微信紅利時(shí)代 小程序游戲爆款頻現(xiàn)

微信小程序活躍用戶爆炸性增長，月增長高達(dá)145.16%

2018年5月16號，騰訊公布了截止2018年第一季度財(cái)報(bào)，微信用戶用戶首次突破10億，達(dá)到10.4億用戶量，在春節(jié)期間，微信全球月活躍用戶首次突破10億。在龐大的用戶群體紅利中，2017年微信小程序一經(jīng)推出迅速火爆，根據(jù)《2018年上半年小程序生態(tài)白皮書》顯示，截至6月底，小程序數(shù)量已達(dá)100萬之多，相比5月之前的58萬，增長了接近一倍。

2017年12月“跳一跳”等微信小游戲徹底引爆小程序，加之微信下拉入口的便捷性也讓小程序的訪問量大增，僅在2018年1月小程序月活躍用戶月增長145.16%，達(dá)到歷史最高4.72億月活躍用戶量。

游戲小程序獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

截止2018年3月底，微信小程序累計(jì)用戶量5.64億，其中微信游戲小程序用戶4.57億，占比高達(dá)81.0%，即10個(gè)小程序用戶中就有8個(gè)游戲小程序用戶，可以說微信小程序完成第一次完美裂變，小程序游戲商業(yè)模式基本構(gòu)筑完成，從用戶量來看，微信小程序游戲正慢慢成為微信的下一個(gè)變現(xiàn)風(fēng)口。

根據(jù)阿拉燈指數(shù)統(tǒng)計(jì)，2018年上半年，微信小程序C端客戶游戲訪問比重最高，為34.6%，遙遙領(lǐng)先于其分類。這跟小程序游戲分享功能在之前關(guān)閉被重新打開有關(guān)，4月、5月份小游戲在微信平臺瘋狂傳播，同時(shí)，大量游戲開發(fā)者涌入，從而提高了游戲供應(yīng)量，使爆款在龐大的基數(shù)和用戶群體中頻頻爆發(fā)，例如大多休閑類、智力類游戲，其中的爆款有跳一跳、海盜來了，歡樂球球、最強(qiáng)彈一彈等。

注：B端指企業(yè)用戶商家Business，C端指消費(fèi)者個(gè)人用戶Consumer

游戲小程序潛力巨大，《跳一跳》首批廣告費(fèi)高達(dá)2000萬

作為微信主推的小游戲，《跳一跳》一經(jīng)上線就迅速積累3.1億用戶數(shù)量，占中國移動游戲用戶總數(shù)的75%。根據(jù)微信公布的春節(jié)數(shù)據(jù)，小游戲同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)2800萬人／小時(shí)。

《跳一跳》在2018年春節(jié)期間更新游戲中出現(xiàn)一個(gè)印有麥當(dāng)勞logo的游戲盒子，一般在前面七八個(gè)，這樣大大提高了用戶看到廣告的概率，并在后面廣告盒子可以不定時(shí)間重復(fù)出現(xiàn)，當(dāng)小人跳躍至廣告盒子后，停留一段時(shí)間后會得20分加分，廣告效應(yīng)在游戲加分期待中發(fā)酵。

2018年3月，《跳一跳》在游戲新一周更新中出現(xiàn)了耐克平臺，游戲盒子右下出現(xiàn)明顯的廣告字樣，據(jù)傳，《跳一跳》首批廣告由張小龍親自挑選，廣告費(fèi)高達(dá)2000萬。第一批的廣告合作已經(jīng)結(jié)束，第二批何時(shí)開放尚不明確。

小程序游戲6大優(yōu)勢

根據(jù)《2018年上半年小程序生態(tài)白皮書》，總結(jié)小程序游戲的6大優(yōu)勢：

1、依托微信龐大自流量

微信目前已成為了全國最大的社交媒體平臺，擁有10.4億龐大用戶量，在如此龐大的基數(shù)面前，可以給小程序提供源源不斷的流量。

2、擁有固定流量入口

小程序用戶量也接近微信用戶量的一半，達(dá)5.63億，龐大的用戶基數(shù)。小程序游戲不需要下載，可以直接添加到手機(jī)桌面，提高留存率。

3、開發(fā)簡單，門檻低

傳統(tǒng)APP游戲開發(fā)周期長、開發(fā)推廣成本高，而在小程序平臺打造一款爆款游戲產(chǎn)品的成本卻是相當(dāng)?shù)牡?，同時(shí)個(gè)人開發(fā)者也可以加入其中，極大了降低了游戲創(chuàng)作門檻。

4、在微信好友和群組中實(shí)現(xiàn)分享

易分享，通過微信社交實(shí)現(xiàn)裂變。

5、多元化、多功能場景

隨著微信不斷開放能量和插件市場的興起，小程序游戲所能實(shí)現(xiàn)的功能和場景越來越豐富。

6、可擴(kuò)展能力強(qiáng)

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年移動互聯(lián)網(wǎng)營銷運(yùn)營策略—微信營銷實(shí)戰(zhàn)與戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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