下一個(gè)出海短劇的全球爆款，會(huì)來(lái)自韓國(guó)嗎？

作者|白鯨小編 來(lái)源|白鯨出海(ID：baijingapp)

“做短劇，我可能不會(huì)選歐美，我會(huì)去韓國(guó)。”

幾個(gè)月之前和一位從業(yè)者朋友交流，他對(duì)韓國(guó)短劇頗為看好的態(tài)度起初讓我非常意外。印象中，韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)體量和人口基數(shù)尚且比不上臨近的日本，加上韓國(guó)影視的供給能力不弱，是少數(shù)能夠輸出全球的國(guó)家之一，短劇拍出來(lái)會(huì)有韓國(guó)人買(mǎi)單嗎？

也許是看出我的疑慮，這位從業(yè)者告訴我，重點(diǎn)不是韓國(guó)人看不看短劇，他看重的是韓劇的輸出能力。在他的設(shè)想中，韓國(guó)短劇將依托本地成熟的影視工業(yè)化體系完成制作，而除了供應(yīng)本地市場(chǎng)，也將放到全球市場(chǎng)去做回收。

這位朋友大概也不是第一位有此想法的從業(yè)者，因?yàn)樵谖覀兘涣魍瓴痪?，我就看到了九州在韓國(guó)開(kāi)拍韓版《保潔員竟是女總裁》的消息?？磥?lái)不僅有廠(chǎng)商看好韓國(guó)短劇的發(fā)展，并且已經(jīng)默默開(kāi)始了行動(dòng)。

用韓國(guó)短劇，

打開(kāi)數(shù)個(gè)人口過(guò)億的語(yǔ)言市場(chǎng)？

當(dāng)我們說(shuō)起海外短劇，大家第一時(shí)間想起的應(yīng)該還是各種金發(fā)碧眼的歐美面孔，做其余的非英語(yǔ)短劇多少顯得有些小眾。一方面是由于歐美是這一階段短劇出海的焦點(diǎn)市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模最大，足夠本土化的短劇更有機(jī)會(huì)突破并實(shí)現(xiàn)回收；另一方面則是歐美短劇的覆蓋市場(chǎng)更為廣泛，一位從業(yè)者曾這樣說(shuō)，“歐美短劇拿到東南亞市場(chǎng)上還會(huì)有用戶(hù)感興趣，但是東南亞短劇拿到歐美就基本沒(méi)人看了”，這是基于打造全球化作品的考量。單就后一點(diǎn)，如果從過(guò)往影視作品的經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷，韓國(guó)短劇似乎同樣有機(jī)會(huì)。

不久前流媒體巨頭 Netflix 公布 2023 年上半年觀看時(shí)長(zhǎng)排行數(shù)據(jù)，韓劇《黑暗榮耀》位列第三，這也是排名最高的非英語(yǔ)劇集；而同期公布的非英語(yǔ)電視劇熱度榜 Top1，則被另一部在 2021 年就已經(jīng)上線(xiàn)的韓劇《魷魚(yú)游戲》包攬。頭部韓劇在全球范圍內(nèi)的持續(xù)影響力不容小覷，不過(guò)具體到不同地區(qū)情況會(huì)有些許差異。

各國(guó)韓劇熟悉度和韓劇品牌力指數(shù)

| 圖片來(lái)源：韓國(guó)文化體育觀光部官網(wǎng)

根據(jù)韓國(guó)官方發(fā)布的《2023 年海外韓流現(xiàn)況調(diào)查》，對(duì)韓國(guó)影視熟悉度和品牌認(rèn)可度較高的國(guó)家，遍及亞洲和中東，像印尼和埃及都是人口過(guò)億的市場(chǎng)。考慮到用戶(hù)的付費(fèi)能力，想象空間比較大的又是以阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯為代表的中東國(guó)家，對(duì)于韓劇單用戶(hù)支出額很高，應(yīng)該也是韓國(guó)短劇有機(jī)會(huì)做高內(nèi)購(gòu)收入的地區(qū)。

