工業(yè)旅游如何展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)工業(yè)形象？

背景：今年6月初，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、教育部、財(cái)政部、人力資源和社會(huì)保障部、文化和旅游部、國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)、國(guó)家文物局聯(lián)合印發(fā)《推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展實(shí)施方案（2021-2025年）》，旨在更好的發(fā)揮工業(yè)文化在推進(jìn)制造強(qiáng)國(guó)和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)中的支撐作用。

1、需求催生工業(yè)旅游，產(chǎn)業(yè)融合不斷加速

工業(yè)和旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中相互融合、相互滲透，進(jìn)而催生了工業(yè)旅游?，F(xiàn)代工業(yè)快速發(fā)展，一面是不斷有新的產(chǎn)業(yè)分化、產(chǎn)生；另一面，各產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密、相互融合的趨勢(shì)明顯。隨著人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)不斷地加深，一些原本看似與旅游“無(wú)關(guān)”的產(chǎn)業(yè)也逐漸被應(yīng)用到旅游業(yè)上，誕生了工業(yè)旅游等產(chǎn)業(yè)旅游。

我國(guó)工業(yè)旅游得以發(fā)展的因素可以歸納為以下兩點(diǎn)：

現(xiàn)代社會(huì)對(duì)“多元化”的旅游消費(fèi)需求。旅游消費(fèi)需求日益呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，游客更加偏好具有多重產(chǎn)業(yè)屬性、功能的新型旅游產(chǎn)品，如“旅游+文化”、“旅游+教育”、“旅游+養(yǎng)生”、“旅游+食品”、“旅游+科技”等等，且通常功能集觀光、娛樂(lè)、體驗(yàn)、知識(shí)為一體。于是，兼具這些屬性和功能的工業(yè)旅游便應(yīng)運(yùn)而生。

企業(yè)營(yíng)銷形象化、口碑化的需求。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)成為企業(yè)整體形象的競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)除了其本身的商品競(jìng)爭(zhēng)力，以及營(yíng)銷推廣的競(jìng)爭(zhēng)力外，企業(yè)形象成為企業(yè)生存和發(fā)展的重要因素之一。工業(yè)旅游正是為企業(yè)向公眾樹(shù)立良好的自我形象提供了一個(gè)重要有效的途徑，為企業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的突破口。

圖 工業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的階段

工業(yè)旅游源于市場(chǎng)需求，現(xiàn)代社會(huì)人類需求的增長(zhǎng)拓展了旅游的范疇，使得工業(yè)成為旅游業(yè)的一種資源，并通過(guò)二次開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化為工業(yè)旅游產(chǎn)品，再進(jìn)入旅游市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)對(duì)接，這種對(duì)接，不僅是資源、產(chǎn)品與市場(chǎng)的對(duì)接，更深層次上是第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)之間的對(duì)接，即凸顯了工業(yè)旅游本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)融合。

我國(guó)產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的普遍現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)邊界的快速消失，迫使企業(yè)不斷改變新技術(shù)，尋找新顧客群體，滿足新的消費(fèi)需求。產(chǎn)業(yè)融合打破了產(chǎn)業(yè)壁壘，不僅能夠催生新產(chǎn)品，擴(kuò)寬新市場(chǎng)，最終還能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、戰(zhàn)略革新都有不可忽視的影響。

2、工業(yè)文化賦能產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

6月初，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、教育部、財(cái)政部、人力資源和社會(huì)保障部、文化和旅游部、國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)、國(guó)家文物局聯(lián)合印發(fā)《推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展實(shí)施方案（2021-2025年）》，旨在更好的發(fā)揮工業(yè)文化在推進(jìn)制造強(qiáng)國(guó)和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)中的支撐作用。

方案提出，要把工業(yè)文化建設(shè)作為推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容，完善工業(yè)文化發(fā)展體系，促進(jìn)文化與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富中國(guó)制造的文化內(nèi)涵，培育工業(yè)文化的新業(yè)態(tài)新模式，不斷增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

方案還提出了未來(lái)五年的發(fā)展目標(biāo)：“工業(yè)文化支撐體系基本完善，理論研究與應(yīng)用實(shí)踐進(jìn)一步深入，工業(yè)文化新載體更為豐富，初步形成分級(jí)分類的工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用體系和分行業(yè)分區(qū)域的工業(yè)博物館體系；打造一批具有工業(yè)文化特色的旅游示范基地和精品路線，建立一批工業(yè)文化教育實(shí)踐基地，傳承弘揚(yáng)工業(yè)精神……”

新時(shí)代下，國(guó)家高度重視軟實(shí)力和中國(guó)文化影響力的建設(shè)，在中國(guó)制造向高質(zhì)量攀登的路上，需要工業(yè)文化提供柔性支撐和精神動(dòng)力。

文化對(duì)工業(yè)發(fā)展的重要性愈發(fā)突出，旅游是實(shí)現(xiàn)文化賦能工業(yè)發(fā)展的最佳途徑，文化是工業(yè)和旅游的內(nèi)核，工業(yè)發(fā)展是最終目的。通過(guò)發(fā)展工業(yè)旅游，實(shí)現(xiàn)文化、旅游、產(chǎn)業(yè)三方的有機(jī)融合與相互促進(jìn)，形成良性循環(huán)。

3、工業(yè)旅游如何展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)工業(yè)形象——北京首鋼工業(yè)遺址

