孫東旭“接班”董宇輝

 作者|薛亞萍 來源|字母榜(ID：wujicaijing)

“新東方是一個(gè)股份幾乎都是公眾的公司，所以我倒不存在二代接班的問題。但是，比如像董宇輝這樣的人才，未來是不是有可能接班還是可以考慮的。”

去年4月份，俞敏洪在直播間談及企業(yè)接班問題時(shí)提及，會(huì)考慮董宇輝接班。彼時(shí)的董宇輝在一旁笑而不語并雙手抱拳。當(dāng)時(shí)東方甄選的CEO是孫東旭，董宇輝是一個(gè)帶貨主播。

然而，這份“考慮”也隨著董宇輝徹底離開東方甄選而不復(fù)存在。事態(tài)有了最新發(fā)展，董宇輝獨(dú)立四個(gè)月后，在直播間消失一年的東方甄選前CEO孫東旭，重新回到了直播間。

俞敏洪和董宇輝徹底分道揚(yáng)鑣。四個(gè)月前，在剝離與輝同行的股東大會(huì)上，俞敏洪解釋和董宇輝的關(guān)系時(shí)說，“我和董宇輝之間確實(shí)沒有任何隔閡，盡管雙方在業(yè)務(wù)上存在不同看法，但我覺得自己和董宇輝是忘年交。”

彼時(shí)，外界對(duì)于“業(yè)務(wù)上的不同看法”有各種猜測(cè)。如今，答案浮出水面：俞敏洪堅(jiān)持產(chǎn)品路線，董宇輝想走M(jìn)CN模式。

11月19日，在與輝同行徹底獨(dú)立的四個(gè)月后，與輝同行（北京）科技有限公司正式對(duì)外宣布，已成功取得MCN資質(zhì)許可證，該證件經(jīng)營范圍涵蓋了經(jīng)營演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、演出票務(wù)。

拿到MCN資質(zhì)許可證，意味著作為公司實(shí)控人，董宇輝明確了與輝同行的MCN屬性，這是一條與東方甄選截然相反的路。對(duì)于董宇輝來說，這意味著他可以培養(yǎng)和簽約更多主播，有助于他有更多時(shí)間來做自己喜歡的事情。

另一邊，孫東旭重新回到直播間，承擔(dān)起了接棒董宇輝的作用。

孫東旭未現(xiàn)身的11月份，東方甄選日均銷售額為750萬-1000萬元，日均觀看444萬人；孫東旭出現(xiàn)的兩天時(shí)間，直播間累計(jì)銷售額為2500萬-5000萬元，累計(jì)有1700萬人觀看。

孫東旭的出現(xiàn)，暫時(shí)彌補(bǔ)了東方甄選失去董宇輝之后的流量缺口。孫東旭復(fù)播第二天，東方甄選股價(jià)上漲9%。

原本東方甄選的流量擔(dān)當(dāng)應(yīng)該是俞敏洪，但顯然俞敏洪已經(jīng)沒那么多精力。今年4月，在接受鳳凰衛(wèi)視《問答神州》專訪時(shí)，俞敏洪說“不愿意把身心全部放到這里面了（教育和東方甄選），做這些事情給我?guī)砹艘幌盗形也幌胱龅氖虑椤?rdquo;俞敏洪將更多的精力放在了旅游上，今年以來他已經(jīng)進(jìn)行了西藏、南疆和川滇之旅等。

已經(jīng)卸任東方甄選多個(gè)高管職位的孫東旭，不僅有更多時(shí)間在直播間直播，經(jīng)歷小作文風(fēng)波后，孫東旭也有了更多話題度，離網(wǎng)紅更近一步。

對(duì)于孫東旭后續(xù)是否會(huì)長期出現(xiàn)在東方甄選直播間以及直播計(jì)劃的安排，東方甄選方面暫未回應(yīng)。

而此時(shí)，恰好臨近“小作文風(fēng)波”爆發(fā)一周年。董宇輝和孫東旭作為當(dāng)時(shí)事件中的兩大主角，命運(yùn)也迎來了巨變。

