從產(chǎn)業(yè)鏈角度下看包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

導(dǎo)讀：包裝產(chǎn)業(yè)屬于典型的輕工行業(yè)，并且其本身是一個(gè)典型的高毛利、快周轉(zhuǎn)、低庫(kù)存，且嚴(yán)重非標(biāo)的行業(yè)，但我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)受上下游企業(yè)利潤(rùn)擠壓，特別是隨著國(guó)內(nèi)各類(lèi)限制性政策的推出，進(jìn)一步壓縮了我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)水平，包裝企業(yè)想要再逆勢(shì)中生存，就必須轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)市場(chǎng)捕捉、成本控制和技術(shù)水平，來(lái)保障企業(yè)的良性發(fā)展，本文從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)分析現(xiàn)階段包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展痛點(diǎn)，基于現(xiàn)狀結(jié)合作者對(duì)于包裝行業(yè)的了解和認(rèn)知提出三點(diǎn)思考。

一、包裝產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展情況

從包裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，包裝行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)主要包括包裝材料和包裝設(shè)備，目前材料和設(shè)備也是限制我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)向高端發(fā)展的主要因素；中游產(chǎn)業(yè)為包裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)，主要細(xì)分為各類(lèi)包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)由于成本壓力，目前已經(jīng)由散亂的行業(yè)分布向規(guī)?；图谢男袠I(yè)發(fā)展；包裝下游環(huán)節(jié)主要為包裝的應(yīng)用和設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，其中，包裝應(yīng)用領(lǐng)域十分廣泛，在多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域擁有不同的標(biāo)準(zhǔn)和體系，包裝設(shè)計(jì)隨著消費(fèi)需求的加速變化而在近年來(lái)發(fā)展得尤為迅速，儼然成為了提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的主要方式之一。

圖1：包裝產(chǎn)業(yè)鏈圖

二、中國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)

包裝行業(yè)屬于典型的輕工行業(yè)，并且其本身是一個(gè)典型的高毛利、快周轉(zhuǎn)、低庫(kù)存，但嚴(yán)重非標(biāo)的行業(yè)，隨著行業(yè)的壯大，企業(yè)在發(fā)展中的“痛點(diǎn)”逐漸凸顯，如行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、客戶賬期長(zhǎng)、市場(chǎng)不規(guī)范，利潤(rùn)薄，信息化技術(shù)弱等。處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的包裝行業(yè)，由于行業(yè)集中度低，隨著下游應(yīng)用需求的不斷提高，不斷促使著包裝行業(yè)購(gòu)置新的設(shè)備和材料來(lái)迎合下游需求，長(zhǎng)期以來(lái)受上下游擠壓，面對(duì)日益上漲的原材料、人工成本等，包裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)日益艱難。

圖2：包裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)體系示意圖

（1）整體產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)系少，技術(shù)含量低，議價(jià)能力低

從整個(gè)包裝行業(yè)的來(lái)看，目前仍然處于“大產(chǎn)業(yè)、多企業(yè)、小企業(yè)”的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，并且產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系相對(duì)較少，產(chǎn)業(yè)間難以形成多廠協(xié)同、多方溝通、產(chǎn)能互換、聯(lián)合創(chuàng)新的良性體系，導(dǎo)致整體行業(yè)議價(jià)能力低、利潤(rùn)率低，從而也導(dǎo)致了自主研發(fā)新型技術(shù)和設(shè)備的意愿較低，整體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等痛點(diǎn)。

（2）供應(yīng)鏈體系不健全，數(shù)字化程度低

從市場(chǎng)端來(lái)看，目前大多數(shù)中小企業(yè)的訂單大多是通過(guò)貿(mào)易商、經(jīng)紀(jì)人或者其他企業(yè)分包而獲得的，印刷包裝企業(yè)并不具備業(yè)務(wù)能力，加之信息系統(tǒng)建設(shè)薄弱，企業(yè)管理鏈條較長(zhǎng)。這些企業(yè)的訂單往往都是在貿(mào)易商的幫助下進(jìn)行層層轉(zhuǎn)包，訂單量不穩(wěn)定，產(chǎn)品利潤(rùn)極低，生產(chǎn)設(shè)備缺乏，行業(yè)間訂單分配不均勻，導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩。

從供應(yīng)端來(lái)看，中小企業(yè)往往只是具備整體產(chǎn)業(yè)鏈條中的某一個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，對(duì)于上下游變化的反應(yīng)速度慢，產(chǎn)業(yè)周轉(zhuǎn)慢、生產(chǎn)效率，數(shù)字化程度低，信息閉塞，很容易受到行業(yè)其他企業(yè)的市場(chǎng)擠壓，進(jìn)一步壓縮企業(yè)利潤(rùn)。

（3）包裝垃圾回收體系不健全，間接拉高原材料成本

收快遞、發(fā)快遞，如今，網(wǎng)購(gòu)已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€(gè)重要部分。但目前包裝行業(yè)的綠色循環(huán)體系仍然不健全，根據(jù)北京印刷學(xué)院青島研究院的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)包裝垃圾的總體回收率小于20%，過(guò)低的回收率為包裝行業(yè)提供相對(duì)低廉的原材料，從而導(dǎo)致了整體行業(yè)向綠色化和可降解材料的進(jìn)程下降，特別是在“限塑令”的政策下，加快擠壓著整個(gè)包裝行業(yè)的利潤(rùn)空間，不斷將中小型企業(yè)擠壓出市場(chǎng)。

