【行業(yè)深度】洞察2023：中國(guó)洗滌用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額(附競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)等)

行業(yè)主要上市公司：藍(lán)月亮(06993.HK);名臣健康(002919);廣州浪奇(000523);拉芳家化(603630);兩面針(600249)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)洗滌用品行業(yè)市場(chǎng)排名;中國(guó)洗滌用品行業(yè)企業(yè)布局

1、洗滌用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)

中國(guó)洗滌用品市場(chǎng)參與者主要可以分為中國(guó)企業(yè)和外資企業(yè)，其中中國(guó)企業(yè)的代表為藍(lán)月亮、納愛(ài)斯、立白、上海和黃白貓，外資企業(yè)的代表為聯(lián)合利華、寶潔和花王。

根據(jù)市場(chǎng)占有率，我國(guó)洗滌用品市場(chǎng)參與者大致可以分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)包括立白、納愛(ài)斯、聯(lián)合利華和藍(lán)月亮，這四家企業(yè)在中國(guó)洗滌用品市場(chǎng)的占有率較高;位列第二梯隊(duì)的企業(yè)包括威來(lái)集團(tuán)、上海和黃白貓、山西焦化等，這些企業(yè)銷(xiāo)售區(qū)域帶有一定的地域性，市場(chǎng)占有率一般;而居于第三梯隊(duì)的眾多洗滌用品銷(xiāo)售區(qū)域則更小，往往局限于一省內(nèi)，市場(chǎng)占有率較低。

2、洗滌用品產(chǎn)業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局

從我國(guó)洗滌用品產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來(lái)看，洗滌用品產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在廣東地區(qū)，其次是在江蘇、浙江和山東等地區(qū);其余地方，如甘肅、貴州、內(nèi)蒙古、寧夏和青海等省份雖然有企業(yè)分布，但是數(shù)量極少。

從代表性企業(yè)分布情況來(lái)看，廣東地區(qū)的代表性企業(yè)最多，如藍(lán)月亮、名臣健康、廣州浪奇和拉芳家化;同時(shí)浙江和山東也擁有較多代表性企業(yè)，贊宇科技、元利科技等。

從中國(guó)各地區(qū)合成洗滌劑產(chǎn)量情況來(lái)看，廣東地區(qū)合成洗滌劑產(chǎn)量最高，2022年廣東省合成洗滌劑以325.08萬(wàn)噸領(lǐng)跑全國(guó)洗滌劑產(chǎn)量，具有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其次為浙江省和四川省。

3、洗滌用品市場(chǎng)排名

分產(chǎn)品來(lái)看，洗衣液、餐具洗滌劑等家居洗滌市場(chǎng)中，中國(guó)廠商優(yōu)勢(shì)較為明顯，其中藍(lán)月亮在洗衣液和洗手液兩個(gè)市場(chǎng)中都排名第一;在沐浴露、洗發(fā)水等身體用洗滌用品市場(chǎng)中，國(guó)外廠商競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較大。

4、洗滌用品產(chǎn)業(yè)上市公司業(yè)務(wù)布局對(duì)比

中國(guó)洗滌用品行業(yè)的發(fā)展中，各大生產(chǎn)商都在積極進(jìn)行品牌塑造，拉芳家化、名臣健康等企業(yè)旗下有多個(gè)洗滌用品品牌;洗滌用品行業(yè)的上市公司中，藍(lán)月亮全部業(yè)務(wù)都集中在洗滌用品行業(yè)，而其他企業(yè)洗滌用品業(yè)務(wù)占比均不足85%。

5、洗滌用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)

1)用品行業(yè)供應(yīng)商的議價(jià)能力：中國(guó)洗滌用品行業(yè)供應(yīng)商的數(shù)量少，但總體供大于求，而且產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，各廠商之間產(chǎn)品區(qū)別較小;雖然洗滌用品行業(yè)上游企業(yè)前向一體化能力較強(qiáng)，但是化工企業(yè)缺乏收購(gòu)大品牌企業(yè)的能力，又很難在短時(shí)間內(nèi)建立品牌形象，很難實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合。綜合來(lái)看，洗滌用品行業(yè)供應(yīng)商議價(jià)能力較弱。

2)洗滌用品行業(yè)購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能力：洗滌用品是人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚纳钣闷罚枨筝^為穩(wěn)定，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上洗滌用品行業(yè)供應(yīng)非常充足，且各廠商之間產(chǎn)品差異較小，同質(zhì)化程度較高，特別是對(duì)于只需要基礎(chǔ)清潔能力的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不同品牌的產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)完全替代，總體來(lái)看，行業(yè)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)者議價(jià)能力較強(qiáng)。

3)洗滌用品行業(yè)新進(jìn)入者威脅：中國(guó)洗滌用品行業(yè)下游客戶群體規(guī)模較大且市場(chǎng)需求穩(wěn)定，隨著城市化的發(fā)展和居民收入的逐步提高，未來(lái)還有很大的發(fā)展空間，市場(chǎng)吸引力較強(qiáng)。但是目前洗滌用品行業(yè)存在一定的品牌壁壘，新進(jìn)入者很難在短期內(nèi)打破市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，總體來(lái)看，中國(guó)洗滌用品行業(yè)新進(jìn)入者威脅較小。

4)洗滌用品行業(yè)的替代品威脅：目前市場(chǎng)上尚未出現(xiàn)能夠替代洗滌用品的產(chǎn)品，中國(guó)洗滌用品行業(yè)的替代品威脅幾乎不存在。

5)洗滌用品同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)能力：中國(guó)洗滌用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量較少，但行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)形成較為穩(wěn)固的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率較高，行業(yè)內(nèi)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)能力較強(qiáng)。

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同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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