一年前小作文風(fēng)波的結(jié)局是：董宇輝走進(jìn)新直播間，孫東旭退出直播間；一年后的現(xiàn)在，董宇輝主動(dòng)淡出直播間，成為一個(gè)管理者；孫東旭往前進(jìn)，接棒董宇輝，成為東方甄選的網(wǎng)紅主播。他們二人命運(yùn)變化的背后，也暗合了輝同行和東方甄選這兩家公司發(fā)展的各自需要。

一

董宇輝和孫東旭，不僅是直播間的一對(duì)搭檔，還是千里馬和伯樂的關(guān)系。

“2021年冬天，我和明明剛剛來北京，手頭不寬裕，天氣冷，孫總（孫東旭）就每天開著自己那輛‘破車’請(qǐng)我們吃飯，送我們回家。”

董宇輝曾在直播間回憶起自己剛來北京那段時(shí)間，孫東旭對(duì)他的幫助。董宇輝說，他遇到孫東旭，是千里馬遇上了伯樂，“他說我們一起奮斗，天亮的時(shí)候，就能看到光”。

但因東方甄選的發(fā)展久未見起色，董宇輝一度想要放棄。孫東旭極力勸說董宇輝留下：你教學(xué)生“當(dāng)一個(gè)人知道自己為什么而活，就能接受生活所加重他的一切苦難”，你做到了嗎？

最終董宇輝留了下來。后來孫東旭提起這段往事時(shí)，還自詡為《士兵突擊》的教官，“他就是很難過，很迷茫。你可以短暫地安撫他，但你更應(yīng)該鞭策他，就像《士兵突擊》里，長官教導(dǎo)士兵。類似“鞭策”的一幕此后多次在兩人之間上演。

“界面新聞”曾報(bào)道稱，孫東旭分享過董宇輝經(jīng)常找他討論戰(zhàn)略問題的事情，孫東旭則懟他，這是你需要思考的問題嗎？你就不要再幻想做管理了。因?yàn)閷O東旭認(rèn)為，管理工作需要縝密的能力，而董宇輝是一個(gè)單純的人。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2022年6月，董宇輝一炮走紅，給東方甄選帶來了巨大的流量和關(guān)注度。同時(shí)，董宇輝IP漸成。

但孫東旭卻在接受采訪時(shí)說，“他（董宇輝）火了以后，就開始有想法，比如要不要做小偶像？我要做的就是戳穿他，戳穿他就是保護(hù)他。”

孫東旭的想法來自于東方甄選走的是產(chǎn)品路線，而非MCN模式。孫東旭是俞敏洪選中的東方甄選CEO，他不僅是直播間的一個(gè)主播，還負(fù)責(zé)東方甄選的管理、供應(yīng)鏈和產(chǎn)品等。

但是隱憂已經(jīng)存在，隨著董宇輝IP的一步步擴(kuò)大，“董宇輝該在東方甄選得到什么樣的尊重和待遇”的討論甚囂塵上。在董宇輝丈母娘們的視角下，董宇輝是東方甄選崛起的最大功臣，但是卻沒有得到與之相匹配的待遇和尊重。

直到小作文事件爆發(fā)，身為CEO的孫東旭，在直播間疑似摔手機(jī)的動(dòng)作和“曝光董宇輝的薪酬”的舉動(dòng)，讓事態(tài)危機(jī)再度升級(jí)。此時(shí)的董宇輝已經(jīng)是一個(gè)有著強(qiáng)號(hào)召力和影響力的頂級(jí)kol，具有“粉絲數(shù)量、IP效應(yīng)、商業(yè)價(jià)值”等博弈籌碼。

當(dāng)時(shí)，有媒體報(bào)道，俞敏洪面臨著“保孫東旭還是董宇輝”的兩難選擇。彼時(shí)，俞敏洪親自否認(rèn)了這一說法，并表示，孫東旭不會(huì)離開東方甄選。