值得關(guān)注的還有以巴西和墨西哥為代表的拉丁美洲國(guó)家，雖然調(diào)查顯示當(dāng)?shù)赜脩?hù)對(duì)于韓劇的熟悉度沒(méi)有特別高，但是韓劇在當(dāng)?shù)氐钠放屏χ笖?shù)處于較高水平，代表他們更有意愿觀賞韓國(guó)的影視作品，而其背后的用戶(hù)基數(shù)也有幾億。從亞洲、中東再到南美，這些國(guó)家的語(yǔ)言、宗教信仰和文化雖然千差萬(wàn)別，但是對(duì)于韓國(guó)影視都顯示出了一定的好感度。如果能借由韓國(guó)短劇輻射以上市場(chǎng)，也是一條實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的思路。

韓國(guó)短劇基本能覆蓋西班牙語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)兩大人

口過(guò)億的語(yǔ)言市場(chǎng) | 圖源：九州與《娛樂(lè)資本論》對(duì)話(huà)

即使回看韓國(guó)市場(chǎng)本身，現(xiàn)階段出海短劇實(shí)際上已經(jīng)激起了一點(diǎn)水花。暢讀旗下的 MoboReels 在韓國(guó) Google Play 上的最好成績(jī)是應(yīng)用暢銷(xiāo)總榜 Top19，目前穩(wěn)定在 30 位左右。這還僅是 MoboReels 憑借翻譯短劇打出的成績(jī)，韓國(guó)甚至一度成為其最大的營(yíng)收貢獻(xiàn)市場(chǎng)。12 月 MoboReels 韓國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收近 13 萬(wàn)美元，僅次于美國(guó)（20 萬(wàn)美元），足以管窺韓國(guó)用戶(hù)的付費(fèi)潛力，而韓國(guó)短劇的上線(xiàn)或許也有望繼續(xù)推高韓國(guó)市場(chǎng)短劇營(yíng)收的天花板。

MoboReels 近 30 天全球營(yíng)收地區(qū)分布 | 圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

韓星參演，明年要拍20部韓國(guó)短劇

不久前的一場(chǎng)活動(dòng)上，白鯨和九州的海外運(yùn)營(yíng)總監(jiān)何澤曦交流了“為什么去拍韓國(guó)短劇”的問(wèn)題，從平臺(tái)的角度來(lái)說(shuō)，韓語(yǔ)短劇是在英語(yǔ)短劇之外，較高可能跑出全球爆款的機(jī)會(huì)品類(lèi)。上文提及的《保潔員竟是女總裁》同名短劇在國(guó)內(nèi)早已上映，翻譯短劇也已經(jīng)上線(xiàn) ShortTV，這次算是海外翻拍。雖然爆款翻拍一直是九州內(nèi)容出海的一個(gè)重要方向，不過(guò)此前更多翻拍成英語(yǔ)短劇，包括已經(jīng)上線(xiàn)的《Dangerous Contract; Let me Go，Mr.CEO》（《翻拍自《顧少的隱婚罪妻》，國(guó)內(nèi)票房高達(dá)8000萬(wàn)）和《Divorce Me，I Have Billions to Inherit》（翻拍自《快離婚，我要回家繼承萬(wàn)億家產(chǎn)》）等，不過(guò)說(shuō)實(shí)話(huà)，目前看來(lái)這些翻拍的英語(yǔ)短劇的人氣并沒(méi)有特別突出。

題材方面，上面提到的兩部翻拍短劇都是“虐戀”，其實(shí)也是英語(yǔ)短劇中驗(yàn)證過(guò)的爆款女頻題材。這些短劇的劇情套路固定，夾在兩個(gè)女人之間的男主，幾乎無(wú)底線(xiàn)地“包容”惡毒女二，瘋狂壓榨女主，包括但不限于讓女主成為女二的移動(dòng)血庫(kù)，要求懷孕女主捐出臍帶血等，結(jié)局是女主逆襲翻身。不過(guò)，爆款本身也是“玄學(xué)”?，F(xiàn)階段能感受到的是，九州在爆款翻拍的基礎(chǔ)上，對(duì)韓國(guó)短劇上進(jìn)行了更多的題材嘗試，并且加入了韓星助陣。

