2024年中國(guó)面膜行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增加，面膜已成為護(hù)膚市場(chǎng)重要品類【組圖】

行業(yè)主要上市公司：上海家化(600315);珀萊雅(603605);丸美股份(603983);水羊股份(300740);貝泰妮(300957);華熙生物(688363)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模;中國(guó)面膜市場(chǎng)滲透率;中國(guó)護(hù)膚品類市場(chǎng)排名;細(xì)分面膜品類銷(xiāo)售占比

2023年面膜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)600億元

全國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，從2012年的78.5億元持續(xù)增長(zhǎng)至2023年的615.6億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20.6%。近年來(lái)電商平臺(tái)特別是直播電商的興起，為面膜品牌拓寬了銷(xiāo)售渠道，使得面膜產(chǎn)品能夠覆蓋更廣泛的消費(fèi)者群體。例如，抖音等短視頻平臺(tái)專注于開(kāi)拓下沉市場(chǎng)，其銷(xiāo)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。新興的電商平臺(tái)為面膜品牌提供了新的銷(xiāo)售渠道和增長(zhǎng)點(diǎn)，這將持續(xù)帶動(dòng)面膜市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容。

中國(guó)面膜市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升

隨著中國(guó)國(guó)民收入的增長(zhǎng)，投入護(hù)膚美妝領(lǐng)域的支出越來(lái)越多;另外，在西方文化熏陶與粉絲經(jīng)濟(jì)的雙重影響下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)個(gè)人肌膚護(hù)理的重視程度日益提升，面膜作為一種迅速改善肌膚狀態(tài)的便捷方式，正逐漸成為人們追求完美膚質(zhì)的熱門(mén)選擇。中國(guó)面膜市場(chǎng)滲透率從2018年的49%增加至2023年的59%，預(yù)計(jì)未來(lái)還會(huì)持續(xù)提高。

注：面膜市場(chǎng)滲透率=面膜產(chǎn)品銷(xiāo)售總額/護(hù)膚品類銷(xiāo)售總額

面膜市場(chǎng)份額位居護(hù)膚類目TOP4

面膜憑借市場(chǎng)總體規(guī)模大、品牌多、滲透率高成為護(hù)膚市場(chǎng)的重要品類。根據(jù)敷爾佳發(fā)布的《2024年面膜趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，以天貓平臺(tái)為例，2023年前三季度面膜品類市場(chǎng)份額在眾多護(hù)膚類目中排名第4，僅次于面部護(hù)理套裝、面部精華、乳液/面霜。

貼片面膜占據(jù)主導(dǎo)地位，修護(hù)舒緩面膜成為新趨勢(shì)

按照使用方式劃分，面膜可分為貼片面膜和涂抹面膜這兩大類，目前貼片面膜是面膜市場(chǎng)上的主力產(chǎn)品。面膜功效方面，以線上平臺(tái)銷(xiāo)售為例，2023年1-9月保濕補(bǔ)水類面膜以63.8%的占比排名第一，是面膜產(chǎn)品中銷(xiāo)量最高的一款。其次是舒緩修護(hù)類面膜，銷(xiāo)售占比為32.7%，同比去年增長(zhǎng)7.3%，其增速是所有品類中最快的，修護(hù)舒緩面膜成為面膜品類的新趨勢(shì)。

注：一個(gè)產(chǎn)品有多個(gè)功效，其銷(xiāo)量分別計(jì)入不同功效

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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