙蓚€(gè)詞來描述微信，一個(gè)是連接，一個(gè)是簡單。“對產(chǎn)品來說，做連接，意味著做服務(wù)的底層設(shè)施。微信公眾號、小程序目標(biāo)都是連接，連接人和內(nèi)容、人和服務(wù)，包括微信支付也可以認(rèn)為是一種貨幣的連接，視頻號的目標(biāo)也是連接。重心不是在做內(nèi)容，而是在做底層的連接，這很重要。”

另一個(gè)詞簡單，張小龍也反復(fù)談及，“十年來，微信加了很多功能。我很慶幸的是，現(xiàn)在的微信，還幾乎和十年前的微信一樣簡單。雖然比十年前多了非常多功能，但這些功能，已經(jīng)用最簡單的辦法上了，所以增加的復(fù)雜度會小。簡單才會好用。特別是一個(gè)產(chǎn)品有十億人在用的時(shí)候”。

今年的微信公開課沒有激起張小龍的表達(dá)欲，這也許是件好事，意味著一切都還在既定軌道上運(yùn)行著。

任其徐如林，其疾如風(fēng)。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：新熵(ID：xinshangxz)，作者：熊小宇