一季度82家全國(guó)首店落地

（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

作者|蒙嘉怡 來(lái)源|壹覽商業(yè)(ID：yilanshangye)

導(dǎo)讀：全國(guó)首店在升溫。

2024年第一季度消費(fèi)行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步回暖趨勢(shì)，品牌們的首店情況也在升溫。

據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年第一季度品牌們共開(kāi)出82家首店，與2023年同期相比多開(kāi)29家，同比增長(zhǎng)53.7%。其中，1月份為新開(kāi)門(mén)店最多的月份，數(shù)量達(dá)47家，是2022年10月以來(lái)落地首店最多的月份，占一季度開(kāi)店總量的57.32%。

從大類看，穿和吃仍是熱門(mén)業(yè)態(tài)。其中，一季度共引進(jìn)35家餐飲品牌全國(guó)首店，占比為42.68%，同比增長(zhǎng)了150%，包含餐廳、咖啡、新茶飲、烘焙、零食、酒水、甜品七類細(xì)分業(yè)態(tài)。

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 華東仍是熱門(mén)區(qū)域

從區(qū)域來(lái)看，華東地區(qū)依舊是首店集中地。一季度共有38家首店落地華東，占一季度開(kāi)店總量46.34%，而后依次是華北地區(qū)16家，占比19.51%；華南地區(qū)與西南地區(qū)10家，各占比12.2%；華中地區(qū)4家，占比4.88%；西北地區(qū)、東北地區(qū)2家，各占比2.44%。

各大品牌將華東地區(qū)作為其全國(guó)首店的入駐區(qū)域，與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)活力密不可分。沖之星云統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)人均GDP折算為1.61萬(wàn)美元，排名第一。

壹覽商業(yè)認(rèn)為，品牌選擇華東作為首店入駐區(qū)域情有可原。首先，華東地區(qū)是全國(guó)商業(yè)的中心地帶，其商業(yè)城市規(guī)模龐大，零售市場(chǎng)廣闊，銷售額位居全國(guó)之首。同時(shí)，消費(fèi)人群十分多元化，消費(fèi)能力也位居全國(guó)前列，品牌能夠在此嘗試新花樣。此外，華東地區(qū)還擁有大量的商業(yè)載體，包括購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)、商業(yè)街區(qū)等，這些商業(yè)載體類型豐富，能夠滿足各種消費(fèi)需求。

值得一提的是，西南地區(qū)首店數(shù)量顯著上漲。2023年一季度，西南地區(qū)首店數(shù)量?jī)H有5家，全年為15家。今年一季度為10家，同比增長(zhǎng)100%，且首店基本落地在成都與重慶兩個(gè)城市。

在壹覽商業(yè)看來(lái)，首店選址變化也能體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化。2023年，四川全年GDP分別首次邁上6萬(wàn)億元臺(tái)階，躋身全國(guó)前五，成為中西部經(jīng)濟(jì)第一大省。其中，成都市以2.2萬(wàn)億的GDP，位列全省第一。重慶邁入3萬(wàn)億，增速達(dá)6.1%。

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 上海、北京仍是首店圣地

一季度內(nèi)，全國(guó)首店落地TOP3城市分別為北京、上海、南京，北京以16家全國(guó)首店領(lǐng)跑全國(guó)；其次是上海，落地了15家全國(guó)首店；南京則擁有9家全國(guó)首店。

上海一向被稱為“首店圣地”。壹覽商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年至少有84家全國(guó)首店落地上海，占比高達(dá)42.2%，位居首位。2024年一季度更是落地12家全國(guó)首店、3家全球首店。作為全球性的金融中心，上海擁有最好的商業(yè)環(huán)境，高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)，而上海也是最早在地方政策上提出促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)的城市，多重因素作用下，上海自然受到品牌喜愛(ài)。

不過(guò)，今年一季度北京落地的首店數(shù)量超越上海，成為全國(guó)首店最多的城市。

在壹覽商業(yè)看來(lái)，首店選址除了與城市的經(jīng)濟(jì)環(huán)境相關(guān)，還與政策支持有著十分密切的關(guān)系。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，2023年3月9日，北京市商務(wù)局發(fā)布了首店申報(bào)指南，其中，對(duì)零售品牌的亞洲首店、中國(guó)（內(nèi)地）首店的最高支持分別為500萬(wàn)元和200萬(wàn)元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京一季度有1家全球首店，1家亞洲首店。

從北京市2023年1-10月的全國(guó)首店數(shù)來(lái)看，政策影響十分明顯。在首店指南發(fā)布后北京市共落地了16家全國(guó)首店，占總開(kāi)店數(shù)84.2%。

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 本土品牌快速增長(zhǎng)，國(guó)外品牌正在崛起

在第一季度，國(guó)內(nèi)品牌全國(guó)首店新增數(shù)量顯著提升。

從品牌屬性來(lái)看，中國(guó)本土品牌（含港澳臺(tái)）共有58家，占比為70.73%，包括完美日記、瑞幸咖啡、安踏及其子品牌。國(guó)際品牌也保持穩(wěn)定步調(diào)布局中國(guó)市場(chǎng)，去年一季度國(guó)際共開(kāi)設(shè)22家全國(guó)首店，占總首店數(shù)四成，今年開(kāi)設(shè)了24家全國(guó)首店，數(shù)量微增，占比縮小。

其中，約有50家新的本土品牌落地，平均每1.8天就有一個(gè)品牌誕生，從側(cè)面說(shuō)明我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境對(duì)本土新興品牌成長(zhǎng)非常友好，推動(dòng)國(guó)貨品牌消費(fèi)升溫。

除此以外，不少海外品牌選擇在中國(guó)開(kāi)出亞洲甚至全球首店。lululemon在北京推出亞洲首家男裝獨(dú)立門(mén)店，華倫天奴在南京推出全球首家色彩精品店，博世家電在上海開(kāi)出全球首家旗艦店等。

福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪對(duì)《壹覽商業(yè)》表示，海外品牌選擇在中國(guó)開(kāi)設(shè)其全球首店，既表明了中國(guó)市場(chǎng)存在巨大潛力和吸引力，也顯示了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)地位和國(guó)際影響力在不斷提升。全球首店落地中國(guó)，不僅有利于推動(dòng)中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)和國(guó)際化進(jìn)程，也為海外品牌提供了一個(gè)展示自身實(shí)力、拓展業(yè)務(wù)的新平臺(tái)。

總體而言，2024年一季度全國(guó)首店穩(wěn)定發(fā)揮，首店數(shù)量不斷增加。一方面意味著我國(guó)的消費(fèi)能力提升，市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)化，投資者對(duì)未來(lái)的信心增強(qiáng)。另一方面，也能幫助品牌提升知名度，吸引流量。

但值得注意的是，開(kāi)店容易守店難。據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，杭州26大商場(chǎng)共計(jì)引入各類首店322家。截至2023年6月，這191家中正常營(yíng)業(yè)159家，暫停營(yíng)業(yè)1家，歇業(yè)關(guān)閉31家，其中歇業(yè)門(mén)店在全部開(kāi)業(yè)門(mén)店中占比16%。

在壹覽商業(yè)看來(lái)，“首店”并不代表一切，這個(gè)名頭帶來(lái)的流量能否持續(xù)，最終還得看品牌產(chǎn)品質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)水平。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：壹覽商業(yè)(ID：yilanshangye)，作者：蒙嘉怡