首鋼（中國(guó)首鋼集團(tuán)）始建于1919年，地處北京石景山，解放前30年累計(jì)產(chǎn)鐵28.6萬(wàn)噸。解放后首鋼獲得了新生，1958年建起了中國(guó)第一座側(cè)吹轉(zhuǎn)爐，結(jié)束了首鋼有鐵無(wú)鋼的歷史；1964年建成了中國(guó)第一座30噸氧氣頂吹轉(zhuǎn)爐，在中國(guó)最早采用高爐噴吹煤技術(shù)，70年代末首鋼二號(hào)高爐成為當(dāng)時(shí)中國(guó)最先進(jìn)的高爐，最高年產(chǎn)鋼近1000萬(wàn)噸，代表著當(dāng)時(shí)我國(guó)鋼鐵冶煉工業(yè)的先進(jìn)水平。

隨著北京城市發(fā)展擴(kuò)張及申奧成功，對(duì)北京環(huán)境提出了更高的要求，首鋼面臨著巨大的環(huán)保壓力。為更好地兼顧國(guó)家、北京市和企業(yè)及廣大職工等各方面的利益，首鋼啟動(dòng)搬遷。2005年2月，國(guó)家發(fā)改委正式批復(fù)首鋼搬遷方案，同意首鋼實(shí)施壓產(chǎn)、搬遷、結(jié)構(gòu)調(diào)整和環(huán)境治理，在河北唐山曹妃甸建設(shè)一個(gè)新首鋼，在順義建設(shè)冷軋薄板生產(chǎn)線，至2010年底完成搬遷。

搬遷后遺留下來(lái)的首鋼園區(qū)并沒(méi)有拆除，而是在原先的工業(yè)場(chǎng)地上進(jìn)行了規(guī)劃和改造，打造中國(guó)首家以鋼鐵工業(yè)文化遺存為特色的工業(yè)遺址公園。園區(qū)內(nèi)保留了很多較完整的鋼鐵工業(yè)生產(chǎn)廠區(qū)和建筑，如今已有百年歷史的首鋼園成為工業(yè)遺址公園，是目前國(guó)內(nèi)保存最完整、面積最大的鋼鐵工業(yè)生產(chǎn)廠區(qū)。

2015年，北京申辦冬奧會(huì)成功；2016年，北京冬奧組委入駐首鋼園區(qū)；2018 年，首鋼正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方合作伙伴，躋身北京冬奧組委最高級(jí)別贊助商。

2019年首鋼工業(yè)遺址公園正式對(duì)外開(kāi)放，首鋼工業(yè)遺址公園利用保留下來(lái)的高爐、冷卻塔、運(yùn)鐵路專用線、機(jī)車等珍貴的工業(yè)歷史遺存，將園區(qū)打造成為歷史與科技交融，鋼鐵與生態(tài)相輝映，遺跡和藝術(shù)碰撞的現(xiàn)代化公園。曾經(jīng)彰顯著我國(guó)工業(yè)實(shí)力、默默記錄著城市歷史和變遷的百年工廠，如今成為了游客打卡的圣地。首程控股執(zhí)行董事張檬在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，首鋼工業(yè)遺址公園將工業(yè)遺存與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過(guò)在國(guó)有土地資產(chǎn)上進(jìn)行用地混合使用，工業(yè)構(gòu)筑物改造，植入奧運(yùn)、科技和創(chuàng)意文化等功能，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的同時(shí)，探索新的城市活力空間。

在新版北京城市總規(guī)劃中，首鋼園是重要的區(qū)域功能節(jié)點(diǎn)，承載著將區(qū)域“打造成新時(shí)代首都城市復(fù)興新地標(biāo)”的任務(wù)。如今，冬奧會(huì)進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)，首鋼把握冬奧會(huì)舉辦的契機(jī)，加快園區(qū)改造更新。不久前，北京冬奧組委正式向社會(huì)公布了《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)遺產(chǎn)報(bào)告（2020）》，報(bào)告的第十章，專門介紹了“帶動(dòng)首鋼轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造新時(shí)代首都城市復(fù)興新地標(biāo)”。通過(guò)建設(shè)首鋼滑雪大跳臺(tái)等北京冬奧會(huì)比賽及訓(xùn)練設(shè)施，形成一批場(chǎng)館遺產(chǎn)；舉辦特色文化體育展會(huì)，建設(shè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范區(qū)；為北京冬奧組委會(huì)“定制”筒倉(cāng)辦公樓，以冬奧帶動(dòng)項(xiàng)目入駐，最大程度發(fā)揮冬奧溢出效應(yīng)；活用工業(yè)遺存，形成生態(tài)、藝術(shù)、建筑、燈光等一系列景觀。 

如今的首鋼遺址公園已經(jīng)是一個(gè)集體育+、科技+、文化+產(chǎn)業(yè)的“新首鋼高端產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)區(qū)”，承擔(dān)著城市更新、美學(xué)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的文化新地標(biāo)，同時(shí)依然烙刻著中國(guó)工業(yè)時(shí)代的足跡，見(jiàn)證著中國(guó)工業(yè)文明的璀璨發(fā)展。

4、結(jié)語(yǔ)

工業(yè)旅游能夠促進(jìn)傳統(tǒng)工業(yè)園區(qū)、老廠房更新改造，重新喚起工業(yè)文化記憶，向世界展現(xiàn)中國(guó)工業(yè)發(fā)展的成就、工業(yè)遺產(chǎn)魅力。當(dāng)前我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，因地制宜地積極推進(jìn)工業(yè)旅游，對(duì)于眾多資源型城市和老工業(yè)區(qū)的轉(zhuǎn)型發(fā)展、工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)利用、工業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級(jí)、工業(yè)企業(yè)的提質(zhì)增效、“老字號(hào)”品牌價(jià)值的拓展提升等等，都具有十分重大的現(xiàn)實(shí)意義。