海航新機(jī)組員衣裝引熱議，中國職業(yè)定制服裝市場(chǎng)有多大？

按照慣例，每年1月和7月在法國巴黎，都會(huì)舉辦兩次高級(jí)定制時(shí)裝周，各大品牌會(huì)在這段時(shí)間發(fā)布自家最新、最華麗的高定服裝。2017年7月4日，由國際著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師勞倫斯許給中國海航定制的第五代新制服亮相于巴黎時(shí)裝秀，而這套定制的職業(yè)服裝構(gòu)成了獨(dú)具海南航空特色的東方之美，引起了社會(huì)普遍熱議。那么，中國職業(yè)定制服裝市場(chǎng)有多大？

正在高速擴(kuò)張的職業(yè)定制服市場(chǎng)

隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)于美的追求越來越高，一套符合公司文化的職業(yè)服裝不僅僅讓公司的整體形象和品牌價(jià)值得到了提升，也讓員工得到了更多的歸屬感和滿意度。

近年來，中國職業(yè)裝定制行業(yè)得到快速發(fā)展，全國約有6.5億人的產(chǎn)業(yè)大軍，巨大的職業(yè)裝定制需求，日益提高了市場(chǎng)交易的活躍度。從產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)整和第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，由于服務(wù)行業(yè)的工作人員迅速增加，使得職業(yè)裝的需求量也會(huì)迅速提高。就中國職業(yè)定制的服裝市場(chǎng)需求而言，2016年的市場(chǎng)需求大概在3100億元，3年的復(fù)合增長率高達(dá)45.81%。

圖表1：2014-2016年中國職業(yè)定制服裝市場(chǎng)需求規(guī)模（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

職業(yè)裝定制行業(yè)融資活動(dòng)頻繁

目前，中國職業(yè)裝定制市場(chǎng)的巨大需求使得服裝行業(yè)持續(xù)增長，廣闊前景受到行業(yè)內(nèi)外企業(yè)的廣泛關(guān)注，中國職業(yè)裝定制廠家將近3萬多家，已逐漸形成一定的產(chǎn)業(yè)集群。在職業(yè)裝定制的優(yōu)勢(shì)企業(yè)中，有服裝定做行業(yè)的龍頭企業(yè)，也有以自身實(shí)力建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的職業(yè)裝定制企業(yè)。并且，隨著大數(shù)據(jù)、3D試衣、“互聯(lián)網(wǎng)+”和智能制造等技術(shù)的普及，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入這個(gè)行業(yè)中來。像衣邦人和量品等企業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在近年來發(fā)展迅速，均獲得了較大的融資資金。

圖表2：2016-2017年上半年中國職業(yè)定制服裝投融資情況（單位：萬元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

動(dòng)力分析，還是“互聯(lián)網(wǎng)+”提的速

在我國職業(yè)定制服裝市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的同時(shí)，不禁停下來思考一番，到底是什么動(dòng)力致使我國職業(yè)定制服裝市場(chǎng)在近幾年的迅速擴(kuò)大？從三個(gè)角度分析，即從職員（使用者），企業(yè)（購買者），廠家（生產(chǎn)商）來分析。

職員作為公司服裝的直接使用者而言，職員的職業(yè)服裝一直被當(dāng)成是一種公司的安排，隨著社會(huì)的進(jìn)步以及價(jià)值觀的變化，越來越多的人在選擇入職企業(yè)的時(shí)候，把企業(yè)的職業(yè)服裝當(dāng)成一項(xiàng)重要的指標(biāo)；而企業(yè)在回饋職員（特別是針對(duì)于中高層職員）的需求時(shí)，定制的職業(yè)裝往往會(huì)被當(dāng)成一種福利。一方面，這種定制服務(wù)，會(huì)讓員工感受到公司的歸屬感，另一方面，也會(huì)提升公司的整體形象，就想海航的新制服一樣。

但是，筆者認(rèn)為雖然下游的需求增多，會(huì)致使我國職業(yè)定制服裝市場(chǎng)的發(fā)展，但是其主要?jiǎng)恿€是由于“互聯(lián)網(wǎng)+定制服務(wù)”的興起。即對(duì)于廠家而言，依托于“互聯(lián)網(wǎng)+”，廠家可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源來挖掘客戶，再也不需要像傳統(tǒng)定制服裝那樣搭設(shè)門店吸引客戶上門了。

在職業(yè)裝定制業(yè)務(wù)流程當(dāng)中，廠家從原來的M2C模式（Manufactory to Customer）轉(zhuǎn)變成C2M模式（Customer to Manufactory）即消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)工廠有效供給。在這種模式下廠家利用IT互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造的線上線下融合的新模式，公司基于互聯(lián)網(wǎng)的定制平臺(tái)，在線上定制款式，線下度量尺寸（或者利用計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)來仿真度量）的方式來運(yùn)營。由于定制服裝的特性，廠家不會(huì)有服裝的存貨壓力，而且由于定制服裝一般來說都是會(huì)先支付一定訂金的，所以在資金周轉(zhuǎn)方面也沒有這么大的壓力，大大減少了企業(yè)的運(yùn)營成本。

未來的驅(qū)動(dòng)力

在未來，隨著大數(shù)據(jù)、智能制造、3D打印、3D試衣等一系列軟硬件技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，突破了量體、打版等以往難以規(guī)?；年P(guān)鍵環(huán)節(jié)，這種柔性供應(yīng)鏈將會(huì)在很大程度上降低制造成本、縮短定制周期，服裝定制市場(chǎng)將會(huì)迎來徹底的變革。

另外，隨著人們觀念的逐漸改變、對(duì)于個(gè)性化需求的增加和人工智能程度的增加，今后的產(chǎn)業(yè)將會(huì)向服務(wù)業(yè)快速轉(zhuǎn)型，對(duì)于職業(yè)服裝的需求逐漸增加，更加帶有設(shè)計(jì)美感的職業(yè)裝將會(huì)越來越多，相信職業(yè)裝在巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周的亮相次數(shù)也會(huì)越來越多。