照著俞敏洪“錯題本”答題？學(xué)而思重賞女主播，職位連升4級還發(fā)股票

作者|葉曼至 來源|時代周報(ID：timeweekly)

照著東方甄選“錯題本”答題的學(xué)而思成功出圈。

12月16日晚，學(xué)而思總裁彭壯壯現(xiàn)身“學(xué)而思優(yōu)品”抖音直播間，宣布給女主播橙橙連升4級，并讓她加入到高管的序列，參加到高管會議、公司決策當(dāng)中。此外，彭壯壯還表示將會給橙橙加薪，“也會發(fā)給你（橙橙）一批股票”。

與此同時，彭壯壯稱，會為橙橙官方授予“學(xué)而思長公主”的稱號，并為她在新園區(qū)中設(shè)定專屬車位，給予其在董事長、CEO、總裁、CFO之前，自行挑選車位的權(quán)利。

△學(xué)而思直播間/圖源：學(xué)而思優(yōu)品抖音號

有不少網(wǎng)友評論學(xué)而思厚道，并戲稱橙橙是沾了董宇輝的光，“這是照著隔壁錯題本做作業(yè)是吧？”“沒經(jīng)宇輝的苦，卻享了宇輝的福”“拉了一波打工人的好感”。

12月18日，主播橙橙回應(yīng)升高管一事，直言自己升職并加薪很開心，但進(jìn)入高管或者升職，自身責(zé)任會再肩負(fù)得多一點。

在東方甄選“小作文”風(fēng)波中，學(xué)而思亦享受到了一定的流量紅利。僅在5天內(nèi)，“學(xué)而思優(yōu)品”抖音直播間增粉超20萬；12月12日-15日，學(xué)而思母公司好未來（NYSE：TAL）股價也累計上漲17.59%，其中，12月14日的漲幅達(dá)5.22%。

針對直播間火爆帶來的影響，12月18日，學(xué)而思相關(guān)人士向時代周報記者表示，目前學(xué)而思對流量的心態(tài)比較平和，更多地還是希望能穩(wěn)扎穩(wěn)打。

“我們會堅持用做教育的態(tài)度去做電商，希望為每位粉絲提供更好更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，也希望每位粉絲都能在學(xué)而思優(yōu)品找到屬于自己的那份溫暖和歸屬感。”學(xué)而思相關(guān)人士說道。

一

吃到董宇輝的流量，4天漲粉超20萬

12月18日，對于直播間火爆，學(xué)而思主播橙橙坦言，壓力是有的，“第一反應(yīng)是懵，懵完了就開心，開心完了就想把大家留下來。哪怕不能一直保持這么高的在線人數(shù)，也希望直播間能夠越來越好。”

面對網(wǎng)友們將橙橙與董宇輝“炒CP”的行為，12月17日，橙橙本人也在直播中表示，去年國慶時自己就已經(jīng)被推入輿論中心，當(dāng)時直播間涌入很多“丈母娘”粉絲給董宇輝找合適的對象，“當(dāng)時很惶恐”。

當(dāng)被問到如何評價“女版董宇輝”這一說法，橙橙直言“使不得”。橙橙表示，董宇輝是其前輩，自己很敬重他，沒有想過與董宇輝比。

△圖源：學(xué)而思優(yōu)品抖音號

據(jù)學(xué)而思官方數(shù)據(jù)，12月15日，學(xué)而思優(yōu)品最高實時在線人數(shù)達(dá)到1.6萬人，單日成交金額近百萬元。當(dāng)天，學(xué)而思旗下直播間“學(xué)家優(yōu)品”改名“學(xué)而思優(yōu)品”。

在橙橙被“升職加薪發(fā)股票”后，12月17日晚，學(xué)而思優(yōu)品直播間在線人數(shù)一度超過8萬。學(xué)而思優(yōu)品也成為繼高途后，在東方甄選與董宇輝“小作文”事件中，吃到流量紅利的教培行業(yè)直播間。

目前，學(xué)而思優(yōu)品抖音直播間粉絲超53萬。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，12月14日-18日，學(xué)而思優(yōu)品抖音直播間增粉超20萬；僅在12月16日，該直播間增粉8.8萬。而獲得網(wǎng)友青睞，順利走紅出圈的女主播橙橙，其個人抖音“學(xué)而思橙橙”粉絲已有2.5萬。

另外，灰豚數(shù)據(jù)顯示，12月11日-18日，“學(xué)而思優(yōu)品”抖音直播間直播銷售額已達(dá)250萬～500萬元。從場觀數(shù)據(jù)來看，12月16日，該直播間單場觀看量達(dá)456.1萬，單場直播銷售額為75萬～100萬元。

二

邊搞教育，邊直播

在東方甄選轉(zhuǎn)型投身直播電商行業(yè)并出圈后，學(xué)而思亦迅速跟隨。

2022年8月，學(xué)而思正式上線抖音直播間“學(xué)家優(yōu)品”，開始帶貨，產(chǎn)品包括教輔書籍、兒童讀物、零食、日用品等。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，“學(xué)家優(yōu)品”成立后的半年內(nèi)，場均銷售額為1～2.5萬元，場均觀看人次區(qū)間為5萬～10萬人。

與東方甄選、高途一樣，學(xué)而思亦為教培選手。官網(wǎng)顯示，學(xué)而思品牌成立于2003年，隸屬科技教育公司好未來。目前，學(xué)而思旗下?lián)碛袑W(xué)而思素養(yǎng)、學(xué)而思網(wǎng)校、學(xué)而思智能、學(xué)而思國際、學(xué)而思大學(xué)生、Think Academy等子品牌，業(yè)務(wù)覆蓋素質(zhì)教育、成人教育、智能圖書、智能硬件等領(lǐng)域。

10月26日，好未來公布2024財年二季度未經(jīng)審計財務(wù)報告。據(jù)財報，截至2023年8月31日，好未來2024財年二季度營收4.12億美元，同比上漲40.1%；凈利潤3790.2萬美元，同比大漲4916%，扭虧為盈。

受季節(jié)性影響，好未來預(yù)計，下季度學(xué)習(xí)服務(wù)和其他業(yè)務(wù)的收入將減少1/4，學(xué)習(xí)服務(wù)的業(yè)務(wù)重點仍然是發(fā)展學(xué)習(xí)中心網(wǎng)絡(luò)。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：時代周報(ID：timeweekly)，作者：葉曼至