2022年中國(guó)白酒行業(yè)進(jìn)出口現(xiàn)狀分析 “走出去”仍是中國(guó)白酒面臨的重大難題【組圖】

行業(yè)主要上市公司：五糧液（000858）、瀘州老窖（000568）、洋河股份（002304）、今世緣（603369）、水井坊（600779）、古井貢酒（000596）、伊力特（600197）、舍得酒業(yè)（600702）、皇臺(tái)酒業(yè)（00995）、迎駕貢酒（603198）、金種子酒（600199）、貴州茅臺(tái)（600519）、山西汾酒（600809）、天佑德酒（002646）、順鑫農(nóng)業(yè)（000860）、酒鬼酒（000799）、口子窖（603589）、老白干酒（600559）、金徽酒（603919）。

本文核心數(shù)據(jù)：白酒進(jìn)口數(shù)量、白酒進(jìn)口金額、白酒出口數(shù)量、白酒出口金額

全文統(tǒng)計(jì)口徑說(shuō)明：本文數(shù)據(jù)來(lái)源于海關(guān)總署，通過(guò)字段搜索“白酒（稅則代碼為22089020）”，幣值選擇“美元”等搜索條件得到進(jìn)出口數(shù)據(jù)。

白酒產(chǎn)量逐年下降

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016-2021年，中國(guó)白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。2021年，中國(guó)白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量為715.6萬(wàn)千升，同比下降0.59%。2022年1-10月，中國(guó)白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量為542.6萬(wàn)千升，同比下降2.79%。

白酒進(jìn)出口體量較小

從中國(guó)白酒進(jìn)口情況來(lái)看，2016-2021年，我國(guó)白酒進(jìn)口數(shù)量和進(jìn)口金額體量較小。2021年，我國(guó)白酒進(jìn)口量為0.37萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)34.01%；進(jìn)口金額為1.32億美元，同比增長(zhǎng)15.82%。2022年1-10月，我國(guó)白酒進(jìn)口量和進(jìn)口金額分別為0.21萬(wàn)千升和1.15億美元。

從中國(guó)白酒出口情況來(lái)看，2016-2021年，我國(guó)白酒出口數(shù)量和出口金額體量也較小。2021年，我國(guó)白酒出口量為1.6萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)12.84%；出口金額為5.65億美元，同比增長(zhǎng)22.79%。2022年1-10月，我國(guó)白酒出口量和出口金額分別為1.37萬(wàn)千升和5.85億美元。

中國(guó)白酒面臨的最大困境是“走出去”

中國(guó)白酒目前在本國(guó)市場(chǎng)上的體量和增勢(shì)無(wú)需擔(dān)憂(yōu)，千年酒文化的陶冶醞釀勢(shì)必會(huì)使中國(guó)本土酒文化日益馥郁綿長(zhǎng)。中國(guó)白酒面臨的最大困境是“走出去”的困境，如何在本土市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)的前提下，打開(kāi)銷(xiāo)路，邁向國(guó)際化，始終是中國(guó)酒企乃至整個(gè)酒行業(yè)面臨的難題。

建立長(zhǎng)久“情感表達(dá)”是中國(guó)白酒出海的重要途徑

縱觀(guān)國(guó)際市場(chǎng)，目前白酒在全球范圍的影響力，仍與我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化事業(yè)所處的國(guó)際地位甚不相符。經(jīng)濟(jì)的全球化，國(guó)際交流的日益密切以及媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，中華文化對(duì)世界的影響力也逐漸顯現(xiàn)。尤其是在“一帶一路”倡議的影響下，中國(guó)白酒品牌走出去的勢(shì)頭更加強(qiáng)勁，其國(guó)際化進(jìn)程也逐漸上升到了戰(zhàn)略高度。如今，積極開(kāi)辟世界市場(chǎng)已成為白酒行業(yè)共同努力的方向。

中國(guó)酒業(yè)企業(yè)借助中國(guó)文化的力量不斷夯實(shí)其在國(guó)際上的影響力，紛紛加快實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略步伐，打造品牌形象。如茅臺(tái)確立了“做世界蒸餾酒第一品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略，打造“文化茅臺(tái)”文發(fā)展戰(zhàn)略，以廠(chǎng)商主導(dǎo)的經(jīng)銷(xiāo)商模式，加強(qiáng)“本土化”語(yǔ)言的結(jié)合，深入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)；山西汾酒以情感營(yíng)銷(xiāo)為主旋律，打開(kāi)海外營(yíng)銷(xiāo)之路，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，全媒體覆蓋等多重方式展示品牌形象；五糧液與故宮加大符合產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度和市場(chǎng)推薦、推進(jìn)力度；瀘州老窖牽手澳網(wǎng)，在世界體育賽事中展露中國(guó)品牌風(fēng)采，講述品牌故事。

盡管各大白酒品牌均在出海過(guò)程中取得了一定成果，但是面臨世界級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)白酒需要通過(guò)文化輸出，為不同人種的海外消費(fèi)者、旅居世界的華人華僑形成一條完整的“文化情感鏈條”。對(duì)于西方消費(fèi)者而言，白酒則是感受中國(guó)飲食文化、釀酒文化、中國(guó)禮儀等傳統(tǒng)文化的渠道之一，這就需要一個(gè)長(zhǎng)期而完整的情感鏈條和展示平臺(tái)。而對(duì)于全世界華人來(lái)說(shuō)白酒文化不僅是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分，更是能夠凝聚全球華人的一種精神力量。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展以及5G時(shí)代的來(lái)臨，以Facebook、Twitter、Instagram為主的社交媒體便為中國(guó)白酒拓展海外市場(chǎng)、建立情感鏈條提供了一條嶄新的海外營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，因此以海外社交媒體為依托，建立長(zhǎng)久“情感表達(dá)”是中國(guó)白酒出海的發(fā)展趨勢(shì)。

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