從標(biāo)題就能感受到《保潔員竟是女總裁》加入了很多的職場(chǎng)元素，其實(shí)和目前主流歐美短劇愛(ài)拍的“婚姻故事”有些差異?！侗崋T竟是女總裁》講述了一個(gè)美女總裁喬裝打扮成保潔，到公司基層臥底調(diào)查的故事，可以說(shuō)是一出套著職場(chǎng)外殼的逆襲、復(fù)仇爽文，前半段打扮成保潔的女主角受盡白眼，亮明身份后得以懲治欺壓?jiǎn)T工的管理層。雖然我對(duì)海外觀眾能否真正 Get 劇中“被要求下跪賠禮道歉”、“被誣陷偷了鉆石項(xiàng)鏈”這類(lèi)的職場(chǎng)霸凌戲碼持保留意見(jiàn)，但是從數(shù)據(jù)上看，加了翻譯字幕后國(guó)內(nèi)版《保潔員竟是女總裁》在 ShortTV 上的收藏量突破 20w，這個(gè)數(shù)字甚至高過(guò)不少的海外短劇，拋開(kāi)劇情，起碼說(shuō)明類(lèi)似“懲惡揚(yáng)善”這樣的情感在所有文化中都是共通的，且主線(xiàn)逆襲翻身，和海外現(xiàn)在爆火的婚姻故事背后是同一種情感訴求。

加了英文字幕的國(guó)內(nèi)版《保潔員竟是女總裁》在Short TV上收藏量破20w

而在韓國(guó)版本中，這部劇的男女主演邀請(qǐng)到了女團(tuán) Hashtag 成員吳受嬪與男團(tuán) NOIR 成員南潤(rùn)成。從兩個(gè)團(tuán)幾萬(wàn)-十幾萬(wàn)的 Instagram 粉絲數(shù)上判斷兩人應(yīng)該算是 N 線(xiàn)韓星，人氣不高也并非專(zhuān)業(yè)的演員，但是顏值很高。這其實(shí)和國(guó)內(nèi)短劇演員的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)類(lèi)似，顏值大于演技，新聞通稿里提及最多的也是男女演員靚麗的外形。公開(kāi)信息顯示，即將開(kāi)拍的還有《蘇葉的復(fù)仇》在內(nèi)的多部韓語(yǔ)翻拍短劇，而九州計(jì)劃明年制作的韓語(yǔ)短劇將超過(guò) 20 部，按照其目前英語(yǔ)短劇 1 個(gè)月 5 部的產(chǎn)量來(lái)看，英語(yǔ)短劇仍然是主力，但對(duì)于韓語(yǔ)短劇九州也下了不小的籌碼。

九州公布的部分韓國(guó)短劇海報(bào)

但讓我們一直疑惑的是，看在全球范圍內(nèi)能夠有影響力的韓劇，不論是《魷魚(yú)游戲》還是《黑暗榮耀》，題材是第一，題材的大膽、制作團(tuán)隊(duì)敢拍，是大家對(duì)于韓劇的第一印象，剩下的是高質(zhì)量的劇本，而演員外形貌似是比較靠后的考量因素，憑借《魷魚(yú)游戲》Ins 粉絲 13 天飆升 1000 多萬(wàn)的鄭浩妍也并非我們刻板印象里的美女外形。九州在題材上已經(jīng)做了一些嘗試，但國(guó)內(nèi)爆款短劇劇本配合韓國(guó)的工業(yè)化影視體系能否有新的火花出來(lái)，并不好說(shuō)。

寫(xiě)在最后

其實(shí)九州并非唯一一家布局韓國(guó)短劇的廠(chǎng)商，另?yè)?jù)韓國(guó)短劇制片人明浚透露，還有一部分尚在保密中的短劇項(xiàng)目，不乏非常頭部的出海廠(chǎng)商。預(yù)計(jì)在今年上半年會(huì)有一批韓國(guó)短劇陸續(xù)發(fā)布，這一次，出海廠(chǎng)商們憑借韓國(guó)短劇輻射人口過(guò)億市場(chǎng)的設(shè)想，是會(huì)落空、還是照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，大概半年將見(jiàn)分曉。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：白鯨出海(ID：baijingapp)，作者：白鯨小編