互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)批發(fā)市場的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路

批發(fā)市場曾經(jīng)是國內(nèi)主要商品流通渠道之一，因?yàn)樯唐芳械忍攸c(diǎn)，它有著不可替代的作用，也曾經(jīng)走過一段輝煌的歷史。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國商品交易市場數(shù)量近10萬家，其中億元以上商品交易專業(yè)市場數(shù)量逐年下降，2019年為2843個(gè)，同比下降6.5%，億元以上商品交易專業(yè)市場攤位數(shù)量逐年下降，2019年為1927144個(gè)，同比下降3.4%。

圖1：2015年-2019年中國億元以上的商品交易專業(yè)市場數(shù)量及增長情況

圖2：2015年-2019年中國億元以上的商品交易專業(yè)市場攤位數(shù)量及增長情況

疫情、電商對(duì)批發(fā)市場的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)的便捷、高效、信息透明公開，讓零售商跟生產(chǎn)工廠直接對(duì)接，省去了中間的商品批發(fā)環(huán)節(jié)，重構(gòu)了原有商品流通渠道。而受新冠疫情影響，很多商品流通渠道被迫從線下轉(zhuǎn)移到線上，進(jìn)一步促進(jìn)了電商的繁榮，隨著直播電商的迅猛發(fā)展，直播購物的消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，促使了專業(yè)市場的人流量進(jìn)一步減小，一定程度上對(duì)專業(yè)市場造成了沖擊。

2020年直播電商在網(wǎng)絡(luò)零售額占比9%，在社零總額中占比2.7%，據(jù)預(yù)測數(shù)據(jù)，2022年直播電商在網(wǎng)上零售額占比將達(dá)到16%，社零總額占比5.6%，直播電商的滲透率正在逐年提升。

圖3：2019-2022年直播電商滲透率趨勢

北京動(dòng)批關(guān)閉、鄭州中原第一城關(guān)閉、武漢漢正街商戶撤離、溫州商貿(mào)城關(guān)閉、云南昆明某批發(fā)市場罷市......傳統(tǒng)批發(fā)商處境艱難在全國范圍內(nèi)已經(jīng)是一個(gè)比較普遍的現(xiàn)象。受電商沖擊、疫情影響，傳統(tǒng)專業(yè)市場正承受雙重挑戰(zhàn)。 

國家政策大力推動(dòng)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型

2021年5月13日，商務(wù)部等發(fā)布通知，印發(fā)《商品市場優(yōu)化升級(jí)專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃（2021-2025）》。到2025年，培育一批商品經(jīng)營特色突出、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈服務(wù)功能強(qiáng)大、線上線下融合發(fā)展的全國商品市場示范基地，產(chǎn)銷銜接機(jī)制更加穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)輻射帶動(dòng)作用更加顯著，商品流通效率有效提升。國家政策正大力推動(dòng)專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級(jí)、業(yè)態(tài)融合，向數(shù)字化、綜合型消費(fèi)場所轉(zhuǎn)型。

廣州市推進(jìn)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型疏解

廣州市于2019年啟動(dòng)《廣州市加快推進(jìn)專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型疏解三年行動(dòng)方案（2019-2021年）》，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和部門聯(lián)動(dòng)，將城市規(guī)劃、更新改造、消防安全、拆違、交通治理、非法“住改倉”整治等與轉(zhuǎn)移疏解有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)傳統(tǒng)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型疏解。目前已累計(jì)實(shí)現(xiàn)專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型疏解239家，取得了階段性成果。

通過在市場中擴(kuò)大店鋪面積、提升硬件設(shè)施、進(jìn)駐餐飲業(yè)態(tài)、建立共創(chuàng)空間、引入網(wǎng)紅直播等方式，當(dāng)前廣州市多個(gè)服裝專業(yè)市場，紛紛成為改造提升行動(dòng)樣本,逐步地由傳統(tǒng)“收租者”的角色，向產(chǎn)業(yè)綜合“服務(wù)者”轉(zhuǎn)變。