最終，小作文風(fēng)波以兩人身份地位的改變而迎來暫時(shí)的結(jié)局。董宇輝從“帶貨主播”變?yōu)?ldquo;東方甄選高級(jí)合伙人”，執(zhí)掌70余人的帶貨團(tuán)隊(duì)“與輝同行”，被承諾擁有極大話語權(quán)，走進(jìn)新的直播間。而孫東旭不僅被罷免執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，后續(xù)也辭去了東方甄選的非執(zhí)行董事一職，淡出直播間。

實(shí)際上，今年1月初，孫東旭曾現(xiàn)身東方甄選直播間帶貨，他表示，自己是一個(gè)兼職主播，不再做公司管理工作后時(shí)間很充裕，可以精心準(zhǔn)備直播內(nèi)容。但是這次之后，孫東旭并沒有作為主播持續(xù)出現(xiàn)在直播間。

直到三天前，孫東旭出現(xiàn)在東方甄選直播間，被直播間許多人稱之為“王者歸來”，東方甄選官方賬號(hào)也發(fā)微博稱：“回來了！回來了！這次，他真的回來了！”

二

董宇輝不想當(dāng)網(wǎng)紅主播，孫東旭卻再度走進(jìn)了直播間。

“不希望這件事情發(fā)酵后，外界把我看待成為一個(gè)帶貨主播的樣子，我不喜歡做一個(gè)帶貨主播，那不是我本意，我會(huì)不喜歡自己，我要按照自己意愿過一生。”

去年小作文風(fēng)波之際，董宇輝就曾如此表達(dá)過他的心愿。但是，留在東方甄選體系內(nèi)的董宇輝，仍然掙扎和痛苦，他只是擁有了極大的話語權(quán)。表現(xiàn)在公司層面上，與輝同行的業(yè)績將并表在東方甄選財(cái)報(bào)中，董宇輝仍然背負(fù)著東方甄選的業(yè)績壓力。

今年6月，還未徹底獨(dú)立的董宇輝，在一檔談話類節(jié)目中稱自己非?？咕苜u東西，“實(shí)事求是，我到今天都不享受這個(gè)工作”。

 圖源：@抖音小助手《我愛我，很棒》

一個(gè)月后，董宇輝徹底離開東方甄選，取得與輝同行100%的控制權(quán)。董宇輝的選擇是逐漸淡出直播間，出現(xiàn)在直播間的頻次越來越少。

一方面，業(yè)績大漲并非董宇輝唯一的追求。董宇輝曾表示，“如果與輝同行單純以業(yè)績和利潤作為追求的話，整個(gè)公司會(huì)扭曲，會(huì)變形，然后當(dāng)變形的時(shí)候，可能就會(huì)做一些自己原來不想，但是不得不做的事情。”

成為與輝同行實(shí)控人的董宇輝，需要管理更多事情，直播間已非主要陣地。近日接受“虎嗅”采訪時(shí)，董宇輝說，“我現(xiàn)在工作的更多內(nèi)容是以一個(gè)公司實(shí)際的運(yùn)營人來開展的。”

拿下MCN資質(zhì)，意味著董宇輝將培養(yǎng)更多主播，他自己則可以逐漸淡出直播間，“按照自己意愿過一生”。

董宇輝向自己想過的方式前進(jìn)，東方甄選卻似乎陷入了瓶頸期，進(jìn)入失去頭部主播的流量陣痛期。

一年時(shí)間里，東方甄選并沒有出現(xiàn)能夠接替董宇輝的主播。實(shí)際上，東方甄選最大的IP是俞敏洪，但是這一年里，俞敏洪并沒有經(jīng)常出現(xiàn)在直播間。

現(xiàn)在孫東旭成了那個(gè)接替董宇輝，作為流量擔(dān)當(dāng)?shù)娜恕?/strong>