三、包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思考

包裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)期，對(duì)于一個(gè)區(qū)域包裝產(chǎn)業(yè)而言，應(yīng)該正確看待包裝行業(yè)的必要性和延續(xù)性。一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈完善、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)靈活性大的包裝產(chǎn)業(yè)能夠推動(dòng)整體工業(yè)向品牌化、高質(zhì)量的路徑延伸發(fā)展。

（一）加速行業(yè)資源整合

隨著包裝行業(yè)的加快發(fā)展，成本和利潤(rùn)壓力將會(huì)不斷把中小企業(yè)推出市場(chǎng)，行業(yè)內(nèi)部將會(huì)迅速實(shí)現(xiàn)資源整合，自動(dòng)化或者半自動(dòng)化的生產(chǎn)制造將會(huì)快速普及。在這種自發(fā)的市場(chǎng)行為下，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該積極引導(dǎo)區(qū)域大型企業(yè)的做大做強(qiáng)，同時(shí)加大環(huán)境監(jiān)督力度，加速中小散亂的企業(yè)退出和整改，加強(qiáng)行業(yè)資源的有效利用；另外，對(duì)于大型企業(yè)向上下游兼并產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上多做文章多做努力，因?yàn)槠髽I(yè)自發(fā)的聯(lián)合創(chuàng)新和項(xiàng)目創(chuàng)新意愿相對(duì)較小，政府可以推動(dòng)以項(xiàng)目為引導(dǎo)的創(chuàng)新方式，加速助力企業(yè)打通產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，提速區(qū)域產(chǎn)業(yè)的高效高質(zhì)量發(fā)展，培育龍頭企業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）引導(dǎo)供應(yīng)鏈數(shù)字化進(jìn)程

隨著全球化和本土化的進(jìn)程，企業(yè)的供應(yīng)鏈在拉長(zhǎng)。面對(duì)來(lái)自客戶的訂單多樣化，品種增加，批量縮小，交貨期變短，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，必須在公司內(nèi)部和合作伙伴間建立一整套敏捷、快速響應(yīng)的供應(yīng)鏈。對(duì)于包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，那么供應(yīng)鏈平臺(tái)一定是處于一個(gè)“全面覆蓋的狀態(tài)”，才能夠協(xié)調(diào)并整合供應(yīng)鏈中所有的活動(dòng)，必須觸及到生產(chǎn)，優(yōu)化生產(chǎn)，在底層關(guān)系上徹底打通信息流、資金流和商品流。

對(duì)于包裝行業(yè)而言，特別是中小企業(yè)，他們大多都是通過(guò)貿(mào)易商、經(jīng)紀(jì)人或者其他企業(yè)分包而獲得的業(yè)務(wù)市場(chǎng)，對(duì)于市場(chǎng)端的重視程度不夠，政府可以通過(guò)市場(chǎng)引導(dǎo)和招商工作，引進(jìn)第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司，加快推動(dòng)區(qū)域包裝行業(yè)的“上云”、“入云”環(huán)節(jié)，打通信息流，讓生產(chǎn)廠商加快接觸到下游市場(chǎng)，營(yíng)造更好更透明的行業(yè)發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，加快發(fā)揮政府產(chǎn)業(yè)基金的引導(dǎo)作用，引入社會(huì)基金，加快融資租賃、供應(yīng)鏈金融、金融保險(xiǎn)等行業(yè)的發(fā)展，助力企業(yè)解決資金問(wèn)題。

（三）構(gòu)筑行業(yè)良性創(chuàng)新環(huán)境

在“限塑令”、“禁塑令、“禁廢令”等政策的推出，包裝行業(yè)的綠色化發(fā)展趨勢(shì)非常明顯，代表著包裝行業(yè)將迎來(lái)新的一輪產(chǎn)業(yè)變革。目前我國(guó)包裝行業(yè)在可降解材料上、功能性材料以及高端設(shè)備上大多依賴(lài)進(jìn)口，并且特別容易受到上游行業(yè)擠壓，繼續(xù)推動(dòng)關(guān)鍵材料和設(shè)備上的國(guó)產(chǎn)化替代進(jìn)程。

一是對(duì)于關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新發(fā)展。政府可以加快與國(guó)內(nèi)研究院所的聯(lián)系和合作，通過(guò)產(chǎn)學(xué)研的方式，針對(duì)于關(guān)鍵性環(huán)節(jié)進(jìn)行政策支持和補(bǔ)貼，對(duì)于行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)人才和專(zhuān)家進(jìn)行重點(diǎn)引進(jìn)，探索多種高端人才引進(jìn)方式，定期舉辦行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)大賽，加快提升區(qū)域創(chuàng)新活力，提升整體創(chuàng)新能力。二是注重城市綠色循環(huán)體系建設(shè)，逐步開(kāi)放城市垃圾回收市場(chǎng)，注重可降解材料的使用，與包裝企業(yè)一同探索和創(chuàng)新城市的垃圾回收模式和綠色循環(huán)發(fā)展模式；三是積極引導(dǎo)區(qū)域包裝行業(yè)與電子科技、文化、設(shè)計(jì)等行業(yè)融合發(fā)展，加快推動(dòng)與國(guó)內(nèi)在其他優(yōu)勢(shì)行業(yè)的溝通和交流，積極培育新型包裝企業(yè)，提升區(qū)域包裝行業(yè)的價(jià)值水平。