浙江省關(guān)于批發(fā)市場“五化”提升行動(dòng)方案

《浙江省農(nóng)貿(mào)市場和專業(yè)市場“五化”提升行動(dòng)方案》提出以“全方位建設(shè)便利化市場，多場景創(chuàng)建特色化市場，立體式打造智慧化市場，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)規(guī)范化市場，多維度建設(shè)人性化市場”為主要任務(wù)，發(fā)布專業(yè)市場“五化”提升創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)，著力打造一個(gè)服務(wù)性、人本化的市場環(huán)境。

韓國東大門市場：從批發(fā)市場發(fā)展為全球時(shí)尚文化中心

韓國東大門市場從1905年7月建立發(fā)展至今，位于首爾市，以服裝批發(fā)為主，包含布料、服裝材料、新婚用品、飾品等與時(shí)尚有關(guān)的所有商品，是韓國最大規(guī)模的批發(fā)與零售市場。營業(yè)面積近100萬方，包含37個(gè)大型批發(fā)及零售市場樓宇、近4萬個(gè)商鋪，10萬余名從業(yè)人員。24小時(shí)營業(yè)，是全球時(shí)尚文化中心。

目前每日銷售額超過五百億韓幣，年?duì)I收超過100億美元，占據(jù)了韓國國內(nèi)服裝市場30％以上的份額和首爾地區(qū)服裝市場50％以上的份額。對(duì)外銷售方面，每年可吸引250萬觀光客，整個(gè)紡織出口量占韓國紡織出口量的七成以上，超過了韓國筆記本電腦的出口創(chuàng)匯額，由此，東大門商圈也被稱為韓國的“美元箱子”。

經(jīng)過近百年的發(fā)展，韓國東大門市場向南延伸出以設(shè)計(jì)、展示為主的DDP東大門設(shè)計(jì)廣場，向西延伸出以零售、餐飲、娛樂、休閑和健身為主的綜合購物中心，向北延伸出以箱包、鞋類和寵物批發(fā)市場為主的綜合批發(fā)市場區(qū)，形成業(yè)態(tài)多元、產(chǎn)業(yè)鏈完美的錯(cuò)時(shí)分區(qū)發(fā)展的批發(fā)商圈。商圈內(nèi)銷售的服裝，70％-80％是設(shè)計(jì)師品牌，近7成是品牌直營店。東大門設(shè)計(jì)廣場（DDP）已經(jīng)成為首爾時(shí)裝周的主會(huì)場，首爾時(shí)裝周已成為時(shí)裝周界的后起之秀。

我國批發(fā)市場的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑

1、向復(fù)合化商貿(mào)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型

批零兼?zhèn)洹⑻搶?shí)結(jié)合是專業(yè)批發(fā)市場業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢。批零兼?zhèn)涞陌l(fā)展趨勢要求批發(fā)業(yè)態(tài)和零售業(yè)態(tài)在空間上趨同，滿足批發(fā)商、消費(fèi)者的多元需求。虛實(shí)集合的發(fā)展趨勢導(dǎo)致批發(fā)商不再依賴單純的現(xiàn)貨交易方式，在空間上表現(xiàn)為對(duì)商品存儲(chǔ)空間需求的減少和對(duì)商品展示空間需求的增加。虛擬業(yè)態(tài)的出現(xiàn)倒逼物流和商流分離，引導(dǎo)批發(fā)市場剝離低端交易方式，植入展貿(mào)、設(shè)計(jì)、研發(fā)和服務(wù)等衍生功能。

傳統(tǒng)批發(fā)市場要打造一個(gè)集商業(yè)綜合體、特色商業(yè)街區(qū)、商貿(mào)市場、夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)區(qū)多元業(yè)態(tài)組合的復(fù)合型商貿(mào)業(yè)態(tài)。

