【行業(yè)深度】洞察2024：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額(附市場(chǎng)集中度、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析等)

行業(yè)主要上市公司：阿里影業(yè)(01060.HK)、嗶哩嗶哩(BLIL)、華策影視(300133.SZ)、完美世界(002624.SZ)、中文在線(300364.SZ)、掌閱科技(603533.SH)、浙文互聯(lián)(600986.SH)等

本文核心數(shù)據(jù)：戰(zhàn)略集群;競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì);波特五力模型;

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短劇主體競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)

目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短劇在逐步上線，但體量相對(duì)較小。從商業(yè)模式的金字塔收益上看，分賬/分銷最大收益的是抖音和快手這樣的視頻平臺(tái)，他們有著最多的用戶群體和大數(shù)據(jù)推送等技術(shù)資源，決定了大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)短劇的播放量、營(yíng)銷動(dòng)向和口碑等，因此處于金字塔的頂端。

此外其他主流渠道也是引流的重要平臺(tái)，例如愛優(yōu)騰、嗶哩嗶哩等，由于有著眾多粘性高的會(huì)員群體，他們也是制作公司需要依賴的重要渠道。

IP和版權(quán)方有著主要的內(nèi)容源泉，同時(shí)這些公司依靠版權(quán)收益等不斷壯大，有一定的話語(yǔ)權(quán)。制作和出品相對(duì)地位較低，主要原因是競(jìng)爭(zhēng)激烈，二次創(chuàng)作同質(zhì)化嚴(yán)重，大部分優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作公司集中精力在電視劇等長(zhǎng)視頻的賽道上，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)短劇的投入較少，大部分都是規(guī)模較小的制作公司，因此他們目前處于較劣勢(shì)的地位。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短劇題材競(jìng)爭(zhēng)格局

根據(jù)不同劇集題材在抖音上線的數(shù)量、平均互動(dòng)情況進(jìn)行分類了解到，2022年平均互動(dòng)超過(guò)10萬(wàn)的視頻題材有戀愛、校園、喜劇、戰(zhàn)神和家庭，其中戀愛和校園視頻數(shù)量和互動(dòng)情況最高，是熱門題材;喜劇、戰(zhàn)神和家庭是主流題材。魔幻盡管討論熱度高，但是相關(guān)視頻數(shù)量較少，此外穿越、鄉(xiāng)村、懸疑、職場(chǎng)等題材視頻上線數(shù)量較少，有特定的受眾群體，但是群體畫像相對(duì)固定，例如職場(chǎng)就是職場(chǎng)群體，鄉(xiāng)村題材的主要觀眾是農(nóng)村群體，懸疑主要是年輕男性群體，相對(duì)小眾。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)公司戰(zhàn)略集群分析

根據(jù)2023年公司業(yè)績(jī)、公司制作產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)短劇上線部署等情況進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)集群分析了解到，目前大部分企業(yè)業(yè)務(wù)較小，尤其是產(chǎn)業(yè)鏈中上游的IP版權(quán)、內(nèi)容創(chuàng)作、影視制作等規(guī)模較小，競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱，處于市場(chǎng)追隨者狀態(tài)，當(dāng)虹科技由于影視技術(shù)先進(jìn)，主要服務(wù)于網(wǎng)路短劇處于市場(chǎng)突出者。市場(chǎng)領(lǐng)先者是各大視頻平臺(tái)，例如抖音快手、愛優(yōu)騰、嗶哩嗶哩等，芒果超媒、華誼兄弟等市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較大，布局網(wǎng)絡(luò)短劇資源較好，但是主要還是扎根電視劇和電影等長(zhǎng)劇集，對(duì)網(wǎng)絡(luò)短劇的業(yè)務(wù)興趣較低。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)

從五力競(jìng)爭(zhēng)模型角度分析，目前行業(yè)激烈程度一般，主要是網(wǎng)絡(luò)短劇需要進(jìn)行一定的題材審核，但也存在產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象。此外上游的議價(jià)能力一般，但是下游觀眾和廣告商對(duì)于作品的口碑和質(zhì)量較為看重，目前依舊是買方市場(chǎng)。替代品威脅較大，網(wǎng)絡(luò)短劇的直接替代品就是短視頻、長(zhǎng)視頻、電視劇和電影，后者的觀眾群體較大。

根據(jù)以上分析，對(duì)各方面的競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行量化，1代表最大，0代表最小，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)五力競(jìng)爭(zhēng)總結(jié)如下：

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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