中國電視機(jī)市場銷量慘淡，電視機(jī)行業(yè)是否走向低谷？

2017年過半，家電行業(yè)紛紛發(fā)布相關(guān)業(yè)績報(bào)告，電視機(jī)行業(yè)出現(xiàn)了多年未見的利潤下滑甚至虧損的狀態(tài)，線上和線下家電商家苦不堪言，紛紛表示2017年的電視機(jī)銷量慘淡。這不禁讓人猜想，是否中國電視機(jī)市場已經(jīng)走向低谷了呢？

2017年上半年，行業(yè)整體情況不容樂觀

2017年上半年，從我國彩電行業(yè)整體情況來看，中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺(tái)，相比2016年同期下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%，中國電視機(jī)行業(yè)整體情況不容樂觀。

圖表1：2013-2017年上半年中國彩電零售銷售量情況（單位：萬臺(tái)）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從彩電行業(yè)主要上市企業(yè)來看，2017年上半年，就中國國內(nèi)幾大電視機(jī)企業(yè)而言，在2017年的國內(nèi)的銷量情況均有所下降，其中創(chuàng)維集團(tuán)的銷量減少比例為16.32%，為四家主要企業(yè)降幅最大的企業(yè)，由于海信和長虹在激光電視中的出色表現(xiàn)，在2017年上半年到了影響較小。

圖表2：2017年上半年中國國內(nèi)主要上市企業(yè)電視機(jī)銷量及增長情況（單位：萬臺(tái)，%）

資料來源：各公司公報(bào) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

總體來看，2017年上半年是國內(nèi)電視機(jī)廠商發(fā)展困難的時(shí)期，但是從2014-2016年中國彩電零售銷量情況來看，中國電視機(jī)行業(yè)處于逐年發(fā)展的狀態(tài)，2017年上半年國內(nèi)電視機(jī)行業(yè)卻突然下跌，那么導(dǎo)致2017年上半年銷量滑鐵盧的原因究竟是什么呢？

電視機(jī)銷量下滑的主要原因究竟是？

1）電視面板漲幅較大

2012-2015年，雖然電視機(jī)面板的主要尺寸均處于波動(dòng)變化趨勢，但是總體而言，處于下降趨勢，而從2016年底開始，電視機(jī)面板開始從價(jià)格底部強(qiáng)勢反彈，截至2016年，各個(gè)尺寸的面板價(jià)格均有大幅度上漲，而截至2017年上半年，這種持續(xù)上漲的趨勢并沒有消停。就整體價(jià)格來看，電視機(jī)面板整體價(jià)格比2016年同期上升43%，部分尺寸價(jià)格上升幅度高達(dá)60%。上游行業(yè)價(jià)格的增幅勢必會(huì)壓縮電視機(jī)行業(yè)的利潤空間，電視機(jī)價(jià)格上揚(yáng)成為普遍現(xiàn)象，而對(duì)于近年來以低價(jià)搶占市場的競爭策略已經(jīng)不能適應(yīng)，電視機(jī)銷量下滑成為必然。

圖表3：2012-2017年上半年主要尺寸面板價(jià)格增幅情況（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2）手機(jī)、筆記本市場的發(fā)展壓縮電視機(jī)市場

另外，由于電視機(jī)行業(yè)目前主要解決的影視功能，手機(jī)、筆記本等移動(dòng)端均可以實(shí)現(xiàn)這種功能，并且功能型更強(qiáng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，移動(dòng)端對(duì)電視機(jī)行業(yè)的造成了不小的沖擊。目前，由于人們的生活節(jié)奏越來越快，滯留在交通中的時(shí)間較多，手機(jī)、筆記本等移動(dòng)端凸顯其便利性，使得人們不需要的呆在家中就可以觀看電視。并且隨著我國智能手機(jī)保有量越來越高，人們對(duì)于傳統(tǒng)電視機(jī)的影視需求將會(huì)越少，市場空間將會(huì)逐漸縮小。

電視機(jī)行業(yè)難道真是走向低谷了嗎？

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，目前國內(nèi)電視機(jī)行業(yè)正處于一個(gè)行業(yè)調(diào)整期，這也是經(jīng)過近年來我國電視機(jī)行業(yè)以低價(jià)惡性競爭之后的行業(yè)調(diào)整，并且也是傳統(tǒng)電視機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的所需要的必要轉(zhuǎn)型階段。

雖然2017年電視機(jī)行業(yè)整體銷量下滑，但是伴隨著電視機(jī)行業(yè)的技術(shù)逐漸發(fā)展，像激光電視、人工智能電視和VR電視等電視的不斷出現(xiàn)，這些多功能電視逐漸成為電視銷量中的佼佼者，并且也在逐漸顯示電視機(jī)行業(yè)未來的前景。就以智能電視為例，2014-2017年上半年，我國智能電視產(chǎn)銷量呈逐漸增長的趨勢，即使是在銷量下滑期間，仍然保持著增長趨勢。

另外，從產(chǎn)銷程度上來看，我國智能電視的產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于銷量，說明中國智能電視的出口量較大，海外市場前景較好，例如TCL集團(tuán)的電視機(jī)業(yè)務(wù)在海外市場的銷量占到總銷量的一半以上。

圖表4：2014-2017年上半年中國智能電視機(jī)產(chǎn)量及同比增長情況（單位：萬臺(tái)，%）

資料來源：工信部 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表5：2014-2018年中國智能電視機(jī)銷量及預(yù)測情況（單位：萬臺(tái)，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

因此，2017年上半年，中國電視機(jī)行業(yè)雖然整體銷量下滑，但是前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，隨著智能電視為代表的等高技術(shù)含量高性能電視的不斷技術(shù)進(jìn)步與應(yīng)用普及，智能電視的風(fēng)口將會(huì)逐漸擴(kuò)大，中國電視機(jī)市場的也將會(huì)逐漸復(fù)蘇。