2、批發(fā)市場數(shù)字化融合

用數(shù)字化賦能市場，將智慧導(dǎo)購系統(tǒng)植入市場，建設(shè)智慧化的市場。通過建設(shè)大數(shù)據(jù)中心，利用數(shù)據(jù)庫對(duì)配貨和盤存進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理，通過數(shù)據(jù)模型分析“銷售軌跡”，精準(zhǔn)的把握客戶需求，進(jìn)行選品數(shù)據(jù)篩選，形成更加智慧化的商品選品和庫存系統(tǒng)。

抓住直播電商的市場機(jī)遇，通過引入電商平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)，建立智慧商城等共同發(fā)展，逐步形成“線上引流+實(shí)體批發(fā)+直播帶貨”的新銷售模式，大力推廣網(wǎng)絡(luò)直播，舉辦數(shù)字展會(huì)。

3、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

批發(fā)市場要依托當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，提高設(shè)計(jì)及自主創(chuàng)新能力，打造自身品牌，提升產(chǎn)品的附加值，增加產(chǎn)品的競爭力。

以生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)等服務(wù)型產(chǎn)業(yè)為當(dāng)?shù)氐闹圃飚a(chǎn)業(yè)賦能，破解產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意水平不足的問題，加快實(shí)現(xiàn)由“來樣加工”向“設(shè)計(jì)選型”轉(zhuǎn)變，注重引入設(shè)計(jì)工作室與原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，對(duì)接生產(chǎn)工廠，旨在孵化自主品牌，探索新零售模式。同時(shí)，牽引批發(fā)市場由外采型轉(zhuǎn)為原產(chǎn)型，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

4、向展貿(mào)型的專業(yè)市場轉(zhuǎn)型

展會(huì)的舉辦對(duì)傳統(tǒng)專業(yè)市場的發(fā)展起到宣傳和推廣的作用，某大品類的專業(yè)市場在本質(zhì)上就是一場專業(yè)的行業(yè)展會(huì)。專業(yè)市場為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供資源支持，專業(yè)市場經(jīng)過幾十年的發(fā)展，積累了豐富的行業(yè)客戶資源，也為展會(huì)的舉辦積累了人流商流。

新展貿(mào)強(qiáng)調(diào)“展貿(mào)” 而非“商貿(mào)” ，是出于對(duì)人、貨、場全場景的考慮，而展覽業(yè)是新展貿(mào)模式創(chuàng)新突破所在。專業(yè)市場要向展貿(mào)型專業(yè)市場轉(zhuǎn)型，以展促貿(mào)，展貿(mào)一體，加強(qiáng)線上線下、直播電商的數(shù)字化融合，成為提供綜合商貿(mào)服務(wù)的的展貿(mào)型專業(yè)市場。

案例鏈接：

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院受浙江中國小商品城集團(tuán)股份有限公司（股票代碼：600415）邀請為義烏第六代專業(yè)市場進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃賦能，前瞻產(chǎn)業(yè)研究團(tuán)隊(duì)以高質(zhì)量發(fā)展、專業(yè)化變革、數(shù)字化貿(mào)易、雙循環(huán)機(jī)遇為突破方向，為義烏構(gòu)建以全球數(shù)字創(chuàng)新中心為主題定位的第六代展貿(mào)型專業(yè)市場，該市場融合傳統(tǒng)商貿(mào)、跨境電商、直播電商、展貿(mào)等多種貿(mào)易形式，以數(shù)字化智造、服務(wù)型產(chǎn)業(yè)為突破，結(jié)合傳統(tǒng)小商品制造業(yè)，通過大數(shù)據(jù)、5G通訊、智能終端等進(jìn)行數(shù)字化、智慧化賦能，建設(shè)一個(gè)數(shù)字化、全球化、創(chuàng)新化的第六代展貿(mào)型專業(yè)市場。